インターネット企業における広報の自己啓発

この記事を書き始めた当初は、「PRとは何か」というタイトルを考えていましたが、次の瞬間にこのタイトルをあきらめました。まず、これは百科事典よりも信頼できるポピュラーサイエンスの記事ではありません。PRがいかに重要か、PRの道に進むにはどうすればよいかを伝えるつもりはありません。これは単なる私の個人的な意見です。次に、このタイトルは実際には「脇役」の役割を果たしています。PRについて書けることはたくさんあるので、脱線すると軌道に戻れなくなるのではないかと心配しているからです。

この記事の読者は、インターネット（スタートアップ）企業で広報業務に携わって2年以内の実務家です。そのような広報担当者は、コピーライティング、デザイン、企画、メディアの担当を担うことが多く、これは普通のことです。 PR 業界で 2 年以上働いていても、65 ポイントを達成できるかどうかわからない場合は、別の方法を検討する必要があります。

65 点というのはどういう意味ですか? 書くことと話すことができるようにする必要がありそうです...

書くこととは何ですか?

何を書けばいいか分かりますか?

これらには、会社の設立、資金調達、製品の発売、マーケティング活動、マイルストーンなどのほか、会議の議事録も含まれます。これらはすべて資料です。あなたは歴史家のように、会社の成長のあらゆる詳細を記録する必要があります。

書き方はわかりますか？

このスコアであれば、クリックベイトやスムーズな文章作成などの基本的なスキルを習得しているはずですが、あなたが書いたコンテンツは基本的に大手インターネットメディアでは承認されないでしょう。これは普通のことです。以下に他のヒントをいくつか紹介します。

疑似独創性は参照として理解することができます。記事全体の改訂版になることもあれば、特定の点についての詳細な調査になることもあります。 「最初の 1,000 人のユーザーを獲得するにはどうすればよいでしょうか?」というタイトルの記事を見たら、まずはバカなことから始めましょう！ 》の場合、この記事に基づいて次のことを導き出す必要があります: 「1,000 人のシード ユーザーを見つける方法」、「マルチバックアップ CEO: 0 から 1,000 に到達する方法」。 》《1ヶ月で1001人のシードユーザーを獲得した方法》《1001人目のユーザーを見つける必要がある》これは、かつてウェブサイトを構築していた人々が使用する最も一般的な方法ですが、あなたがPRであることを忘れないでください。コンテンツを作成するときに最初に考えなければならないのは、自分のものをうまく統合する方法です。引用や例を使いすぎないように注意してください。

ストーリーテリング。誰もが物語を聞くのが好きです。良い物語とは、言葉の素晴らしさや作者の素晴らしさではなく、物語の信憑性です。スタートアップ企業であれば、スタートアップのストーリーを語り、最もリアルな気持ちを表現したほうがよいでしょう。

企画力。インターネット企業の広報担当者としては、創造性も必要で、自分のコンテンツを現在のホットな話題、いわゆるハイプに統合する能力も必要です。信じてください、これはあなたの上司が見たいものです。なぜなら、ほとんどの人は一夜にして有名になりたいと思っているからです（ここでは彼のことを明かしません）。この方法が推奨される理由は、最もコスト効率が良いからです。風に向かって歩くのと風に向かって歩くのではどちらが楽でしょうか?あなたが知っている。

少なくとも 3 回は修正してください。どんどん良くなっていきます。満足して友人たちと共有したくなるまで修正してください。

何を話しているのですか?

この質問は、実はPRの本来の機能に戻ります。さまざまなチャネルを確立する必要があり、いわゆるどこで言うか、どのように言うかという質問です。ここにいくつかの方法を挙げます。費用がかかる方法もあれば、かからない方法もありますが、覚えておいてほしいのは、コンテンツによってチャネルが決まるということです。

無料でソフトな記事に適しています。

1. 提出

これは、メディア経験のない PR 担当者が最も見落としがちな方法です。編集者や記者を知らないかもしれませんが、投稿用のメール アドレスを少なくとも 300 件は持っている必要があります。数年前のブログブームは、徐々にハイエンドと草の根の 2 つのレベルに移行しました。この段階で必要なのは、より草​​の根、つまり個人のブログや Web サイトです。これらのブログや Web サイトは、トラフィックが少なく、コンテンツの質が平均的で、Web サイトのページが比較的シンプルです。Web マスターでなければ、それを知るのは本当に困難です。したがって、あなたの投稿がハイエンドメディアに受け入れられた場合は、そのメディアに投稿することもできます。記事を送信するときは、「別途送信」または「非公開で送信」を使用することを忘れないでください。

費用がかかるものは、会社のイベントやマーケティング活動に関連するもの

1. ニュースソース

これはいわゆるソフト記事配置です。インターネット上にたくさんあり、記事1つあたりの価格は100元程度で、もっと安いものもあります。このような記事は、簡単には気づかれない記事の片隅に潜んでいます。発見される唯一の方法は、検索エンジン経由です。つまり、他のユーザーがキーワードを検索した場合にのみ表示されるため、タイトルにはキーワードを含める必要があります。これは専門家が素人を騙す最も効果的な方法です。新華社と中国新聞社を除いて、他のメディアは基本的にこの方法を扱うことができます（外国メディアは慣れていないので含まれていません）。

2. ソーシャルメディア

近年、ソーシャルメディアは非常に騒がしいですが、結局のところ、それはWeiboとWeChatに過ぎません。誰でもアカウントを登録してVを追加できます。 @、転送、コメントも非常に簡単です。 65に到達するには、ファンを分類し、コンテンツと対話し、セルフメディアのいくつかの有料プロモーション方法を理解する必要があります。 作者自身の経験と組み合わせると、次のようになります。 ファンは最も費用対効果が高く、次にマイクロタスクとWeiboサードパーティ転送アプリケーションが続きます。 一部のサードパーティ転送サービスについては、基本的にあまり考慮する必要はありません。これには、一部の有名人アカウントの転送は含まれません。直接話し、受け入れる意思がなければなりません。

WeChatには多くのチュートリアルがありますが、ここでは私が個人的にテストして効果的であることがわかった1つだけを取り上げます。それは、閲覧数を増やして前進を促すことです。これは実際に人々のトレンドを追うメンタリティを捉えており、実行する必要がある一種のメンツ維持プロジェクトでもあります。一般的に、価格は1,000回の閲覧で12元で、10回未満のいいねが与えられます。他には何も言いません、自分で考えてください。

3. メディア

記事を投稿する以外に、編集者や記者が無料で記事を出版してくれるなどと夢想しないでください。彼らの立場に立って考えれば、理解できるはずです。良いコンテンツがなければ、広告を買えばいい。イベントを企画する場合、メディアの旅費は一般的に500元程度なので、金持ちは好きにできる。

もう一つの方法は、セルフメディアに成長することです。上記の方法はすべてセルフメディアになるのに役立ちますが、最終的な決定要因は、あなたが十分に粘り強く取り組むかどうかです。

何も覚えていなくても、これだけは覚えておいてください。

出典: 提出物、著者: Cheng Xiaowei。

原題：インターネット企業における広報の自己啓発

キーワード: インターネット