男性消費インサイトレポート！

QuestMobileのデータによると、2018年4月時点で、中国の男性モバイルインターネットユーザー数は6億1,300万人に達し、全体として、男性ユーザーの月間平均使用時間は150時間を超え、女性ユーザーよりも20時間長くなっています。女性ユーザーと比較して、男性ユーザーはゲーム、ニュース、読書などの分野にかなりの時間を費やしています。また、自動車や財務管理も高頻度のアプリケーションであり、男性ユーザーのオンライン消費能力は向上し続けています。1,000元以上の支出を行うユーザーの規模は、2019年4月の1億400万人から、2018年4月の1億1,400万人、2019年4月の1億2,200万人へと徐々に増加しています。

具体的には、男性ユーザーの月間利用時間が最も長いアプリトップ10は、WeChat（31.5時間）、Honor of Kings（30.6時間）、Douyin（30.5時間）、Kuaishou Express（28.7時間）、Kuaishou（26時間）、Douyin Express（19.6時間）、Toutiao（18.6時間）、Sina News（16.3時間）、Bilibili（14.6時間）、Game for Peace（12.5時間）となっている。デバイスの選択に関しては、男性ユーザーはHuaweiとAppleを好んでおり、Huaweiが32.4%（Honorを含む）、Appleが22.6%を占めています。

男性ユーザーは日常のショッピング消費（デジタル製品、主に3C）が比較的鈍いですが、男性ユーザーの消費の特徴も非常に明白です：高価格、低頻度、没入感。たとえば、不動産や自動車などの大規模消費の需要は、自動車情報アプリや不動産情報アプリの使用を引き付けています。同時に、男性ユーザーは汎娯楽消費の主流グループであり、モバイルゲーム、ショートビデオ、オンラインビデオ、オンライン読書、オンライン音楽はすべて主要な有料ユーザーです...

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男性ユーザーは全般的な娯楽を好む傾向が顕著で、その購買力は女性ユーザーに匹敵する。

1. モバイルインターネットの浸透により、男性の月間アクティブユーザー数は6億人を超え、その中でも1990年代と2000年代に生まれた若い男性ユーザーの活動が活発である。

2. 女性と比較して、男性はゲーム、ニュース、読書に多くの時間を費やしている

QuestMobileのデータによると、4月時点で男性ユーザーの月間平均使用時間は150時間を超え、女性ユーザーより20時間長かった。

3. モバイルゲームに対する男性ユーザーの投資は過小評価できません。ユーザーの時間をめぐる競争がますます激しくなる環境において、ゲームは依然として男性に人気があります。

4. 男性ユーザーは、オンライン上で幅広い興味と明確な特徴を持っています。社交、娯楽、ショッピングなどの主要なシナリオに加えて、自動車や財務管理などの分野にも大きな好みを持っています。

5. 男性ユーザーもオンライン高額消費人口の中核を担っており、増加を続けています。オンライン購買力が1,000元を超える男性ユーザーの数は1億2,200万人に達しています。

6. 男性ユーザーと女性ユーザーでは、携帯端末のブランドの選択に大きな違いがあります。男性ユーザーは、Huawei や Apple などのブランドに集中しています。対照的に、女性ユーザーは OPPO や vivo などのブランドを好みます。

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低頻度、高価格、没入感の特徴の背後には、男性の強い消費力があります。

1. 日常の消費シーン：大手総合電子商取引プラットフォームは男性ユーザーの主なショッピングニーズに対応しており、3C製品を主に扱うデジタル電子商取引アプリは男性ユーザーに非常に好評です。

2. 男性ユーザーの消費嗜好は自動車製品や3Cデジタル製品などの「低頻度」カテゴリに集中しているのに対し、女性ユーザーは主に母子用品、食品、美容製品などの比較的高頻度の消耗品を消費しています。

3. 2000年代生まれの若いユーザーは、携帯電話、スポーツウェア、靴などのセルフプレジャー製品に興味を持っています。年齢を重ねるにつれて、1980年代と1970年代生まれの男性ユーザーの消費者嗜好は収束し、自動車用品、事務用品、家庭用家具などのカテゴリに重点が置かれています。

4. 大量消費シーン：日常的な消費シーンに加え、不動産関連の大量消費には男性ユーザーがより多く参加しています。この消費シーンでは、就労・結婚適齢期に入った90代以降の人々がますます主流になっています。

5. 車は間違いなく男性にとって最大の「おもちゃ」消費である。車を所有しているか、購入を計画しているかにかかわらず、男性ユーザーが主な力となっている。

6. 自動車情報アプリは、自動車情報、レビュー、価格比較、コミュニティなどの総合的なサービスを統合し、男性ユーザーの集いの場となっています。専門的な解説や楽しいアクティビティなどのテーマを持つ自動車KOLは、ファンの獲得に大きな効果を発揮し、自動車コンテンツにアクセスできるチャネルを広げています。

7. 自動車購入を計画している男性ユーザーは、年齢層が幅広い傾向がある

8. エンターテインメント消費シナリオ: 男性ユーザーは、汎エンターテインメント分野における主流の消費者グループであり、オンラインビデオ、モバイルゲーム、その他の汎エンターテインメント産業にお金を払う傾向が明らかです。

9. 女性向けのエリミネーションゲームに加えて、男性はモバイルゲーム全般に対して高い好みを示しています。フライトシューティングやMMORPGゲームは2000年代と1990年代生まれの男性ユーザーに人気があり、1980年代と1970年代生まれの男性ユーザーはチェスやカードゲームが大好きです。

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新たな消費トレンドが徐々に明確化

1. スポーツトレンド：若い男性ユーザーがスポーツトレンドをリードしており、徐々により多様なグループに拡大しています。

2. 外見効果：ショートビデオ、生放送などのコミュニケーションメディアの発展に伴い、美容KOLの影響力が男性ユーザーに浸透し、美男子が男性美容、スキンケア、医療美容の発展を牽引しています。

3.男性用美容市場の巨大な潜在力は、新旧のプレーヤーの市場参入を惹きつけています。国産品は海外の定番美容ブランドと同じくらい男性に魅力的であり、新興の国内男性用美容ブランドには発展のチャンスがあります。

4. 男性が外見にますます注意を払うようになるにつれて、男性用医療美容市場が成長し、目の下のたるみの除去、ニキビの治療、植毛など、顔や頭部の医療美容にますます注目が集まっています。

5. クラシックIP感情：英雄的な属性を持つクラシックIPである孫悟空とウルトラマンは、あらゆる年齢の男性の共通の幼少期のアイドルとなり、多くのブランドが男性市場に参入するための重要な共同選択肢にもなりました。

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著者:QuestMobile

出典: QuestMobile

原題：男性消費インサイトレポート！

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