ニュースマーケティングとは何ですか?プレスリリースの価値と重要性は何ですか?

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Baidu 百科事典では、ニュースマーケティングの定義を次のように説明しています。「ニュースマーケティングは、ニュースの形式と方法を使用して、企業文化、ブランドの含意、製品のメカニズム、利益のコミットメントをさまざまな角度とレベルから解釈し、業界情報を広め、消費者のトレンドをリードし、購入の決定を導きます。このモデルは、市場の消費を導き、比較的短期間で製品の認知度を急速に高め、ブランドの評判と信頼性を形成するのに非常に役立ちます。」

ニュースマーケティングとは何ですか?

小馬世図マーケティングエージェンシーのコンサルタントは、ニュースマーケティングとは、平たく言えば、企業が自社のニュース、会議イベント、新しいアイデア、または読者の共感を呼ぶ記事を複数の異なるニュースメディアで公開することだと考えています。ユーザーはその後、メディア内または検索エンジンのキーワード検索を通じて関連記事を閲覧でき、コミュニケーション効果が生まれます。現在、ニュースマーケティングは多くの企業にとって、ブランドを構築し、ブランドの影響力を拡大し、ブランドの信頼性を高めるための重要な手段となっています。

ニュースマーケティングの価値と重要性

ニュースマーケティングは、企業が外部に自社を宣伝するための主な方法の 1 つです。まず、ニュースは情報量の多さと表現方法の多様性から、消費者が企業やブランドを知るための主なチャネルです。第二に、ニュースマーケティングは、メディアという第三者をプロモーションの担い手としており、その権威は他に類を見ないものであり、企業が信頼を確立するために欠かせないプロモーション手法です。第三に、ニュースマーケティングは投資が少なくて済み、効果が長続きします。ニュースが発表されると、検索エンジンに捕捉され、企業に長期的な宣伝効果をもたらします。最後に、もう一つの重要な価値についてお話しします。企業がニュースマーケティングを継続すれば、自社のブランドや製品に関する完全な情報サークルを形成でき、ネガティブなコメントがターゲット顧客の目に簡単に入ることを防ぐことができます。肯定的なニュース情報が蓄積されていない場合、企業が少しでも否定的な評価を受けると、その検索ブランドは簡単にブランド検索結果の最初のページに表示されるようになり、企業イメージに重大なダメージを与えます。

企業はどうすれば良いニュースマーケティングを行うことができるのでしょうか?

インターネットの発展と成熟に伴い、ニュースマーケティングは個人や企業の間でますます人気が高まっています。ニュースマーケティングは効果が持続的で、商品や企業を迅速に露出でき、ターゲット層の信頼度も比較的高く、企業の好印象も確立できるため、オンラインマーケティングやプロモーションの分野で高く評価されています。

ニュースマーケティングの有効性は疑う余地がありませんが、ニュースマーケティングは奥が深く、ニュースマーケティングの効果を真に最大限に引き出すのは容易ではありません。ここでは、Xiaoma Shi Tu マーケティングエージェンシーのニュースマーケティングコンサルタントが、ニュースマーケティングを実行する際の参考として、優れたニュースマーケティングの重要なポイントをいくつか簡単に紹介します。

1. コンテンツこそが重要。プレスリリースの質が鍵

多くの企業はプレスリリースの質に注意を払っていません。ブランドを数文で紹介するプレスリリースの発行にお金をかけるだけです。実際、プレスリリースの質は非常に重要です。プレスリリースは、製品や会社のブランドの利点を反映することができます。同時に、消費者に近づくための絶好の機会でもあります。これを見逃すわけにはいきません。記事は顧客や視聴者にさりげなく伝えられます。プレスリリースのタイトルは 16 ～ 20 語に抑える必要があります。これは、読者が Web ページから記事を開いたときに、16 ～ 20 語が最高の印象を与えるためです。本文の文字数は500～1500文字程度に抑えてください。文字数が少なすぎると十分な情報が伝わりませんし、多すぎると読み手が疲れてしまいます。今回のように実用的な記事でなければ、十分なスペースを使って表現できます。

2. メディアは王様、メディアの選択は慎重に

当社が発行するプレスリリースは、業界の好印象を促進し、会社の強みを紹介することを目的としています。最良の結果を得るためには、公開プラットフォームはできるだけ人気のあるプラットフォームにし、メディアとセクションは業界に対応させることをお勧めします。ただし、予算とプロモーションの取り決めに基づいてこれを行うことは可能です。プレスリリースの掲載媒体の選択については、著者の論文「ソフト記事マーケティング：高品質メディアと低品質メディアの見分け方」を参照してください。具体的なメディアプランニングについては、小馬世図の公式サイト（newsem.com）にアクセスして、マーケティングコンサルタントを招き、展開の支援やニュースマーケティングソリューションの全体的なプランニングの支援を受けることができます。

3. チャネル拡散効果の強化

良質なニュースは良質なメディアを通じて発信されれば、優れた宣伝効果が得られますが、その効果をさらに増幅できるオンライン配信チャネルもいくつかあります。これらのチャネルは、次の 4 つのタイプに分けられます。

1. ウェブメディアプラットフォーム：WeChatパブリックアカウント、Weibo、Toutiao、Baijiahao、Sohuアカウントなど。

2. フォーラムプラットフォーム：Tieba、Mop、Tianya Forum、総合フォーラム、垂直フォーラムなど。

3. ブログおよびソーシャルメディアプラットフォーム：Sina Blog、Tianya Blog、Douban、QQ Zone など。

4. ドキュメント共有プラットフォーム：Baidu Wenku、Docin、Doc88、360 Personal Library など。

4. 検索最適化は効果を高める

一般的に、ニュースマーケティングを実施する場合、誰もが検索インクルードに注目しますが、検索最適化は検索インクルードよりも重要であり、困難です。小馬社マーケティングコンサルタントが最適化した記事はキーワード検索のトップページに到達できるため、ニュースマーケティング、特に業界のホットワードの最適化がもたらすコミュニケーション効果が大幅に向上します。これにより、企業がこれまで表示できなかった一部のコアワードがニュースの配信を通じて検索トップページで一定の表示を獲得できるようになり、露出率が自然に急上昇します。

一般的に、ニュースマーケティングの利点は非常に明白です。企業ブランドを迅速に公開し、主要メディアに迅速に広めることができるだけでなく、企業が危機に遭遇したときに、ニュースリリースを通じて危機を解決し、企業の肯定的なイメージを回復することもできます。さらに、ニュースマーケティングのコストは他の広告投資よりもはるかに低く、企業広報の分野では小さいながらも大きな成果が得られる広告手法です。