「静かな」店として、マーケティングウェブサイトのプロモーションコピーライティングは次のように考えるべきである。

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ネット上には記事と呼べない記事が散見されます。プロの視点で見れば、文章も下手、写真も素人、技術も皆無。寄せ集めのようです。タイトルも「ハウツー」「やり方」と単純です。しかし、そういった記事は波及力が強く、直接「商品を売る」ことさえできます。そういった記事を総称してソフト記事と呼びます。優れたソフト記事は、地味に見えて、営業に精通しています。

マーケティング ウェブサイトにとって、それは「静かな」ショッピング モールです。従来のチャネルと比較すると、このウェブサイトはテキストとビデオを通じてユーザーとコミュニケーションします。セールスマンやさまざまなナンパ テクニックはありません。ほとんどの場合、コピーライティングを通じてユーザーと対話します。明らかに、マーケティング ウェブサイトによって公開され、ウェブサイトの宣伝に使用される記事は、文才を誇示するのではなく、問題を解決するものでなければなりません。

営業に関して言えば、インターネット以前は営業といえばセールスマンでした。インターネット時代では、特にウェブサイトを通じて販売できる営業マンは専従者に限定されません。営業マンの範囲は広がっていますが、営業のルーティンは変わりません。

ユーザーは、価格の問い合わせから購入までのプロセスを経る必要があります。このプロセス中に、ユーザーはさまざまな質問をします。販売員の仕事は、注目度の問題、興味の問題、製品の認知度の問題、さまざまなコストの問題、購入の問題、さらには生活の問題に至るまで、ユーザーから寄せられた質問に答えることです。ユーザーが関心を持っているすべての質問に回答することで、関係が緊密になり、信頼を獲得し、取引を成立させることができます。

マーケティングウェブサイトでは、商品を宣伝した後、同じことを行う必要があります。ウェブサイトを通じて、ユーザーが解決する必要のある問題を1つずつ見つけ出し、記事を通じてユーザーにその解決方法を伝えます。

ここで重要な疑問が浮かび上がります。素晴らしいコピーライティングはどこから生まれるのでしょうか。クリックベイトのタイトル、疑似オリジナル記事、火星の記事、または高級そうに見えても実際には決まりきった内容の記事で消費者を感動させることができるでしょうか。このようなことをすると、最初から間違っています。論理が間違っており、アイデアが間違っており、ちょっとしたミスが大きな間違いにつながる可能性があります。これもまた、失敗の重要な理由の 1 つです。

ウェブサイトのプロモーション コピー、記事、ソフト記事はどのようなロジックに従うべきでしょうか? それは非常に簡単です。販売ロジックに基づいて作成されたコピーは良いコピーであり、販売力のある記事は成功します。

セルフメディアToutiaoでは、このロジックを実践するセルフメディアの人なら誰でも、クリック率が極めて高い記事を簡単に作成できます。記事は上手に書かれていないように見えるかもしれませんが、すべての文章がユーザーの心に響き、ユーザーが知りたいこと、理解したいこと、興味のあることを伝え、心理的な感情を満足させ、共感を得ています。

ウェブサイトのプロモーション記事の作成者は、オフィスに座ってエアコンを楽しみ、熱いお茶を飲み、その後、大手の業界ウェブサイトやポータルサイトに行ってポーターや編集者として働くべきではありません...代わりに、最前線に行き、最前線のビジネスを理解し、消費者に行き、顧客の好みを観察する必要があります...

販売員の中には、教育を受けていないのに商品を大量に売ることができる人もいます。例えば、バス停では、新聞やハム、アイスクリームを売っている中年女性をよく見かけます。よく観察すると、彼女たちはただやみくもに売っているのではなく、乗客を特別扱いしていることがわかります。彼女たちの売り込みの声さえも、無意識のうちに「慎重に設計」されています。彼女たちの言葉はシンプルで、直接的で、魅力的です。

ウェブサイトに戻りましょう。コピーを書くとき、ウェブサイトで販売されている製品について個人的な経験があれば、販売員のルーチンを記憶してから作成することができます。このロジックで書かれた記事は、SEO最適化の記事であれ、メディアに送られるソフトな記事であれ、「私は最高です、あなたの問題をすべて解決できます！」という論理的な思考と一致しています。このようにして、1つ、2つ、10、100、さらには数千の記事で、文才がなくても、ユーザーに感銘を与えることができます。上海ウェブサイト構築原文、著作権は留保されています。転載の際には出典を示し、このリンクを維持してください。ありがとうございます！

原題: 「静かな」店舗として、マーケティングウェブサイトのプロモーションコピーライティングは次のように考えるべきである

キーワード: マーケティング ウェブサイト