SEO の段階的な発展の傾向はどこにありますか?

1. SERP機能の台頭

以前は、オーガニックランキングができるだけ多くのトラフィックを獲得する方法だと考えていました。最近では、SERP 機能 (ローカルパック、ナレッジセクション、注目のスニペットなど) がますます注目を集め、検索ユーザーからのクリック数が増えています。

SERP 機能が進化するにつれて、(a) それらの機能でのランキングを追跡し、(b) キーワードに表示され、トラフィックを盗む可能性のある要素を監視することが重要になります。

2. 構造化データ

構造化データとは、検索エンジンにコンテンツを解釈する方法、および SERP にコンテンツを表示する方法を指示する特定の語彙を使用する HTML のフォーマット方法です。

構造化データを使用すると、ナレッジパネルやリッチスニペットなど、さまざまな方法で検索リストを強化できます。後者は、リスティングの CTR (クリックスルー率) を 30% 増加させることができます。数多くの実験により、ディスプレイのクリック数を増やすとランキングが向上することがわかっています。

検索結果がより多様化するにつれて、目立つ機会を無視することはできません。実際、競合他社が追いつく前に今すぐ実行したほうがよいでしょう。

3. 最も速く生き残る

この世で唯一負けない武術はスピードだ。速度はランキングシグナルであるだけでなく、ユーザーエクスペリエンスの重要な要素でもあります。ユーザーエクスペリエンスはランキングに影響します。それはサイクルです！

しかし、正確にはどれくらい速いのでしょうか? 検索エンジンは、ページが 3 秒以内に読み込まれることを望んでいます。

4. 関連性 2.0

最近では、優れたコンテンツがないのに、検索エンジンに優れたコンテンツがあると納得させることがますます難しくなってきています。検索エンジンからペナルティを受ける可能性も高くなります。 Google を例に挙げてみましょう。Google がコンテンツの品質を評価する方法は数多くありますが、その 1 つが潜在的意味インデックスです。 Google は数十億のページとそこで使用されている用語を調べることで、どの用語が関連しているかを学習し、特定のコンテキストでどの用語が出現する可能性があるかを予測します。これは、Google がコンテンツが「包括的」かどうかを判断するのに役立ちます。

Google は RankBrain を使用して、Google のユーザー満足度指標に基づいて、最もパフォーマンスの高い検索結果をさらに分析し、それらの類似点を探すことができます。

5. 音声検索は本当に重要です!

これを疑うでしょうか? 統計があります。Google の報告によると、10 代の 55%、成人の 40% が毎日音声検索を使用しています。また、Google の Behshad Behzadi 氏によると、音声検索の割合は入力検索よりも速いペースで増加しています。音声検索にはまったく新しいキーワード調査手順が必要です。音声検索者は奇妙なクエリ言語ではなく、通常の会話文を使用します。

6. モバイルは非常に重要です!

音声検索の普及、Google 検索の半分以上がモバイルデバイスから行われること、近々導入されるモバイルファーストインデックス、モバイルフレンドリーさがランキング要素となることなどにより、モバイル SEO を無視することはもはや不可能になっています。

7. 「つながりがない」バックリンク

長年にわたり、リンクは検索エンジンにとって信頼のシグナルとなってきました。 SEO 実践者は最適化 (そして多くの場合は操作) に多くの時間を費やします。しかし時代は変わり、切断はトラフィックをサイト外に誘導する重要な要因となる可能性があります。

検索エンジンは、言及をブランドと簡単に関連付け、それを使用して Web サイトの権威を判断できます。元Bingシニアプロダクトマネージャーのデュアン氏

Forrester は、Bing がすでにリンクされていない言及をランキングに使用していることを確認しました。多くの SEO 専門家は、Google も同様のことをする可能性があると考えています。

8. パーソナライズ化が進むSERP

パーソナライズされた検索結果は、従来のランキング要素だけでなく、ユーザーに関する情報（場所、検索履歴、興味など）にも基づいています。

Google、Bing、Yahoo はいずれも、さまざまな方法で検索結果をパーソナライズします。 2011 年に行われた実験では、Google 検索の 50% 以上がパーソナライズされていることが示されました。この数字はそれ以来増加の一途をたどっていると考えられます。

SEO 章 seo/3999.html から転載

原題: SEO の段階的な発展、トレンドはどこにあるのか?

キーワード: SEO最適化、SEO最適化テクノロジー