SEM+SEOの攻撃と防御の戦術コンセプト

この記事は、SEO/SEM の提案を頻繁に行う友人に捧げるものです。これは、比較的成熟した体系的な思考と戦略のシステムです。これは、大規模な SEM マーケティングに携わっている一部のクライアントに非常に適しています。Bao 先生は、マーケティングの観点から、入札広告と自然なランキングを組み合わせて使用​​する必要がある理由をクライアントに理解してもらうために、1 ページの PPT を使用するだけで済みます。

まず、冒頭で大きなポイントを解説します。【広告主のSEM+SEOは攻撃と防御の戦術の組み合わせ】その目的は、検索マーケティングの効果とメリットを最大化することです。 SEM は「攻撃」モードですが、SEO は「防御」モードです。攻撃と防御のバランスが取れている場合にのみ、検索マーケティングは全体的な効果から見て最も完全で ROI を高める方法となります。大手検索マーケティング（大手 SEM）が片足で歩くだけでは、敵からの攻撃を受けてその攻撃に抵抗できなくなるか、敵の陣地をまったく占領できなくなるかのどちらかです。

次に、SEM と SEO の本質的な違いを分析しましょう。中国では、SEM を俗に有料広告と呼ぶことが多く、これは米国では PPC、欧州では SEA と呼ばれています。実際、これについてはあまり心配する必要はありません。その地域で慣習的に言われていることに従うだけで十分です。あまり固執しないでください。誰かが SEM は広告の入札だと言った場合、その人が理解していないとは言わず、SEO も SEM の範囲内であることを強調してください。もちろん、SEM 製品の属性を理解することは重要であり、それによって製品をより適切に区別できるようになります。　

SEM は主に検索エンジン プラットフォームをベースとしたマーケティング活動であり、一般的には検索エンジン プラットフォーム上での広告宣伝と管理を指します。そして：

低い敷居、素早い結果、そして制御可能な効果

配送には一定の費用がかかります。配送を停止すると効果も停止します。

最新のブランド情報やプロモーションをターゲット消費者にフィードバック

競合製品の露出、干渉、宣伝を抑制する

ブランドの露出と発言力を維持する

SEO とは、特定の検索エンジンの自然な検索結果におけるウェブサイトの包含とランキングのルールを使用して、検索エンジンの結果ページでの対象ウェブサイトのランキングを向上させる方法です。

投資収益率は比較的大きく、効果は比較的安定しており、トラフィックの潜在性は大きい

技術的なハードルがあり、複数人からなるチームが必要です。結果が出るまでには一定の時間がかかります。

最も重要なのは公式サイトのランキングを確保することです（特定のブランド関連ワード）

ネガティブな/偽のブランド検索結果への露出を抑制し、管理する

検索エンジンプラットフォーム（百度百科事典、百度Knowsなど）上でブランドの公式情報露出と広報量を維持します。

先ほども言いましたが、SEM は攻撃的であり、SEO は防御的です。この戦術的な考え方は非常に重要です。以前、バオ先生の教材で、SEM はライブ放送であり、表示される検索結果がリアルタイムで変化するため、短期間で奇襲を仕掛けることができ、攻撃ではスピードが重要だと説明されていました。SEO はライブ録画であり、今日検索したキーワードの結果はすべて Baidu ランキング プールにあります。リアルタイムではなく、録画にすぎません。そのため、SEO は後方に防御要塞を構築して抵抗力を強化することに重点が置かれています。SEO 最適化の対象は自分の手の中にあり、変更できるためです。一方、SEM はプラットフォーム管理であり、それが行うすべてのことは自分のリソースではありません。

したがって、SEM または SEO 製品を販売する場合は、2 つのマーケティング手法の属性の違いを顧客に知らせる必要があります。 SEM のコストを節約するために SEO を行う、あるいはホットワードランキングをできるだけ早く獲得するために SEO の代わりに SEM を行う、というのではなく、両者の共存の重要性を認識させます。これらの一般的な理由は、実際には一般的な観点から解釈されているわけではなく、非常に表面的なものです。もちろん、現実には、すべてのクライアントが SEM に投資する資金や SEO チームを構築するための人材を持っているわけではありませんし、両足で歩ける企業がどこにでもあるわけではありません。

したがって、プロの SEO 担当者は、毎日 SEO テクニックに執着して、たくさん考えながらもあまり実行しないのではなく、クライアントが自分の状況を解釈し、最初に何をすべきか、どのような状態で後で何をすべきか、何がクライアントにとってあまり重要でないか、何がアシストで何がポイントかを理解できるように支援する必要があります。誰もが覚えておくべきことが 1 つあります。SEO スキルを向上させたいのであれば、実践的なプロジェクトを実行する必要があります (量によってレベルが決まります)。自己洞察力を向上させたいのであれば、顧客ともっとコミュニケーションを取る必要があります。まあ、特定の友人たちにとって役立つことを願っています。提案書の書き方に関するその他のヒントについては、[Zhidao Academy]をご覧ください。

原題: SEM+SEO 攻撃と防御の戦術コンセプト

キーワード: