テンセントの最後の抵抗

著者はテンセントの現在の発展における問題点を分析し、テンセントの新しい文化創造理念はそれほど普及せず、時代の発展に合わせて戦略を調整する必要があると指摘した。

数日前、Yuewen の新しい契約と Xiao Zhan モデルについて話したとき、私はこれが Tencent にとって生きるか死ぬかの戦いだと言いました。

多くの人はこれを理解できません。作者とユーザーが極限まで追い詰められているのは明らかですが、テンセントは依然として規模が大きく、利益を上げており、依然として中国インターネットの超巨人です。なぜ必死の戦いをしているのか？

大企業の論理は違うから。

テンセントのような時価総額が数千億の超巨大企業にとって、その成否はヒットゲームを作って数億の利益を上げることではなく、偉大な時代の方向性を掴んでいるかどうかにかかっている。偉大な時代の大きな波の中でのみ、その巨大な規模と成長率に対応できる広大な市場空間が存在することができます。

最も単純な例は Nokia です。

2007年に戻りましょう。当時、ノキアという巨大企業が世界の携帯電話市場を独占していました。最大 49% の市場シェアを占め、非常に健全なキャッシュフローを持ち、優れた製品品質によりユーザーの間で非常に高い評価を得ています。Nokia は落下や銃弾に強いというジョークさえあります。

しかし、その後の経緯は誰もが知っている。わずか5年で、この巨大企業の市場シェアは50%から5%に落ち込んだのだ。

そこで質問ですが、ノキアの運命を決定づけ、生きるか死ぬかの戦いとなった決定的な瞬間はどの年だったと思いますか?初めて市場トップの座を失ったのは2011年だったでしょうか？それとも、市場の最終目標である 5% が失われた 2013 年でしょうか?それとも、2015年、メインストリームのチャートから完全に落ちてしまった年でしょうか?これらの年はすべて非常に重要な指標を伴い、生死を分ける瞬間のように思えます。

しかし、携帯電話業界を知る人なら、本当の答えはこうだと言うだろう。2007 年、ノキアは絶頂期にあったようだ。

なぜなら、今年は左下に Apple という会社が登場したからです。彼らはその年の1月に記者会見を開き、「携帯電話を再発明したい」と宣言し、それを実現した。

振り返ってみると、2007 年は Apple が設立され、スマートフォンの時代が到来したため、Nokia にとって最後の戦略的チャンスでした。フィーチャーフォン時代の巨人として、ノキアがスマートフォンの時代を受け入れ、最初の機会にAndroidと提携し、これまでの財務、技術の蓄積、チャネルの優位性に頼っていたら、市場を維持できる大きなチャンスがあり、新しい時代に王座に返り咲く可能性もなかっただろう。

しかし、彼らは間に合うように適応しなかったか、あるいはまだ幻想を抱いていた。この戦略的なチャンスを逃したため、Android スマートフォン市場が爆発的に成長した際に、彼らはすぐに敗北しました。

2010年、ノキアは依然として33%の市場シェアを誇っていたものの、その時代が終わったことは誰もが認識していた。

「巨人は倒れても、その体はまだ温かい」という諺はここから来ています。

巨大企業は規模が大きすぎるため、中小企業のように温かいかどうかで状況を判断することはできません。偉大な時代の岐路で巨人の運命が決まった。テンセントは今、新たな時代の岐路、新たな文化創造産業という岐路に立っています。

テンセントの基盤はソーシャル ネットワーキングでしょうか、それともソーシャル ネットワーキングによってもたらされるトラフィックでしょうか?

しかし、新しい文化創造産業を紹介する前に、テンセントの現状を簡単に振り返ってみたいと思います。

1. テンセントの現状

1. 時代の方向性をつかむ

テンセントの台頭は、二度も偉大な時代の方向を掴んだことにある。

これがテンセントの台頭の基盤です。競馬の仕組みについて語る人もいますが、同じことが当てはまります。エレベーターに乗るとき、立っていても、横になっていても、その場で腕立て伏せをしていていても、最上階に到達する可能性には影響しません。

鍵は、大時代のエレベーターに2回乗ることです。

この成果は非常に輝かしい。国内では、タオバオとアリペイを掌握しているアリババだけがこれに匹敵する。

百度の問題は、PC時代に検索エンジンのファーストクラスのチケットを手に入れたものの、モバイル時代になって突然、誰もがさまざまなアプリを使っており、百度検索の必要がないことに気づき、検索エンジンの情報の海が干上がってしまったことだ。しかし、百度地図のような小さな船は百度という大きな船を運ぶことができず、無力に衰退していった。さまざまな物議を醸す操作は、本質的には下降傾向におけるアクションの変形によって引き起こされます。

2. コアモデル: トラフィック + ビジネス

しかし、テンセントを注意深く研究すると、すべてがつながっているように見えるその背後には、コアモデルがまったく変わっていないことがわかります。それはトラフィック+ビジネスです。

はい、その通りです。ソーシャル ネットワーキングではなく、ソーシャル ネットワーキングによってもたらされるトラフィックとビジネスです。

B、快手、斗魚など数多くの企業に投資し、WeChat、QQ、公式アカウント、ブラウザなど無数のチャネル入り口を確立しました。すべての目的の核心はトラフィックの獲得であり、すべてのトラフィックは最終的にゲーム、広告、金融の3つの機能に分類され、収益性を実現します。

テンセントにとって、長年の主な収益源はゲーム事業でした。このため、数え切れないほどの人々が冗談めかしてテンセントをゲーム会社と呼ぶようになった。

しかし、致命的な疑問があります。テンセントは良いゲーム会社なのでしょうか?

この質問は非常に恥ずかしいです。データから判断すると、テンセントは間違いなく世界最高のゲーム会社であり、その収益の流れはソニー、ブリザード、任天堂より何十マイルも先を進んでいます。

しかし、ゲーマーに尋ねれば、任天堂、ソニー、ブリザードは有名なゲーム会社であり、楽しいゲームを作っていると言うでしょう。

League of Legends は買収、DNF と CF はエージェント、PlayerUnknown's Battlegrounds はステーク + エージェント、Honor of Kings と PlayerUnknown's Battlegrounds モバイル版は上記のモバイル版でした。世界最高の収益を誇るゲーム会社であるテンセントは、これまで自力で良いゲームを作ったことがない。この奇妙な現象の背後には、テンセントの致命的な弱点がある。

テンセントのモデルはトラフィック+ビジネスです。ビジネスだけを比較すると、それほど印象的ではありません。印象的なのはトラフィック+ビジネスモデルです。 PUBG などの複数の戦場での成功の鍵は、そのゲームが NetEase の Knives Out よりも優れているということではなく、そのトラフィックが NetEase をはるかに上回っていることです。

同じ疑問が金融ビジネスにも当てはまります。テンセントは良い金融会社でしょうか?

当時、WeChatは赤い封筒を奪うトリックで瞬く間に全国で人気を博した。WeChatはアリペイのために8年分の仕事をたった一夜で終わらせ、アリペイに苦い思いを残した。ジャック・マーはこれを「真珠湾攻撃」と呼んだ。しかし、WeChat Walletが爆発的に普及した理由は、本当にその機能がAlipayよりも優れているからなのでしょうか?それとも、Alipay よりもトラフィックが大きいからでしょうか?

したがって、トラフィックはテンセントの核となる生命線です。

これを理解すると、質問を再考することができます。誰もがずっとテンセントの中核はソーシャルプラットフォームだと信じており、ソーシャル戦場で負けない限りテンセントは盤石だと思っています。この認識は間違っていて、誰もが外見に惑わされていると思います。

正確に言えば、ソーシャルプラットフォームには当然安定したトラフィックの流れが備わっており、その安価なトラフィックがゲーム広告などのビジネスに供給され、テンセントはあらゆる面で戦うことができるのだ。テンセントの基盤はソーシャル プラットフォームそのものではなく、ソーシャル プラットフォームによってもたらされるトラフィックです。

では、ある日、ソーシャル プラットフォームがトラフィックをもたらさなくなったらどうなるでしょうか?

