ニュース ウェブサイトが「様相を変える」: 編集者があなたに代わって 140 文字の Twitter メッセージを書きます。どれでも選択できます。

ウェブサイトで良い記事を見つけたら、通常どうしますか?

そうです、多くの人がWeibo、WeChat Momentsなどのさまざまなソーシャルツールで積極的に共有するでしょう。さらに、共有するときは、いくつかの考えを述べたり、記事の要点を引用したりするなど、常に何かを言わなければなりません。

また、ロサンゼルス・タイムズのウェブサイトから記事を共有する場合、要約を書くために頭を悩ませたり、Weiboの入力ボックスの140文字のスペースをどう埋めるかを考えたりする必要がなくなりました。新しくなったロサンゼルス・タイムズの公式ウェブサイトでは、公開する各記事の冒頭にセクションを設け、編集者が事前に書いた3〜4文の共有コンテンツを提供することを決定したためです（形式は未公開のTwitter投稿です）。ユーザーは好きなものを選んでTwitterで直接共有できます。

（記事冒頭の３つの代替ツイート）

編集者はまた、怠惰が無限の機会を生み出す可能性があることにため息をつく必要があります。新しいメディア実践の観点から見ると、ロサンゼルス・タイムズの目的は明らかで、読者に記事ページとのやり取りを促すことであり、これは同社のデジタルニュース設計のさらなる転換と見ることができます。

さらに、ロサンゼルス・タイムズのこの不思議なデザイン変更は、多くの試みを紹介することになるだろう。まず、今後ウェブサイトを24時間更新することを発表し、さらに、ニューヨークの有名なデザイン会社Code and Theoryとの提携（この会社はTime誌と提携し、テクノロジーウェブサイトThe Verge、有名なアフリカ系アメリカ人雑誌Ebony、ファッション雑誌Interviewのページをデザインし、非常に良い評判と反響を得ている。ニュースレビューウェブサイトDaily Beastも、立ち上げ当初に同社の多大な支援を受けた）など、ウェブサイトデザインへの投資を増やす。刷新されたロサンゼルスタイムズのウェブサイトは、テクノロジー、ファッション、レジャーの3つの特徴を兼ね備えたものになる。新しいバージョンの Web サイトを開くと、次のような写真が表示されます (下図)。MacBook Air または Moleskine ノートブックと iPhone、そして飲み物が、滑らかな木製のテーブルの上に置かれています。

フォントやサイドバーページの調整に加えて、全体的なデザインは、iPad などのタブレット デバイス上のアプリケーションの幅広の正方形の外観を反映しています。

いわゆる「あなたのためにツイートを書く」記事ページのデザインは、次のように表現されます。記事ページには読者が共有できる場所が多数あり、「この文を共有する」という全文引用共有タグプロンプトがあるだけでなく、記事全体に 3 つの「共有行」があり、読者が最初に目にするのは、事前に作成された共有コンテンツを含む Twitter 投稿です。

ユーザーが下の画像に示す Twitter の鳥のアイコンの上にマウスを移動すると、Facebook などのソーシャル メディアに共有するためのショートカットも表示されます。

ニーマン ジャーナリズム ラボ (ニーマン財団の資金提供を受けたハーバード大学のジャーナリズム革新プロジェクト) のディレクター、ジョシュア ベントン氏は、ユーザーはこれらの事前に作成された Twitter 投稿を頻繁に使用するのか、どのくらいの頻度で使用しているのか、とコメントしました。関連する研究者は、このデータを追跡したいと考えるかもしれません。結局のところ、事前に提供されたコンテンツを使用した LA Times の Web サイト URL から共有された Twitter 投稿の数を推定するのは簡単です。

「共有しなければニュースにならない」はかつて、インターネット時代の新しいコミュニケーション概念と考えられていました。また、ユーザーにとって共有しやすいため、編集者はこの出発点が優れていると考えています。実際、Titanium Media を含むすべての主要なテクノロジー ブログでは、ユーザーによる「記事の要約」の共有と自動同期の機能がすでに実装されていますが、要約は基本的に一意であり、複数の要約のオプションを提供することを考えた人は誰もいません。

最後にもう 1 つ: デジタル メディア、マーケティング、広告分析 Web サイトである Digiday は、このサイトに関する記事の中で、記事ページのスクリーンショットから興味深い点を発見できると指摘しています (以下は斜体で示しています)。

Digiday は、このシェア主義の影響についてコメントする記事を掲載した。「ソーシャル メディアでのシェアを通じて、人々が読む目的はより単純になり、シェアされた記事のためだけに読むようになっている」

しかし、ほとんどのニューメディアのウェブサイトにとって、最大の悩みは、読者がシェアを終えた後もウェブサイトに留まるようにする方法です。ベントン氏の意見では、投資ブログのQuartzは、これをよく理解している最初の主流のニュースウェブサイトです。Quartzのページでは、記事を最初から最後まで閲覧すると、別の記事の冒頭を見ることができます。これは、ローカルアプリケーションのユーザーエクスペリエンスから生まれたソリューションです。

タイム誌の最近のデザイン変更も同様の道をたどっています。おそらく、これがセカンドクリック問題に対する最善の解決策です。ソーシャルメディアがより多くの読者を呼び込む場合、読者が共有された記事を読んだ後、ソーシャルプラットフォームに戻ってWeiboやWeChatをチェックし、新しい共有を待つのではなく、これらの新しい読者を関連するWebサイトに留まり、より多くのコンテンツを視聴するように誘導するにはどうすればよいでしょうか。

原題: ニュース ウェブサイトが「様相を変える」: 編集者があなたに代わって 140 文字の Twitter 投稿を書きます。選択できます!

キーワード: ニュース ウェブサイト、ウェブ エディター、あなたの選択!