2014 年のインターネット クリーンアップ キャンペーンはビデオ番組にとって「壊滅的な災害」となるでしょうか?ビデオ番組の変革への道は困難

【ビデオ番組では、ファンの注目を集めるために、キャスターは必然的に視聴者を集めるための違法な活動に従事し、わいせつな情報やポルノ情報を混ぜて巨額の利益を得ます。ビデオ番組は「オンラインナイトクラブ」というレッテルを貼られています。国家インターネット情報局は、インターネット浄化作戦の開始に伴い、422の違法ウェブサイトを調査・処理し、30万件以上のわいせつ情報を削除したと発表した。では、大規模なインターネット浄化運動は、ビデオショーにとって「大惨事」となるのでしょうか? この記事の著者は、ビデオショーにおける違法行為は避けられないと考えており、今回のインターネット浄化運動はむしろビデオショー業界の再編に近いものです。政策と資本に強制されて、ビデオショーは変革する必要があります。 】

最近、あるメディアは「2014年のクリーンネットワーク作戦では、次の是正の波はビデオショー業界に焦点を合わせ、その中で9158とYYが重点的に取り組まれる主要企業になる可能性がある」と報じた。これに対し、9158の親会社である天格集団とYYはそれぞれ声明を発表し、疑惑を否定した。天格集団はその後、この「クリーンインターネットキャンペーン」に関するイニシアチブを発表し、業界の自制を訴えた。

偶然にも、ビデオ番組の是正に関するニュースが報じられた後、一部のメディアは、オンラインゲームがクリーンインターネット作戦の次のターゲットになるだろうと報じました。このような一連の不確かな報道は本当に笑止千万だ。報道の内容から判断すると、それらはすべていわゆる「情報筋」の個人的な推測です。

ビデオ番組は単なるツールかもしれない

おそらく、ビデオショーが何であるかをまだ知らない人が多いでしょう。いわゆるビデオショーは、オンラインの舞台芸術プラットフォームです。このプラットフォームでは、ユーザーはタレントショーを通じて他のユーザーから認知され、他のユーザーから「報酬」を受け取ることで収入を得ることができます。前述の通り、天歌集団傘下の9158、Sina SHOW、NASDAQ上場のYY Voiceはいずれもビデオショー事業を展開している。

ビデオ番組のビジネスモデルも非常にシンプルだ。「私たちのユーザーは主にお金と時間のあるネットユーザーで、番組は主にこれらのユーザーにキャスターと交流するプラットフォームを提供しています。しかし、このプラットフォームでより良いサービスを受けたい場合、ユーザーは付加価値サービスを購入する必要があります。このプラットフォームでキャスターの注目を集めたい場合、キャスターにバーチャルギフトを贈らなければなりません。最終的に、利益は番組とキャスターの間で分配され、一部のキャスターは利益の最大50％を受け取ることができます」と、あるビデオ番組のスタッフは語った。

アンカーがユーザーにお金を使わせることができれば、私たちはお金を稼ぐことができ、アンカーもお金を稼ぐことができる、というのがその裏の意味です。このような規則の下では、違反は避けられません。数年前に見られたように、一部のキャスターはセクシーで挑発的な行動を取り、ユーザーにバーチャルギフトを送るよう誘導しました。このため、ビデオ番組は「オンラインナイトクラブ」と呼ばれています。

しかし、ビデオショーを運営するという会社の本来の意図に立ち返ると、当初は単なるつながりのツールだったため、ビデオショー自体はここまで発展したくないのかもしれません。検索がすべての人々と情報を結びつけ、IM が人々を結びつけるのであれば、ビデオ ショーはアーティストとファンを結びつけるプラットフォームです。

政策と資本が障壁を築くためのビデオショーを強制する

しかし、近年上記の状況は大きく改善されてきました。一方、ビデオショー市場自体の急速な発展（PCショーとモバイルショーの両方の発展が非常に速い）に伴い、関係政府部門の注目を集めています。関係政府部門が掌握している関連行政権限は、ビデオショーの背後にある運営会社を抑止するのに十分であり、より「誠実」になり、監督を強化することを余儀なくされています。

一方、資本市場からの圧力を受け、ビデオショー会場は変革に努めている。 9158を例に挙げると、早くも2010年に番組モード、つまり「1対多モード」を「多対多モード」に変更しました。YYやLiujianfangの番組モードと比較すると、9158は明らかにインタラクティブ性が高く、アンカーの利益によってもたらされるリスクをよりうまく回避できます。 9158 の内部関係者によると、9158 は何年も前に、違法行為を全力で監視することを決意したそうです。当社は、違法情報に対する技術的検査を強化するために技術研究開発に多額の投資を行っただけでなく、人的検査の強度も高めました。この点、私は9158に対してより楽観的です。なぜなら、その監督者のほとんどは浙江省にいて、人件費も低いからです。北京の同じ会社と比べて、同じ金額でより多くの「監督者」を雇うことができます。