3. コンテンツとチャネル

これは完全に直感に反する見方です。コミュニケーションとソーシャル ネットワーキングは一般大衆の基本的なニーズです。では、どうしてトラフィックがないのでしょうか?

しかし残念なことに、このようなことは何度も起こっています。

モバイルインターネット時代が始まった2009年、モバイルユーザー数が最も多かった企業はどこだと思いますか?

A. テンセント B. アリババ C. バイドゥ

答えは、上記の 3 つはどれも正しくありません。

2009 年に中国で最も多くのモバイル ユーザーを抱えていた企業は、Mobile Dream Network という魔法の Web サイトでした。この Web サイトの 2009 年の月間ユーザー数は驚異の 9,000 万人でした (当時の月間アクティブ ユーザー数として理解できます)。

信じられないですよね？

これは中国移動が所有するウェブサイトであるため、中国移動は当時のモバイルユーザー向けサービスをすべてこのプラットフォームに統合しました。モバイルドリームネットワークは、SMS、MMS、モバイルインターネットアクセス（WAP）、モバイルゲームなど、さまざまなサービスを網羅する大型スーパーマーケットのようなものです。

モバイル QQ やモバイル着信音などの最も初期のモバイル サービスは、当時はこのプラットフォームの機能に過ぎませんでした。

論理的に言えば、携帯電話の番号とネットワーク信号を管理する中国移動は、モバイル時代の絶対的な支配者であるに違いありません。彼らが立ち上げたモバイルドリームネットワークは、間違いなくQQやWeChatのようなスーパープラットフォームになるでしょう。

しかし、モバイルインターネット時代が始まってからは、舞台はさまざまな新興インターネット企業に移ったことは誰もが知っています。

同様の状況は世界中で何度も発生しています。

2007 年、英国の通信事業者が提供するモバイル インターネット アプリケーションによって生成されたトラフィックは、英国のモバイル インターネット トラフィックの 60% を占めました。しかし、インターネット企業の参入により、ユーザーはインターネット大手の主流アプリケーションを選択する傾向が強まり、通信事業者がモバイルインターネットパイプラインをオープンにすることは避けられない傾向となっている。 2009 年までに、英国の通信事業者自身が提供するモバイル インターネット アプリケーション トラフィックは、同社のモバイル インターネット トラフィックのわずか 20% を占めるに過ぎませんでした。

この現象はパイプラインと呼ばれます。

事業者は、携帯電話の番号やネットワーク信号をコントロールすれば、新時代のネットワークをコントロールできると考えているが、ネットワーク上のさまざまな「コンテンツ」、つまりアプリケーション・サービスを選択するのは最終的にユーザーであり、ネットワークをコントロールする事業者は単なるパイプラインとなってしまう。

パイプラインは依然として極めて重要かつ不可欠だが、中心的な位置を占めているわけではない。

ソーシャルソフトウェアを制御するプラットフォームは、当然ソーシャルソフトウェア内のトラフィックを制御することになると思いますが、ソーシャルプラットフォーム全体がオペレーターのような外部パイプラインになることは可能でしょうか？利益とトラフィックはパイプラインを流れるコンテンツに集中していますか?

不可能だと思うなら、それは何ですか？

これは単なる短いビデオ分野であり、Taobao と DingTalk については話しません。

私の意見では、WeChat での禁止操作がますます頻繁に使用されるようになっているのは、ソーシャル プラットフォーム全体がますますパイプライン化しているという一般的な傾向を反映しています。

4. 資金源を断つという今日頭条の戦略

多くの人は、WeChatがなぜショートビデオを禁止したのか理解していません。実は、少し考えれば理解できます。

現在のショート動画の普及率を考えると、WeChatがTikTokを禁止しない限り、WeChatグループは大部分がTikTokで占められ、Momentsのタイムラインはすぐにさまざまなショート動画で溢れかえるでしょう。この時点で、広告主は次のような疑問について考える必要があります。広告予算が​​ 10,000 あったら、それを Tencent プラットフォームに投資すべきでしょうか?それともショートビデオプラットフォームに直接投資すべきでしょうか?

