Sogou SearchによるWeChatパブリックアカウントデータへのアクセスの本質：Baidu 360によるWeibo電子商取引局の取り締まりに対抗

原題：Sogou Search の WeChat パブリックアカウントデータへのアクセスの真髄：Baidu 360 に対する王小川の検索カムバック、Weibo を攻撃する馬化騰のモバイル E コマース計画

[IT Times Weekly編集部注] マイクロソフトの「小鐘」に刺激されてか、WeChatはインテリジェント検索の影響を目の当たりにしており、WeChatプラットフォームのユーザー数は多いが情報が孤立しているというジレンマをいかに早く解決するかが最重要課題となっている。現在、SogouはWeChatパブリックアカウントの検索データに接続しており、これはWeChat事業に常に慎重だったテンセントにとって、オープン化に向けた大きな一歩となる。この事件を受けて、本稿の著者である俊士太宝氏は、Sogou、WeChatなどの観点から今回の提携の影響を分析した。

Sogou Searchは昨日、WeChatパブリックアカウントデータへのアクセス権を獲得したことを正式に発表した。今後、ユーザーはSogouの検索結果ページでWeChatパブリックアカウントと検索語に関連するすべての記事を閲覧できるようになる。 WeChat の閉鎖的なソーシャル遺伝子は、プラットフォームに 200 万を超える WeChat パブリックアカウントがあるにもかかわらず、依然として一連の情報孤島であることを意味しています。今回のWeChatのオープンは間違いなく対外的に肯定的なシグナルを送り、SogouのWeChat垂直検索機能を通じて、「孤島」の情報価値を全面的に解放することができる。

コンテンツ制作の甘さ

実は、サードパーティのWeChatナビゲーションWebサイトは昔からたくさんありましたが、情報の質と量はまだまだ足りず、質の高いアカウントをどうやって見つけるかが、ずっと私たちを悩ませてきた問題でした。

数百万のパブリックアカウントが生成するコンテンツの量は間違いなく膨大ですが、継続的に高品質のコンテンツを本当に生成できるアカウントは間違いなくごくわずかです。模倣アカウントや海賊版アカウントが絶え間なく出現するため、WeChat で誰が本物で誰が偽物かを見分けるためのオープン チャネルを持つことは困難です。テンセントのインターネット犯罪研究センターの事務局長兼セキュリティ管理部部長の朱金松氏は、報告と処理を通じて、WeChatは現在、合計2000万の売春勧誘アカウントと3万以上の偽の公開アカウントをブロックし、毎日1000万の違法詐欺広告をブロックしていると明らかにした。

Sogouが提供するWeChat検索がどのようなランキングメカニズムを持っているかは不明だが、これによりオリジナルコンテンツ制作者にとって情報発信チャネルが追加されたことには違いなく、WeChatパブリックアカウントはもはや情報の孤島ではなくなった。しかし、今のところSogou検索ホームページにはWeChat検索の入り口がなく、ユーザーが第2レベルドメイン名にアクセスして使用する必要があります。個人的には、転用効果は特に良くないと感じています。

情報規制の最終兵器

テンセントはWeChatのマーケティング活動に対する取り締まりを止めたことはない。サブスクリプションアカウントの崩壊は、実はパブリックアカウントの発展に間接的に悪影響を及ぼしている。 WeChatはWeiboのように情報を確認するために多くの人的コストを投資することを望んでおらず、機密情報自体が中国では実際に大きなリスクをもたらします。センシティブな情報、スパム情報、ポルノ情報、暴力情報などの情報に対処するため、Weibo は少なくとも 700 名のチームを配備しました。

これに先立ち、中国サイバースペース管理局は工業情報化部、公安部などの部門と共同で特別作業会議を開催し、WeChatなどのモバイルインスタントメッセージングツールを全国で規制するための1か月間の特別キャンペーンを展開し、モバイルインスタントメッセージングの公共情報公開サービスにおける違法および異常な行為の是正に重点を置いた。担当者は、今回の特別キャンペーンでは、コミュニケーションと社会動員機能を備えた公会計の是正に重点を置くことを特に強調した。

WeChatのパブリックアカウントは孤立した情報島です。アカウントはWeChatの組み込み検索機能で検索できますが、規制当局はアカウントが公開するコンテンツに対して無力です。 WeChat自体は、実際にはWeChatパブリックアカウントの内容を検索可能にしたくないようです。相手のWeChatパブリックアカウントをフォローしていないと、相手の過去記事10件しか見られないことがわかります。しかし、Sogouが提供するWeChat検索機能を通じて、アカウントが投稿したすべてのコンテンツを閲覧でき、キーワードを通じて大量の関連コンテンツを検索することもできるため、情報規制者にとって大きな利便性がもたらされます。近い将来、センシティブなコンテンツを投稿したとして、さらに多くのWeChatパブリックアカウントがブロックされることになるだろう。

Sogou Searchの転換

現時点では、高品質の WeChat パブリック アカウントの検索に対する需要がどれほど強いかを判断することはできませんが、WeChat パブリック アカウントの数の増加から何らかの手がかりが得られるかもしれません。 WeChat パブリックアカウントのコンテンツへのアクセスにより、Sogou は最終的に Baidu や 360 と比べていくつかの特徴を獲得しました。いずれにせよ、Sogouが提供するWeChat検索機能を利用する実務者は間違いなく多数存在し、これは特にチャネルを通じて検索の優位性を獲得している360に影響を与えるだろう。

しかし、私の意見では、Sogou が WeChat パブリックアカウントに接続する目的はこれではないかもしれません。ユーザーがWeChatパブリックアカウントのコンテンツを積極的に検索することが強い需要になるかもしれないが、これはごく少数の人々の需要に過ぎず、現在の検索市場構造を根本的に変えることは難しい。別の観点から考えてみると、これは実は Baidu の Webmaster Alliance と非常によく似ています。 WeChatのパブリックアカウントは、PC時代のウェブマスターのようなもので、無私無欲な貢献をする企業はない。Sogouは、彼らがいつかプラットフォームに戻ってくることを期待して、彼らのために大量の外部トラフィックを無料でインポートしている。

Sogou WeChat検索の影響力は徐々に増大しており、WeChatパブリックアカウントは必然的に上位ランキング、キーワードなどさまざまな要求を生み出します（将来、Sogouが収益化を実現するために入札ランキングメカニズムを導入する可能性があると分析する人が多い）。これらすべては、WeChatパブリックアカウントがさまざまなチャネルを通じてトラフィックをSogou検索にリダイレクトすることを必要とします。 WeChatのパブリックアカウントは数百万あり、コンテンツをより良く表示するために、彼らはSogou Searchの宣伝に全力を尽くします。これはまさにSogouが必要としていることです。おそらく、いつかSogouはこれらの逆トラフィックで本当に成長できるでしょう。

【IT Times Weekly Comment】現在、WeChat検索はサブスクリプションアカウントコンテンツに限定されていますが、今後サービスアカウント検索、つまりWeChatモールコンテンツ検索が追加される予定です。そして、これこそがSogou Searchに価値をもたらすものなのです。 Sogouは、サービスアカウントの商品集約を通じてモバイル電子商取引のトラフィック転換を行い、WeChatモール、小規模店舗、マイクロ店舗、マイクロ購入などの電子商取引のトラフィック問題を解決します。一定の規模に達すると、Sogouは検索ランキングなどを通じて電子商取引企業から利益を得ることができるようになる。

WeChat電子商取引トライアル

WeChat がサブスクリプション アカウントを嫌う背景には、実はサービス アカウントを強く支持していることがあります。モバイル電子商取引は、テンセントが2,000億ドルの市場価値を突破するという夢の鍵であり、検索よりも戦略的に重要な分野です。 WeChatはプラットフォーム上で2つの電子商取引パスも提供しています。JD.comを中核とする集中型プラットフォームとWeChatストアを中核とする分散型プラットフォームです。どちらも外部からのトラフィックを取得する必要があります。 WeChat内のトラフィックは膨大ですが、主にソーシャルトラフィックであり、流れにくいです。WeChat電子商取引にとってはまだほんの一部であり、ソーシャルトラフィックは実際には電子商取引に適していません。そうでなければ、易勲は風に立つ豚になって、とっくの昔に飛んで行ってしまっただろう。

電子商取引には、本質的にオープン性が求められます。プラットフォームはトラフィックの解放に関心があり、企業はブランドの露出を望み、ユーザーはより完全な製品情報を必要としています。これらはすべて、クローズドループのプラットフォームでは実現できないことです。しかし、WeChat電子商取引とSogou Searchを接続することで、この問題をある程度解決することができます。したがって、この観点からすると、WeChat が検索を開放することは、実際には商業化プロセスにおいて避けられない選択です。

Sogou は WeChat 検索の助けを借りて、確かにある程度の成長を達成できるだろうが、WeChat の成長から判断すると、その影響はまだ最小限であり、その象徴的な意義は実質的な意義よりも依然として大きい。 Sogou の市場シェアはそれほど高くないことを知っておく必要があります。WeChat がこの種の情報を Baidu や 360 などのサードパーティの検索エンジンに公開するまでは、それはまだ単なる情報の孤島にすぎません。

【IT Times Weekly編集部注】SogouとWeChatの協力はSogouの市場シェアに影響を受けるだろうが、これが主な理由ではない。 SogouとWeChatの協力の焦点は、WeChatモバイル端末での検索の開発に置かれるはずだ。 WeChatプラットフォーム上の生活サービスなどの検索は、WeChatをキャリアとして利用し、Sogou Searchを通じてコミュニティサービスの正確な検索を実行します。実店舗の電子商取引プラットフォームは数多く存在し、ユーザーの選択肢も多岐にわたるため、短期間でユーザーの習慣を形成することは困難です。しかし、LBSに基づくローカライズされたサービスはWeChatが得意としており、Sogouも検索において重要な役割を果たすことができます。 [担当編集/馮敏]

この記事の著者は太宝俊氏、WeChat公式アカウント：太宝ランダムトーク

原題: Sogou Search が WeChat の公開アカウントデータにアクセス: Baidu 360 による Weibo 電子商取引の取り締まりに対抗

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