モバイルインターネット環境におけるオンラインマーケティングの新しいアイデア

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インターネットの普及により、オンラインマーケティングが注目の話題となり、多くの企業がオンラインマーケティングを活用してチャネルを開拓し、販売を促進する方法を研究しています。インターネットのエコシステムの変化に伴い、人々のオンライン行動も大きく変化しました。では、モバイル インターネットにおけるオンライン マーケティングにはどのような新しいアイデアや方法があるのでしょうか?

1. インターネットユーザーのオンライン行動の変化

かつて、ネットワーク トラフィックの入り口は主に検索エンジン、ソーシャル ソフトウェア、ポータルなどの分野に集中しており、そこから数多くのインターネット大手が誕生しました。モバイルインターネットの活発な発展に伴い、従来の市場構造は影響を受け、モバイルインターネットのトラフィックの入り口はいくつかのスーパーアプリによって占められるようになりました。新しい市場構造は、当然ながら新たな「英雄」を生み出すだろう。Pinduoduo、Meituanなどは、この追い風に乗って飛躍している。このことから、ネットワーク生態系の変化の機会を捉え、ネットユーザーのオンライン行動を理解することで、市場で際立って優位に立つことができることがわかります。

2. モバイルインターネット市場の特徴は何ですか?

（１）アイデンティティがより明確になる：過去には、コンピューターの前にしゃがんでいる犬を描いた漫画がありましたが、これはインターネット上の不明瞭なアイデンティティを象徴していました。過去と比較したモバイルインターネットの最大の特徴は、モバイルデバイス（携帯電話など）が PC デバイスよりも明確な ID 情報を持っていることです。これは、ユーザー データがより正確になり、ユーザー ポートレートがより正確になり、エンタープライズ ビッグ データの力がより強力になることを意味します。

（２）途切れない情報：パソコンの時代では、パソコンから離れることは「接続が切れる」ことと等しく、インターネット上の情報が途切れてしまいます。モバイルインターネットの時代では、携帯電話を近くに置いておくことで、基本的にお互いの通信が途切れることなく確保されます。これにより、ユーザーへのサービスが中断されず、情報がスムーズに流れるようになります。

（3）支払いの利便性：ATという2つの巨人の拡大により、モバイルインターネット市場における支払いチャネルは非常に充実しており、基本的に生活のあらゆる分野で携帯電話で支払いを行うことができるようになりました。これは、これまでまったく想像もできなかったことです。

（4）オンラインとオフラインのより緊密な融合：モバイルインターネット以前の時代では、オンラインとオフラインの融合はそれほど高くなく、オフラインビジネスの一部がインターネットに移植されただけだった。モバイルインターネットの時代では、携帯電話と個人は高度に融合している。これにより、オンラインとオフラインの統合が可能になり、トレンドにもなります。

3. モバイルインターネット市場の特徴に基づいて、企業は業界の特性と自社の状況に応じてオンラインマーケティングを計画できます。モバイルオンラインマーケティングは主にモバイルアプリの生態環境に基づいて開発されています。ここでは、モバイルインターネット時代の新しいマーケティング手法をいくつか紹介します。

（1）ソーシャル・リレーションシップ・マーケティング：このマーケティング手法は、主にソーシャル・チェーンを利用してマーケティングを行う。主な特徴は、ターゲット層を直接ターゲットとし、信頼性が高く、口コミで広まりやすいこと、投資額が少なく結果が早く出る、特定の層へのプロモーションに注力できることなどである。

（2）WeChatモーメント広告：主にWeChatモーメントに掲載される広告情報。 WeChat Moments 広告の最大の特徴は、その高いターゲティング能力です。さまざまな年齢層や地域（コミュニティまで）の人々をターゲットにし、ターゲットを絞った配信が可能です。同時に、WeChatのトラフィック量が多いという利点もあります。

（３）情報フロー広告：ソーシャルメディアユーザーの友人の更新情報や、情報メディアや視聴覚メディアのコンテンツフロー内に表示される広告。特徴: 膨大なトラフィック、最先端のアルゴリズム、豊富なフォーム、正確なターゲティング、優れたユーザー エクスペリエンス。さまざまな請求方法。 www.dxecs.comから転載する場合は出典を明記してください

原題: モバイル インターネット環境におけるオンライン マーケティングの新しいアイデア

キーワード: インターネットマーケティング、モバイルマーケティング