WeChat Moments で広告を出すほうが効果的ですか、それともショート動画プラットフォームでショート動画をもっとおすすめしてもらうほうが効果的ですか?とにかく、それを自分のモーメントに投稿するだけです。さらに、JD.comやPinduoduoなどのエコパートナーやコンテンツクリエイターも、Tencentと提携すべきか、それともDouyinやKuaishouなどのショートビデオプラットフォームと提携すべきかを考え始めるだろう。本当の交通管制官は誰ですか?

短い動画がユーザーのタイムラインの大部分を占めるようになると、ソーシャルプラットフォームとしてのWeChatはオペレーターのようなパイプラインとなり、トラフィックを制御できなくなるのでしょうか？

WeChat を打ち負かすのは別の WeChat ではなく、何か他のものだということは誰もが知っています。ただ、それが何なのかは誰にも想像できないのです。しかし、今、状況は明らかになっています。ショートビデオプラットフォームはこの製品かもしれません。それを打ち負かす方法は、ソーシャルプラットフォームとしてのWeChatの地位を置き換えることではなく、WeChatのトラフィックとユーザー時間を置き換えることです。 WeChat は依然として主要なソーシャル プラットフォームですが、もはや中心的な位置を占めることはないかもしれません。

そのため、WeChat はすぐに短編動画プラットフォームを禁止しました。テンセントのショートビデオプラットフォームが業界で優位に立つまで、WeChatはこの機能を公開しないだろうと私は考えています。これはトラフィックの制御を放棄することに等しいからです。

しかし、この禁止措置は一時的な解決策に過ぎず、ユーザーが短い動画に費やす時間の割合は増加し続けています。

ユーザーは、「私は短い動画を見るのが大好きです。見させてくれないなら、別のプラットフォームに切り替えて見続けます」と言いました。

そして重要な点は、これらの短いビデオがインスタント メッセージの時間を奪っていることを誰もが気づいているということです。

ユーザーの滞在時間という点では、ショートビデオがインスタントメッセージングを上回りつつあり、ユーザーの滞在時間の変化はすぐに広告に反映されるでしょう。

しかし、それだけではありません。エンターテインメントコンテンツとしての短い動画は、実際にはゲームに費やす時間を奪ってしまうことも分かりました。短い動画はソーシャル プラットフォームに登場しただけでなく、クライアントと競合し、今ではゲーム時間まで圧迫しています。しかし、これで終わりではありません。Toutiao 氏は、「トラフィックとユーザーの時間があるので、ゲームも作れます!」と述べています。

今日頭条の決意は実のところ理解しやすい。なぜなら今日頭条はテンセントと同様に「時間つぶし」の道、つまりユーザーの時間とトラフィックを占有することで他のビジネスに拡大する道を進んでいるからだ。

したがって、短い動画がユーザーの時間を占有する限り、残りのすべてのエンターテイメント シナリオが必然的に攻撃されることになります。ソーシャルコミュニケーション、モバイルゲーム、映画やテレビドラマ、さらにはオンライン小説やバラエティ番組もすべてこの取り締まりの対象であり、「APPファクトリー」という名前もこれに由来しています。現在、ユーザーの時間とエンターテイメントの王者はテンセントです。以前のAPP工場もテンセントでした。

新時代の波が到来したが、この舞台にはテンセントと非常に似た演技力とスタイルを持つ俳優が立っている。一つの山に二頭の虎がいることはあるが、一つの舞台に全く同じ役者が二人いるということはあり得ない。

