中国の携帯電話ユーザーの特性分析

2014年9月2日、Meizuは記者会見を開催し、最新のフラッグシップモデルMX4を発表しました。数か月前に大きな期待を集めたHammerフォンやXiaomi M4と比較すると、新世代の携帯電話ブランドの通信方式は基本的に形を整えています。あと1週間でAppleの最新記者会見も開催され、大画面のiPhone 6の発売はほぼ確実だ。ブランドコンセプトやパラメータの数字の裏側で、​​携帯電話のブランドイメージを支えているのはどのようなユーザーなのでしょうか？ Umeng は、2014 年 6 月から 8 月までのユーザー行動データを統合し、いくつかの主力デバイスのユーザー特性を分析し、いくつかの興味深い結論を導き出しました。

地理的分布: 第一級都市と第二級都市に集中している

全体的に、これらの携帯電話は第一級都市と第二級都市に集中しています。最も安価で、第3級都市以下で最も広く流通しているRedmiスマートフォンでさえ、第1級都市と第2級都市でのユーザー比率は平均よりも高い。ユーザーの地理的分布の観点から見ると、Xiaomi と Meizu の分布は似ています。一級都市と二級都市では、おそらく同じタイプの人材をめぐって競争しているだろう。

Umengは、2014年第1四半期のモバイルインターネット市場レポートで、ブランド集中度は1級都市で最も高く、ユーザーはデバイスを選択する際にブランド認知度が最も高いと指摘した。一方、3級都市以下ではAndroidブランドの集中度が低く、ユーザーは価格をより重視する。したがって、購買力が最も強い一級都市のユーザーに印象を与えるためには、携帯電話はブランドと個性の形成に力を入れなければなりません。

iPhoneユーザーは写真撮影が好きで、XiaomiとMeizuユーザーはゲームが好き

iPhone 5s ユーザーのうち、写真撮影や美容、生活支援アプリを使用する人が最も多く、モバイルでの行動から「色白で、お金持ちで、美人」や「背が高く、お金持ちで、ハンサム」という特徴が浮き彫りになっています。現在、Hammerスマートフォンユーザーが使用するアプリの最も人気のあるカテゴリは、システムツールと書籍閲覧アプリです。同時に、音楽アプリとニュース情報アプリを使用するユーザーの割合は、他のデバイスよりもわずかに高くなっています。 Xiaomi M3とMeizu MX3のユーザーの中で、モバイルゲームユーザーの割合が最も高くなっています。

国内ユーザーは1～2世代ごとにAppleに乗り換え、大画面の第6世代がAndroidユーザーを奪う

発売頻度から判断すると、現在、各ブランドの主力製品は10～12か月ごとにアップデートされています。国内のiPhoneユーザーは通常、1～2世代ごとにデバイスを変更します。たとえば、iPhone 5sと5cの発売後、iPhone 4の市場シェア曲線は最も急速に低下しました。しかし、価格差が大きいため、全体的には上記ブランドの市場区分は依然として非常に明確であり、中国におけるアクティブなiOSデバイスとアクティブなAndroidデバイスの比率は1：2前後で安定しています。

しかし、このパターンは、近々発売される iPhone 6 によって打破されるかもしれない。もし iPhone 6 が噂どおり本当に大画面デバイスであれば、将来的にはハイエンドの大画面 Android デバイスのユーザーの一部を獲得することになるだろう。なぜなら、同じ購買力を持つ Android ユーザーは iOS プラットフォームを試してみたいからだ。また、以前の iPhone 4 のように、旧デバイス (iPhone 5s および 5c) が同時に値下げ販売されれば、iPhone はより多様な製品ラインで競合他社のスマートフォン ユーザーをさらに引き付けるかもしれない。

出典: Umeng 寄稿

原題: 中国の携帯電話ユーザーの特性分析

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