ポルノの規制と回避に関しては、YY Voice、Liujianfang、Ku6、Tiantianなどのビデオショー会場も同様のことを行っています。もし次の是正対象がビデオ番組であるならば、ほとんどの企業は恐れることはないだろうと馮兄弟は考えている。なぜなら、無実の者は無実だからだ。彼らは何も違法行為をしていないのだから、なぜ調査を恐れる必要があるのか​​？それどころか、美女やポルノを売って生計を立てているビデオ番組は今、パニックに陥っている。

それだけでなく、馮兄弟は、この是正措置はむしろ業界標準化の再編のようなものだと感じている。法律を順守する企業にとっては良いことだろう。なぜなら、彼らは長い間、政策と資本によって自ら競争障壁を築くことを強いられてきたからだ。逆に、業界のルールを破るトラブルメーカーは禁止されるべきです。

ビデオ番組の是正に関して、筆者は「ほとんどの企業は恐れないだろう。結局のところ、違法行為をしていないのだから、なぜ調査を恐れる必要があるのか​​？」と考えている。しかし、現在のビデオショーの状況を考えると、ルールを回避した違法な運営がなかったと保証できる人はいるでしょうか? 残念ながら不可能です。まず、ビデオ番組のキャスターのレベルが不均等であること。次に、ビデオ番組の収益モデルも、ルールを回避することが短期的に多くのユーザーと広告収入を得るための近道であると決定づけていること。さらに、1社でもルールに違反すれば、ビデオ番組業界全体の混乱につながるため、業界全体の健全な秩序に影響を及ぼします。 】

ビデオ番組の変換は簡単ですか?

これらのビデオショー会場が、ビデオショー事業に加えて、他の可能性のある発展の道も模索していることは喜ばしいことです。

そのうち、Ku6は芸能事業を売却し、飛火娯楽ブランドで独立して運営し、Ku6メインサイトはインターネットとテレビの連携（テレビ番組をインターネットに同期させてマルチスクリーンでやりとりする）の道を歩んでいる。Ku6の部門長は筆者に対し、「彼らはハイエンドのオンラインインタラクティブビデオプラットフォームであり、テレビ局のインターネットポータルである」と明かした。

9158はまた、インターネット大手の参入とアンカーとの利益分配の割合の継続的な増加により、業界全体の利益率がますます小さくなっていることを認めた。 9158はO2Oモデルで未来の市場をしっかりと捉え、オフラインKTV歌注文システムを立ち上げた。現在、杭州下沙大学城の近くにKTVをオープンしており、将来的にはKTV需要が強い三、四級都市にKTVチェーン店をオープンし、「千桂」に対抗する準備を整える予定だ。

ライトメディアと提携した瓜瓜動画も変革を遂げている。瓜瓜動画はインターネットを通じてライトメディアに新しい才能を発掘しようとしており、ライトメディアもアーティストを通じて瓜瓜動画の成長を支援しようとしている。この論理によれば、瓜瓜動画は現在ライトメディアのオンラインチャンネルとして位置付けられ、オンラインとオフラインの両方でライトメディアを補完している。

今では利益を上げているLiujianfangでさえ、自ら生み出したスターを収益化するために「Singing Battle」というタレントショーを立ち上げ、変革を始めている。劉燕によると、ある「歌合戦」の大会では、金豚が地元のネットカフェ街のパソコンをすべて予約して、自分の好きなキャスターに投票した。これは番組のスター効果が徐々に現れていることを示している。次のステップは、このスター効果をどのように利用してお金を稼ぐかだ。

天天、九窩、九狗などの他のショー会場は、すべて変革の道を歩み始めました。彼らは、エンターテインメント業界に浸透し、仲介会社として機能し、アーティスト由来の付加価値サービス（オンライン音楽、アーティストコンサートなど）を提供することを選択するか、オフラインに変革し、伝統的な「エンターテインメント」業界に浸透することを選択します。つまり、正式なエンターテインメント業界であり、インターネットテクノロジーを通じて競争障壁を構築し、伝統的なエンターテインメント界の大物と競争します。

今のところ、クリーン インターネット オペレーションがビデオ ショー業界に与える影響はそれほど大きくないと思われます。少なくとも、合法的かつ正式な企業には何ら影響はありません。

【ビデオショーがルールを守らなければ、この金食い虫産業は生き残るのが難しくなるだろう。かつてのブルーオーシャンは、ネット大手の参入によりレッドオーシャンに変わった。今ではルールを守ることさえ難しい。そのため、Ku6、Liujianfang、Kugouなどのショーは、すべて変革を始めている。ビデオショーの元祖である9158でさえ、オフラインのKTV歌注文システムに変身している。かつては繁栄し、金を稼いでいたビデオショーを見ると、各社は今、突破口を模索しており、ホワイトウォッシュへの道はさらに困難になっている。おそらく、変革は無力感からの一時的な措置にすぎないのだろう。 】

著名なコメンテーター兼投資家のBian Haifengさん、個人WeChat：yumi77777777。

原題: 2014 年のインターネット クリーンアップ キャンペーンはビデオ番組にとって「壊滅的な災害」となるでしょうか?ビデオ番組の変革への道は困難

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