さらに、今回の敵は過去とは異なります。テンセントの過去の戦いでは、QQ堂対バブル堂、PUBG対荒野、WeChatウォレット対アリペイのいずれであっても、テンセントはトラフィックの優位性を持っていました。機能があなたのものと似ている限り、トラフィックは徐々に減少していきます。

しかし現在、テンセントのライバルはトラフィックの面で不利な立場にはありません。テンセントがトラフィック面で優位性を持たないグループを立ち上げるのは今回が初めてだ。

さらに重要なのは、これは国を守るための戦争だということです。テンセントの電子商取引や、WeChat WalletとAlipayの戦いは、すべてトラフィックを利用して他人のビジネスを攻撃しています。他人の分野で起こっている局地的な戦争です。勝てれば良いのですが、勝てなくても問題ありません。撤退してまた戦えばいいのです。

しかし、現在の敵は、ソーシャルネットワーキングからエンターテインメント、ゲーム、オンライン小説まで、全面戦争を仕掛けており、一気にエンターテインメント戦場全体を制圧し、トラフィック基地に戦争を持ち込もうとしている。

5. 交通安全作戦

テンセントのトラフィックを守るための戦いが始まった。実際、テンセントのトラフィックを守るための戦いは2018年に始まりました。

2018年2月の旧正月には、TikTokが人気となり、毎日数百万のユーザー数の増加を記録しました。その期間中、ほぼ毎日、数え切れないほどのTikTok動画がWeChatグループやモーメントに溢れていました。テンセントは、TikTokとToutiaoのエンターテインメントの組み合わせがテンセントのエンターテインメント帝国に大きな脅威をもたらすと痛感し、TikTokの禁止を断固として発表した。

誰もがその後のストーリーに特に深い印象を抱くはずだ。WeChat Momentsでのポニー・マーとチャン・イーミンの個人的な戦いを覚えていますか？今振り返ってみると、大物たちは、これが非常に重要な節目であることをずっと前から認識しており、全員が個人的に参加していたことは明らかです。

上司がすでに成功しているのに、他の人が遅れをとるわけにはいきません。長い広報論争が続いた。

しかし、どんな言葉の戦いが繰り広げられても、最終的に語るのは製品です。しかし、極めて致命的な問題が発生し、テンセントはそれを克服できないことに驚きました。

前述のように、テンセントの製品はトラフィックの優位性がない戦場で戦ったことはありません。テンセントの製品、百度の技術、アリババの運営。この文章は実際には「テンセントのトラフィック、百度の技術、アリババの戦略」であるべきです。

トラフィックの優位性がなければ、直接的に上位に上がることは困難です。短いビデオ製品に頼ることは命を捨てるようなものです。お金とリソースを無駄にするのは小さな問題ですが、時間枠を逃すと大きな問題になります。そこで、私は新しい方法、つまり新しい文化的で創造的な方法を考え始めました。

2. テンセントの躍進：新たな文化・創造産業

彼らが見つけた解決策は「新たな文化創造」と呼ばれています。

さて、ここまで話したので、ようやく新しい文化・創造産業について話し始めることができます。

新しい文化・創造産業の考え方は、簡単に言えば、「ショートビデオは私のソーシャルプラットフォームをコンテンツ経由のパイプラインに変えました。したがって、私の最善のアプローチは、ショートビデオプラットフォームと戦うことではなく、上流でコンテンツ制作を制御することです。」

コンテンツのソースが私にある限り、短編動画プラットフォームは自滅的ではないでしょうか?その時、自社のショートビデオプラットフォームをサポートするか、ナローコンテンツコールプラットフォームをサポートするかは、彼らが主導権を握ることになります。そして、このトリックは短いビデオだけでなく、長いビデオの戦場でも使用できます。

あなたのショートビデオが新時代の主役になるかどうかにかかわらず、上流のコンテンツを獲得し、それを下流のソーシャルプラットフォームチャネルと組み合わせることで、テンセントのトラフィック帝国は新時代をうまく生き残ることができるでしょう。

コンテンツのソースIPから始まり、コンテンツ産業チェーン全体を開放するというこの考え方は、「新しい文化創造」と呼ばれています。

このアイデアは多くの成功例があります。

もう一つの例は『Honor of Kings』です。

プラットフォームや機能の面であなたと競争する必要はありません。Honor of KingsのIPを所有している限り、あなたの下流のゲーム解説者やライブ​​放送者はすべて私の管理下にあります。

著作権を利用してコンテンツを作成し、コンテンツを使用してプラットフォームを作成するので、製品をめぐってあなたと直接戦う必要はありません。

以前は、テンセントの製品はあなたの製品と同じでしたが、トラフィックはあなたのものより多かったです。つまり、現在の状況は、製品はあなたのものと同じですが、コンテンツはあなたのものより優れているということです。また、コンテンツを通じてトラフィック ソースを遮断することもできます。

この戦略を理解すれば、多くのパズルが簡単に解けることがわかります。 Xiao Zhanはなぜ人気があるのでしょうか? 『陳情令』の人気のためです。それで、『陳情令』をプロデュースしたのは誰ですか?答えはテンセントです。

『陳情令』はアニメ『魔界大師』を原作としていますが、原作のアニメは誰が制作したのですか？答えは依然としてテンセントです。

ちなみに、この漫画連載プラットフォームもテンセントが所有しており、「魔修行の巨匠」アニメは同名の小説を原作としている。

では、なぜこの小説は人気を博したのでしょうか?答えは錦江だが、問題は錦江の背後にテンセントがいることだ。

それだけだと思いますか？

それだけでなく、肖戦の所属事務所は、テンセントがエンジェルラウンドで投資した会社である娃娃娃（ワジジワ）である。ちなみに、Wajijiwaという会社をご存知かもしれません。Produce 101は同社とTencentによって設立されました。

つまり、テンセントのオンライン文学、アニメ、映画、テレビドラマ、人気スター、バラエティ番組などの新たな文化創造の閉ループが完全に開かれたのだ。彼の最初の試作品は『陳情令』と『小戦』だった。

多くの人が、なぜ Xiao Zhan は純血種だと言うのか、今お分かりになりましたか?これは最初のものなので、プロセス全体を通して取り決めに基づいてトラフィックが作成されました。彼の作品のあらゆる側面は偶然ではありません。

ランダム性はありません。つまり、流れ作業で生産することができ、文化や娯楽の創造が工業化された生産になります。

伝統的な文化・創造産業のスターは才能とチャンスの組み合わせですが、この効率は低すぎます。私の会社には何千人もの従業員がいますが、ひらめきが生まれるまで待たなければならないのであれば、これ以上続けることはできません。

産業化とは、1日24時間3交代制で働くことを意味します。外に出るとすぐにオンラインになり、オンラインになったら市場を獲得できます。トラフィックが与えられるということは、人気があるに違いありません。

今年のタレントショーでは10人を選びますが、10人全員が有名人になるでしょう。

なぜ？

オーディション開始時からショットやトラフィック、話題性をたくさん与えるので、必ず人気者になります。

実は、ABCDはすべて私のものです。これは非常に優れた戦略であり、その効率は従来の小規模なエンターテイメント ワークショップの効率をはるかに上回ります。

産業用組立ラインで生産される交通スターや交通ドラマは、いったん形成されると、すぐにコンテンツ市場を占拠することになるだろう。さらに、新しい文化的創造的戦略自体にも大きな利益があります。トラフィックスターはゲームなどのビジネス変換を介さずに直接収益を得ることができるからです。さらに、さまざまなビジネス プラットフォームにトラフィックをフィードバックできます。

以前もお話ししましたが、とてもシンプルに思えるモバイルゲームでも、テクノロジー、プログラミング、UIデザイナー、オリジナルアーティストが必要です。実際、チームはかなり大きく、全員が高給で非常に優秀な人材です。そのため、ゲーム開発のコストは非常に高くなります。

