Baidu Web 検索品質ホワイト ペーパー: エンタープライズ Web サイトの最適化にはどのような影響がありますか?

Baidu Webmaster Platform によると、Baidu はまもなく Web ページの品質に関するホワイト ペーパーを公開する予定です。Baidu が好むページとはどのようなもので、どのようなページが品質に見合っているのでしょうか。このホワイト ペーパーで Baidu が詳細な説明を提供し、Baidu の最適化をうまく行う方法を教えてくれることを期待しています。 Baidu の Web 検索品質ホワイト ペーパーは、ほぼすべての Web サイトをカバーしています。

では、企業のウェブサイトの場合、戦略をどのように調整すればよいのでしょうか。独創性だけの問題ではありません。日記のような記事は百度スパイダーにしか見えません。百度スパイダーはもはやこの種の日記のようなニュース記事に興味がないと推測されます。企業のウェブサイトのコンテンツの多くはオリジナルで手書きですが、文字数を埋めるために意味のない内容が多く含まれています。このようなコンテンツは、閲覧者にとって決して意味がありません。コンテンツの質に加えて、ページの全体的な読みやすさも重要です。

NO1: ページの閲覧体験と訪問数

中小企業の多くは、自社のウェブサイトに多くの製品を掲載しておらず、更新されるコンテンツも製品記事や業界ニュースなどが多いです。上の図に示すように、企業の Web サイト上の製品記事の多くは文字数が少なすぎ、記事内に明らかなアンカー テキスト リンクが多数挿入されています。上記の記事の文字数は少なすぎます。明らかに、このようなページはユーザーの読書に適しておらず、ユーザーの読書体験に影響を与えます。この問題をどうやって解決するのでしょうか？実は、同じ業界、同じ商品を扱っている企業のウェブサイトは多く、その内容は主に商品の説明や業界分析などです。そのため、似たような内容になってしまうことはよくあり、この問題を回避することは難しいのですが、文字数、写真や文章、フォントなど細かい部分で取り組むことは可能です。文字数を増やすためだけに意味のないことを書かないでください。代わりに、写真やテキスト、またはビデオを使用して製品の機能を説明します。

それだけでなく、ページ訪問数はページ品質の指標となり、Weibo、QQ Space、WeChatなどのプラットフォームを通じて記事が共有されます。ページトラフィックを引き付けると同時に、ページの品質も向上します。ページにコメント機能を追加して、ユーザーが独自にコメントに参加できるようにすることもできます。これまで見てきた企業のウェブサイトでは、この点については変化が見られません。SEO の目的はトラフィックであり、トラフィックの目的は、商品の注文への変換であれ、企業のブランド認知度の向上であれ、コンバージョンです。

NO2: コンテンツの独創性と豊かさ

スパイダーが好むコンテンツが、必ずしもユーザーにとって受け入れられるとは限りません。企業ウェブサイトのコンテンツ戦略は段階に分ける必要があります。新しいウェブサイトの初期段階では、Baiduスパイダーをクロールさせるために大量のオリジナルコンテンツが必要です。この時点では、ウェブサイトのトラフィックはそれほど多くありません。ただし、長いドメイン名を持つ企業サイトの中には、転載コンテンツや疑似オリジナルコンテンツを掲載するケースもあり、コンテンツのオリジナリティや充実度は非常に重要です。コンテンツにはテキストだけでなく、画像や動画ファイルも含まれます。記事が長すぎると、ユーザーはすぐに飽きてしまいます。ただし、言葉が少なすぎると、製品の使い方を明確に説明できなくなります。イラストや動画を追加して、より直感的に説明できるようにしたほうがよいでしょう。もちろん、言葉は分かりやすく、あまり専門用語は使わないようにしましょう。 「スプリンクラートラックのメンテナンス方法」を例に挙げてみましょう。編集者が実際の状況に基づいて問題を分析するのは非常に困難です。

NO3: カスタマーサービスシステムとポップアップ広告

一般的に、企業のウェブサイトには広告はありませんが、ポップアップのカスタマー サービス システムは非常に一般的です。医療業界を例に挙げてみましょう。医療ウェブサイトのホームページを開くとすぐに、訪問者が連絡先情報を見つけられないのではないかと心配するかのように、カスタマー サービス広告が大量にポップアップ表示されます。ユーザーに問い合わせを強制するこのようなカスタマー サービス ポップアップ ウィンドウは非常に不快です。訪問者が Web サイト上で本当にカスタマー サービスに問い合わせたい場合は、カスタマー サービス情報を目立つ位置に配置するだけで済みます。これを行う必要はまったくありません。ページをクリックするたびにポップアップが閉じられることを許容できるユーザーはほとんどいません。カスタマーサービスシステムは、ホームページの上部または下部に配置することも、左側にフローティングして表示することもできます。これにより、ユーザーの読書クラスへのアクセスが影響を受けません。 Baidu の Web ページ品質に関するホワイト ペーパーでも、この形式の広告はページ品質に影響を与えると明記されています。

コンテンツはスパイダーが読むためのものではないことは誰もが知っています。Baidu の Web ページ品質に関するホワイト ペーパーは、SEO 実践者であれ、個々の Web マスターであれ、ページのユーザー エクスペリエンスを向上させることを目的としています。優れたコンテンツを作成するには多くの時間と労力がかかりますが、企業の Web サイトの最適化の場合はさらにその時間が長くなります。製品カテゴリが非常に多く、業界も幅広いため、高品質のコンテンツを書くのは簡単ではありません。

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元のタイトル: Baidu ウェブ検索品質ホワイト ペーパー: エンタープライズ ウェブサイトの最適化への影響は?

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