SEMer: クリエイティブライティングの最高峰

競合する多くのプロモーションアイデアの中で、あなたのプロモーションアイデアを目立たせるにはどうすればよいでしょうか?プロモーションのアイデアをターゲット顧客の共感を得るにはどうすればよいでしょうか?どうすれば、顧客の実際の検索ニーズに沿ったプロモーションのアイデアを実現できるでしょうか?この記事では、Baidu プロモーション ライティングにおける創造的思考の最高峰を紹介します。

まず、異なる期間におけるネットユーザーの検索行動を区別するために、次の 4 つの期間を使用します。

プロモーションアカウントの構築構造も同じ原則に従います。インターネットユーザーは、さまざまなタイミングでさまざまな属性を持つキーワードを検索し、アカウントに分割されたさまざまなユニットに配置します。クリエイティブなアイデアは、さまざまな属性を持つユニット名に基づいてターゲットを絞って書き込まれます。

次に、医療業界の「腫瘍性疾患」部門の「鼻咽頭腫瘍」という疾患タイプを使用して、ネットユーザーの検索エンジンでの検索行動を浅いところから深いところまで総合的に分析し、ネットユーザーの動機分析表と組み合わせて、より正確なクリエイティブアイデアの書き方を教えます。

1> かすみ期 - 鼻咽頭腫瘍の症状

2> 認知段階 - 鼻咽頭腫瘍

3> 検討期間 - 鼻咽頭腫瘍の治療

4> 決定期間 - 鼻咽頭腫瘍の病院

1> インターネットユーザーの動機の分析 - 曖昧な期間

a>「検索ニーズ」この病気、鼻咽頭腫瘍の症状について学びます。

b>「根本原因の目的」は、鼻咽頭がんの疑いがあり、この病気についてさらに詳しく知り、確認したいというものです。

c>「心理活動」この病気の症状は、鼻づまり、鼻血、耳詰まり、耳鳴り、難聴、頭痛として現れることが多いため、この病気にかかっている患者は生活に多くの問題を抱えることになります。たとえば、患者は常に鼻血を出し、低血圧や貧血を引き起こします。鼻が常に詰まっているため、呼吸が困難になり、酸素不足に陥り、最終的にはめまい、頭痛、耳鳴りを引き起こします。耳詰まりと耳鳴りは難聴と記憶喪失を引き起こします。頭痛は夜間の不眠症を引き起こします。これらの症状により、患者は不安、混乱、恐怖、興奮を感じ、最終的には効果的な方法と緊急治療によって病気が治ることを望みます。

d>「社会レベル」この病気は40〜60歳の人に多く見られ、女性よりも男性に多く見られます。病気を引き起こす要因である遺伝的要因、ウイルス要因、環境要因と組み合わせることで、この種の病気の人口特性と経済状況について大まかな理解が得られます。

e>「拡張された需要」：効果的な治療への希望と助けへの希望。

上記を分析した後、患者の検索ニーズを満たすためにどのような創造的なアイデアを患者に示すべきでしょうか。

患者の検索ニーズの観点から、鼻咽頭腫瘍の症状をクリエイティブタイトルに追加して、患者の表面的な検索ニーズを満たし、患者にできるだけ早く効果的な治療法を選択するよう促す必要があります。次に、クリエイティブは当院の効果的な治療技術と計画を書き出して、患者の心理活動を綿密に追跡する必要があります。一般的に、がん病院には救済プロジェクトはほとんどありません。最後に当院の「治療事例」や「メディア情報」などを掲載し、患者様の幅広いニーズにさらにお応えします。

2> インターネットユーザーの動機分析 - 認知段階

a>「検索ニーズ」により、鼻咽頭腫瘍という病気に対する理解がさらに深まります。

b>「根本原因と目的」患者は、前の段階で鼻咽頭腫瘍について予備的な理解を得ていますが、この病気についてさらに詳しく知りたいと思っています。原因は何ですか?遺伝的要因、食事的要因、ウイルス的要因、環境的要因、あるいはこの年齢段階では段階的に進行する病気なのでしょうか？今後、これ以上症状が悪化しないようにするためには、食事や生活面でどのようなことに注意すればよいのでしょうか？症状をコントロールする方法はあるのでしょうか？これらが患者さんが最も心配していることです。