人気スターの曲はどうですか？ 1曲3元で、何百人ものファンが買うのですから、大金です。

これは、肖戦が簡単には倒れない理由でもあります。ただお金を稼ぐだけではなく、その背後にはモデルが関わっています。彼は、このモデルがうまくいくかどうかの風向計です。

これは、Yuewen事件の原因でもあり、このモデルではトップオンライン小説を獲得する必要があり、それがIPの源泉となり、下流のトラフィックスターに直接影響を与えるからです。

長年、交通スターを悩ませてきた疑問があります。演技力がない場合はどうすればよいのでしょうか?

今、非常に想像力豊かな計画があります。私は原作者と契約し、人気スターに基づいて脚本をカスタマイズしてもらい、彼は必要な演技スキルで自然に演技するだけです。これは私たちが選んだ若くてハンサムな男性のキャラクターです。次のプロットで彼を中心とするシーンをもっと書いてください。また、市場調査によると、CPとペアにすると話題になりやすいので、CPとペアにしてください。

え、あなたの計画にはそんな計画はないって言ったの？申し訳ありませんが、これはあなたの物語ではありません。他の人に書いてもらいましょう。これで、Yuewen が著者の著作権に関する契約システムの導入に熱心に取り組んでいる理由がおわかりいただけると思います。著作権に加えて、これがテンセントが大きな圧力にもかかわらず無料モデルを採用する意思がある理由です。

Tomato NovelのようなライバルはToutiaoのトラフィックを背景に、無料モデルを採用しています。無料にしなければ、IP市場を失うことになります。その時までに、インターネット全体で最も人気のある IP 小説はすべて彼らの手中にあるでしょう。

小説市場を失うことは小さな問題だが、映画やテレビコンテンツと連携して新たな文化創造戦略を完成させ、コンテンツ市場を獲得できないことは大きな問題だ。無料であればこそ、読者が増え、IPも大きくなり、将来の映画やテレビドラマも人気が出る可能性が高くなります。

さらに、テンセントは長年守ってきた仏教の経営哲学と、周辺のエコ企業にのみ投資し、介入しないという原則を破り、経営陣をパラシュートで送り込み始めた。これもこれに由来する。さらに注意深く見てみると、現在中国文学の舵を取っている人物は、新しい文化・創造産業の提唱者であり、テンセント・ピクチャーズの現在の舵取り役でもあることが分かる。

すべての世界線がここに集まり、すべてがつながっています。この一連の活動は、実はテンセントの新たな文化創造戦略の具体的な現れなのです。

3. テンセントの将来：時代の要請に応える

しかし、ここで止まってしまうと、テンセントは大きな戦いに直面するとしか言えません。「背水の戦い」の「背水」という言葉はどこから来たのでしょうか？

なぜなら、テンセントが新しいコンテンツ時代をつかむために戦略を立て、リソースを動員したとき、致命的なミスを犯したからだ。

中国文学の新契約は論争を引き起こし、肖戦は何度もホット検索に登場した。これらの世論の嵐は以前のものと何ら変わらないようだ。

しかし問題は、今回肖戦の名前を挙げたのは、Guancha.comのような伝統メディアの中の新興メディアではなかったということだ。むしろ、これまで聞いたことのない伝統的なメディアですが、名前を聞いた瞬間に侮れないと感じるものです。例えば、検察日報、光明日報、解放日報などです。 「訴追」、「光」、「解放」、これらはファンがあまりいない典型的な文字ですが、月によってあなたを裁く主を本当に表すことができます。なぜ彼らは今市場に参入しているのでしょうか?

