入札プロモーションで無効なキーワードをブロックする方法

入札を公開している多くの企業にとって、広告費の無駄を引き起こす最も深刻な問題の 1 つはキーワードの問題です。毎日、主要キーワードの順位だけに注意し、アカウントが毎日いくら費やしたかを確認すると、キーワードの問題のために毎日少なくとも 20% の広告費を無駄にすることになります。キーワードは手動で追加したので無駄の問題はないと主張するかもしれません。しかし、キーワード推奨ツールに従ってスクリーニングとフィルタリングを行った後、手動で 1 つずつ追加したとしても、キーワード一致モードを完全一致に設定しない限り、多くの無効なキーワードが一致します。キーワードを 1 つずつ手動で追加しますが、この場合は多くの高品質のキーワードを見逃すことになります。

では、なぜこれほど多くの無効なキーワードが一致するのでしょうか。これは、入札プロモーションの背景のキーワードマッチングモードに関連しています。現在、Baidu入札プロモーションの背景では、正確、正確な包含、同義包含、コア包含、および広範囲の5つのキーワードマッチングモードがあります。通常、キーワードマッチングモードは正確な包含に設定されています。経験の浅い入札スペシャリストは、コア包含に設定します。Baiduカスタマーサービスは通常、広範囲に設定します。目的は、有用かどうかに関係なく、Webサイトがより多くのトラフィックを獲得できるようにすることです。正確な包含とは、このキーワードが含まれている限り、検索プロモーションと一致することを意味します。

例を見てみましょう:

キーワード: エアコンプレッサー マッチングモード: 正確な包含

すると、「エアコンプレッサーの用途」、「エアコンプレッサーのオイル漏れ」、「エアコンプレッサーのレンタル」、「エアコンプレッサーの付属品」、「エアコンプレッサーの原理」、「エアコンプレッサーのメンテナンス」、「エアコンプレッサーの用途」、「エアコンプレッサーの減価償却」、「エアコンプレッサーの募集」、「エアコンプレッサーの機能」などの無効なキーワードが一致します。ただし、当社はエアコンプレッサーを販売しているので、明らかにこれらのキーワードは購入とは関係ありません。エアコンプレッサーメーカーにとって、「エアコンプレッサー」というキーワードはコアキーワードであり、競争は非常に激しく、上位5つの入札価格は15元を超えています。毎日どれだけの広告費が無駄になっているか想像できます。

キーワード：衣料品投資とフランチャイズマッチングモード：正確な包含

すると、「衣料品投資およびフランチャイズ マニュアル」、「衣料品投資およびフランチャイズ マニュアル テンプレート」、「衣料品投資およびフランチャイズ レター」、「衣料品投資およびフランチャイズ 広告スローガン」などの無効なキーワードが一致します。衣料品投資における競争も非常に激しく、広告のクリック単価も非常に高くなっています。マッチした無効なキーワードを無視すると、多くの広告費を無駄にしてしまうことになります。

現在、多くの伝統的な企業がこの問題を抱えています。より重要な理由の 1 つは、これらの無効なキーワードを検出するのが容易ではないことです。そこで、今日は無効なキーワードを検出する方法について説明します。

1. 顧客サービスシステムによるリアルタイム表示

Baidu Business Bridge、53kf、またはShangwutongにログインすると、ウェブサイトの顧客をリアルタイムで追跡および表示できます。入札スペシャリストは、ウェブサイトの顧客サービスシステムに定期的にログインして、ウェブサイトの訪問者をリアルタイムで追跡し、訪問者が検索した単語を確認する必要があります。無効なキーワードが見つかった場合は、リアルタイムでブロックできます。

さらに、カスタマー サービス チャットの記録をリアルタイムで観察して、どのキーワードがコンバージョン率の高い訪問者を呼び込むのか、どのキーワードがコンバージョン率の低い訪問者を呼び込むのか、どのキーワードがコンバージョンのない訪問者を呼び込むのかなど、キーワードによって呼び込まれる訪問者をよりよく把握することもできます。取引率が低いキーワードについては入札額を下げ、取引率が高いキーワードについては入札額を適切に上げ、取引のないキーワードを除外することができます。

2. ウェブサイトの統計システムで検索語句を確認する

Baidu Statistics、51la、cnzz Statisticsのウェブサイトデータを使用し、毎日ログインしてウェブサイトの検索プロモーションの検索用語を確認し、無効なキーワードがあるかどうかを確認し、入札プロモーションの背景にある無効なキーワードをタイムリーにブロックします。

昨日の入札日課で言及した無効なキーワード「エアコンプレッサーの用途」、「エアコンプレッサーのオイル漏れ」、「エアコンプレッサーのレンタル」、「エアコンプレッサーの付属品」、「エアコンプレッサーの原理」、「エアコンプレッサーのメンテナンス」、「エアコンプレッサーの減価償却」、「エアコンプレッサーの募集」、「エアコンプレッサーの機能」などの無効なキーワードをブロックする際には、特定のテクニックがあります。入札プロモーションの背景でブロックする場合、「除外キーワード」モードを選択して除外することができます。「正確な除外キーワード」と比較して、「除外キーワード」モードは、除外キーワードが完全に含まれていれば、プロモーション結果が表示されません。つまり、「用途」、「オイル漏れ」、「レンタル」、「付属品」、「原理」、「メンテナンス」、「減価償却」、「募集」、「機能」などの除外語を追加するだけで済みます。このようにして、ユーザーが「エアコンプレッサーの用途」、「エアコンプレッサーのオイル漏れ」、「エアコンプレッサーのレンタル」、「エアコンプレッサーの付属品」、「エアコンプレッサーの原理」などのキーワードを検索しても、検索結果は表示されません。

無効なキーワードは、企業の広告費用の約 20% を無駄にしています。キーワードのランキングに注目するだけでなく、検索プロモーションの検索語句データも確認して、訪問者がどのような言葉を検索して Web サイトにアクセスしているかを確認することをお勧めします。

(著者: Wu Longjie。転載元を明記してください: www.wulongjie.com。ありがとうございます!)

元のタイトル: 入札プロモーションで無効なキーワードをブロックする方法

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