土地を獲得し、急速に成長しようと競い合っている起業家の皆さん、マーケティング資金が適切な場所に使われていると確信していますか?

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モバイルインターネットの時代では、トラフィックを獲得し、コンバージョン率を向上させる方法が、マーケティングプロセスにおいて多くのブランドの焦点となっています。マーケティングのみが行われ、画面をスイープすることはなく、ホット検索の最後の場所さえも手の届かないものになりました。こうした競馬や土地の強奪は本当に適切な場所で行われているのだろうか？

実際、「画面スワイプ」はマーケティングピラミッドの頂点にある黄金の光に過ぎず、すべてのステップをその光の下に統合する必要があります。モバイルインターネットの時代において、最も効率的なマーケティング手法の一つは「ビデオマーケティング」であり、徐々にブランドマーケティングの主戦場となってきました。この傾向は、ビデオ ウェブサイトの状況の変化に関連しています。 eMarketerのデータによると、今年、中国の成人が毎日モバイルデバイスに費やす時間はテレビを上回り、2時間39分に達し、動画サイトは最大のトラフィックポータルの1つになりました。一方、2017年には、1日あたりアクティブなOTT端末の数は6,230万に達し、スマートテレビの1日あたりの平均消費市場は195分に達したのに対し、従来のテレビはわずか144分でした。したがって、マーケティング担当者にとって、ビデオ マーケティングは必須です。問題は、どうやって行くかです。

21 世紀には、ビデオ サイトの発展により、ビデオ マーケティングは 2 つの時代を経てきました。

交通時代

トラフィックの時代において、高い露出度が高いからといって高いコンバージョン率が保証されるわけではありません。

コンテンツの時代

「トラフィック時代」の残酷さを経験した後、「コンテンツこそが王様」がすべての動画ウェブサイトの総意になりました。

コンテンツ時代において、ビデオマーケティングはより多様化し、ユーザーエクスペリエンスに重点が置かれ、ユーザーとのコミュニケーションが重視されるようになりました。現在中国のオンラインビデオ業界でトップのTencent Videoを例に挙げてみましょう。 2017年にオンラインで人気があったトップ20のドラマの80％をカバーし、今年は「扶揺」「決戦破球」「砂の海」など80以上の人気IPドラマが含まれています。こうした人気スター＋IPドラマが丁寧に制作されれば、「高評価＋高トラフィック」を達成するのは難しくない。

ビデオマーケティングの変化は、ユーザーニーズの多様化と、技術の発展、ユーザーの習慣、美的意識の向上によってもたらされたコンテンツマトリックスの変化によるものです。継続的に最適化されたコンテンツをソーシャル メディアやプラットフォームと統合することによってのみ、強力なプラットフォームを作成できます。ユーザーを第一に考え、ビデオ ウェブサイト向けの優れたプラットフォーム エコシステムを構築し、ユーザーにプラットフォームへの忠誠心を持たせることが、ビデオ マーケティングを成功させるための基礎となります。

そのため、企業にとって適切なプラットフォームを見つけることが重要です。将来のビデオ マーケティングは依然としてコンテンツに基づいていますが、プラットフォーム エコシステムのクローズド ループによってもたらされるソーシャル属性と究極のユーザー エクスペリエンスも必要になります。微雲微雲史システムの「コンテンツ+」の価値マーケティングにより、ユーザーは動画ソーシャル習慣を身につけ、集中砲火や投票を通じて動画内でリアルタイムに交流し、お気に入りのコンテンツを人気のソーシャルプラットフォームで喜んで共有しています。強力な顧客サービス機能により、eコマース変換、ソーシャル変換、小売変換などを通じて売上が直接促進されます。

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元のタイトル: 土地を獲得し、急速に成長しようと競い合っている起業家の皆さん、マーケティング資金を適切な場所に使っていると確信していますか?

キーワード: モバイルマーケティング、ブランドマーケティング