肖戦だけでは記事を投稿させるには不十分だと思う。その核心は、テンセントが明らかにした「新文化創意」の方向にあるのかもしれない。

冒頭でも述べたように、テンセントのような時価総額数千億ドルの超巨大企業にとって、鍵となるのは偉大な時代の方向性を掴めるかどうかだ。

テンセントは、ビデオ時代とコンテンツ時代の到来を前に、「IPと産業化された組立ラインのコンテンツ制作に重点を置く」という理念を掲げ、「新たな文化と創造」戦略を提唱している。この考えは間違っていませんし、これからのコンテンツ時代に向けた高度な考えです。

しかし、彼らは、ビデオの時代やコンテンツの時代を超えて、より大きな時代の潮流があることを見落としていました。この傾向は「大国の台頭」と呼ばれています。

あるいは、先ほど述べた用語を使うと、「税関に入る」と呼ばれます。

生産力を輸出し、文化を輸出し、アジア、アフリカ、ラテンアメリカにまたがり、新たな世界へ向かう。

偉大な時代の方向性を掴みたいと思うなら、時代から託された使命を果たし、新たな世界へと向かっていくことが最良の道です。新しい文化・創造産業については、皆さんが急速に生み出したスターたちが海外に行けるかどうかは分かりません。

これは「繁栄の時代への警鐘」となったのです、兄弟よ。

そして、キーワードとスポークスマンに注目してください。若者の価値観の育成は、国家の将来に関係しています。これは実際にはかなり重いです。

だから、テンセントの現在の新しい文化・創造産業へのアプローチには何か問題があるに違いないと思うのです。国内コンテンツ市場の競争にのみ焦点を当てており、そうすることで、すでに初期段階にある国内エンターテインメント産業が対外輸出能力を失う可能性があるという事実を無視している。重要なのは、このアプローチは若者の価値観への影響も無視しているということです。

それは簡単だ、投資して全部買うだけだと言う人もいます。売却するかどうかに関わらず、同社への投資が本当にすべての問題を解決できるのであれば、ヤフーは今も健在であるはずだ。株式投資はビジネス上の結びつきを強める可能性があるが、最終的には戦場で真の試練が訪れることになる。

テンセント側では、新たな文化創造のハイライトは常にオンライン文学であり、これは現在中国で最も活気があり創造的な文化製品であり、国内の数少ない文化輸出プラットフォームの1つです。海外には、東洋文化に基づいたオンライン文学を書き始めた外国人もいます。

その結果、オンラインライティングビジネスは儲からないと言われるようになったので、調整を行いました。正直に言うと、オンライン文学の基盤がしっかりしているのに、海外市場を拡大して海外市場で大金を稼ぐ方法を考えないのはあなたの問題です。 『Battle Through the Heavens』はハリー・ポッター三部作にできないのでしょうか?

中国にはそんな優秀な映画チームはないとおっしゃいましたが、私も言いたいことがあります。劉慈欣は2015年にすでにテンセントとコミュニケーションを取っており、テンセントは彼にチーフ・イマジネーション・アーキテクトの肩書も与えました。

結局、あなたはまだゲームを作り続けているのです。当時、劉慈欣はテンセント社に『流浪地球』について話したと思いますか？あるはずだよ。テンセントに参入のチャンスはあるでしょうか？もちろん2017年にチャンスはありましたし、ウー・ジンがお金を払った時にもチャンスはありました。

結局、呉静の『戦狼』を『流浪地球』に出演させたのは、郭凡の懸命なチームだった。

ほら、これについては責任を転嫁する方法がないんです。

国内の娯楽大手として、文化発信の最前線に突入する一方で、大胆に新しい市場を開拓することもできず、常にトラフィックに頼って既存の市場を刈り取ることを考え、内部競争に従事しています。この新しい文化創造の考えは長続きせず、調整する必要があると思います。

巨人にとって、金儲けは重要ですが、時には金儲けよりももっと大切なことがあります。時代が与えた使命を怠ってはいけません。

これこそが決戦の真の意味だ。

今の問題は、Tencentには戦略を調整する時間がありますか？

著者：Lu Shihan

出典：シハン

オリジナルタイトル：テンセントの最後のスタンド

キーワード: テンセント