c>「心理活動」腫瘍を患っている患者の多くは、感情が不安定になり、行動制御が低下し、暗示に対する感受性が高まり、否定的な感情の変化を経験する可能性があります。そのため、患者の心理は一般的に恐怖、不安、パニック、過度の依存、無力感として現れます。

d>「社会階層」：平均的な経済状態にある中高年層。

e>「拡張されたニーズ」は希望、支え、そして助けを与えることができます。

上記を分析した後、患者の検索ニーズを満たすためにどのような創造的なアイデアを患者に示すべきでしょうか。

患者の検索ニーズの観点から、鼻咽頭腫瘍の原因、症状、遺伝、食事、治療法などをクリエイティブなタイトルに加え、質問と回答の方法を使用して患者の検索ニーズを満たすことができます。腫瘍を持つ患者のほとんどは感情的に不安定であるため、患者の気持ちや感情に影響を与え、温かさを感じさせ、自信を高め、精神を高めるために、何らかの言語、態度、行動を使用する必要があります。

3> インターネットユーザーの動機の分析 - 思考期間

a>鼻咽頭腫瘍の治療法について知るには「検索ニーズ」を参照してください。

b>「根本原因と目的」前の段階で、患者はすでに鼻咽頭腫瘍という病気について深く理解しています。次のステップは、効果的な治療法を見つけ、治療の準備をするために良い病院を選ぶことです。

c>「心理活動」患者は鼻咽頭腫瘍の治療を探しているので、この点に関して治療に対する欲求を持っているに違いありません。したがって、患者は化学療法、放射線療法、手術、さらには治療費、治療効果、術前および術後の問題などを考慮します。したがって、患者は思考期間にあります。このときの心理的兆候は、複数の選択、慎重さ、混乱、および治療の緊急性です。

d>「社会階層」：平均的な経済状態にある中高年層。

e>「拡張された要求」は、否定的な痛みを軽減し、苦しみを和らげます。

上記を分析した後、患者の検索ニーズを満たすためにどのような創造的なアイデアを患者に示すべきでしょうか。

患者の検索ニーズの観点から、創造的なタイトルに病院の治療法を追加して患者の検索ニーズを満たし、その後、患者の心理活動に対応するために当院の治療技術と症例の利点と原則を書き出すことができます。

4> インターネットユーザーの動機分析 - 意思決定期間

a>鼻咽頭腫瘍に適した病院を探すための「検索需要」

b> 「根本原因と目的」の患者は、前の段階ですでに鼻咽頭腫瘍の治療法について学んでいます。この段階では、患者は意思決定の段階に達しており、治療に適した病院を選択する準備ができています。

c>「心理活動」患者は最終的に鼻咽頭腫瘍の病院を探しました。これは、患者が腫瘍に直面し、腫瘍を認め、周囲の人々や医師のアドバイスを受け入れて専門病院に行き、標準化された治療を受け、より良い病院を選んだことを意味します。そのため、患者はどの病院がより良いか、費用、医療保険、治療を受けている同様の患者が多いかどうか、状況はどうなっているかを考慮します。このとき、患者の心理は混乱、警戒、複数の選択の状態にあるはずです。

d>「社会階層」：平均的な経済状態にある中高年層。

e>「拡張されたニーズ」：医療保険、払い戻し、ケア、注意。

上記を分析した後、患者の検索ニーズを満たすためにどのような創造的なアイデアを患者に示すべきでしょうか。

患者の検索ニーズの観点から、病院名と主要な腫瘍病院をクリエイティブタイトルに追加して患者の検索ニーズを満たし、病院の専門家、治療した患者、または症例を患者の心理活動と一致させることができます。考え方は次のとおりです。

結論：クリエイティブライティングは多様であり、もちろん他の方法もありますが、正確なプロモーションアイデアは最終的に顧客の検索ニーズに共鳴することができます。クリエイティブな説明は、顧客の検索ニーズ、根本目的、心理的活動、社会的レベル、拡張ニーズと切り離せないものであり、その中に重要なポイントがあります。 SEM マーケティング担当者は注目してください。

出典: 寄稿、著者: 胡文強、著者 QQ Exchange Group 438921415

原題: SEMer: クリエイティブライティングの最高峰

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