簡単な分析: 有料ランキングを理解するための4つの基本的な提案

しかし、現在、ほとんどの企業やウェブサイト構築の専門家は、「入札」は高すぎるし、まさに底なし沼だと不満を漏らしています。しかし、あらゆる批判にもかかわらず、人々はまだそれを使用しています。回避する方法はありません。Baidu は現在非常に大きな市場シェアを持っています。新興の 360 でさえ入札しなければなりません。 Google に関しては Adsense があり、これは入札とまったく同じではありませんが、似ています。したがって、SEO のみを実施し、SEM を実施していない友人も、入札についてある程度理解している必要があります。以下では、編集者が一般的な初心者が知っておく必要がある有料ランキングに関する4つの基本的な提案を共有します。

1. 異常なクリックの処理

多くの SEM 関係者は、異常なクリックを悪意のあるクリックと呼んでいます。ご存知の通り、検索結果に表示される入札コンテンツをユーザーがクリックすると、入札手数料が差し引かれます。退屈しのぎに、興味のない言葉を検索し、入札促進のリンクをクリックする人がいないとは言えませんが、実際にはそのような人はごくわずかです。より一般的な状況としては、ユーザーがクリックしてコンテンツが魅力的でなかったり、クリックベイトであったりすると、何も購入しなくなります。

実際、異常なクリックのほとんどは、同業他社、Baidu のマーケティング担当者、入札サービスを推進する企業で発生します。最初の2つについては触れません。入札ビジネスを推進している会社は、実際には他の企業の入札アカウントの運営を支援し、自社のビジネス手数料を稼いでいます。実際のところ、これらの企業のビジネスには何の問題もありません。理論的には、企業は SEM 担当者の採用や SEM の学習および実践にかかる時間を節約できます。企業は入札企業に相応の手数料を支払い、各当事者は必要なものを得ます。しかし、一部の非倫理的な入札会社は、競合他社と同様に、ソフトウェアを使用して入札リンクを悪意を持ってクリックすることがあります。その結果、企業はSEMを適切に管理できなくなり、入札サービス会社を雇うことになります。

百度は入札システムをアップグレードした結果、異常なクリックを実質的に95％削減したと発表した。しかし、これはまさに百度が言ったことですよね？大切なのは入札するユーザー自身の気持ちです。正直に言うと、異常なクリックを完全に回避することはできません。友人は、同僚と話し合って、悪意を持ってお互いをクリックしないように頼むことを提案しました。この方法を試すことはできますが、実際の効果は業界の競争状況にのみ依存します。このような異常なクリック、つまり悪意のあるクリックに対処するには、主に 2 つの方法があります。

1. 無効なIPをブロックする

入札の背景と独自のウェブマスターツールで、リンクをクリックした IP アドレスを確認できます。IP アドレスが 3 回以上クリックされているが、取引や相談が行われていない場合。たとえこれが通常のクリックであったとしても、この IP が将来的に取引される可能性は非常に低いです。入札のバックグラウンドでブロックされる可能性があります。異常なクリックに対しては、IP をブロックすることは今のところ依然として非常に効果的です。

2. コンバージョン率が低い単語の入札額を下げる

より多くの人が検索する単語の中には、必ずしもコンバージョン率が高いわけではないものもあるため、自動的に価格を上げないでください。直接的な基準は入札の背景からのデータです。クリック率は高いのに売上がない単語はどれでしょうか?これらの単語の入札額を相対的に下げたり、結果の悪い単語をキャンセルしたりすることもできます。

2. 適切なキーワードを見つける

入札のキーワードを設定するときは、「携帯電話」「車を買う」「パソコン」など、あまりに一般的なキーワードは使わないほうがよいでしょう。より正確なロングテールワードを設定できます。 「Samsung Galaxy S4 携帯電話」、「輸入 BMW X6」、「Asus x550 コンピューター」などの言葉を思い浮かべる人もいるかもしれません。これらのワードの検索ボリュームも非常に大きいですが、関連商品を販売している場合は、このようなワードを設定しない方が良いでしょう。これらの単語を検索する人のほとんどは、情報を得たいだけ、これらの製品の性能やレビューなどを知りたいだけなので、すでに購入を決めているユーザー層ではありません。したがって、「Samsung Galaxy S4 を購入」、「輸入 BMW X6」、「Asus x550 コンピューター」などのように、キーワードをさらに設定できます。

3. 配達エリアを決定する

商品やサービスを販売する場合、一部の写真撮影会社、装飾会社など、世界中の顧客にサービスを提供できない場合があります。一般的には省内の顧客のみを対象としているため、入札背景ではどの地域のユーザーに表示されるか設定できます。例えば、雲南省の顧客がキーワードを検索した場合にのみ表示されるように設定した場合、湖南省や江西省などの省のユーザーは、雲南省の顧客と同じキーワードを検索しても入札キーワードが表示されません。

4. Baiduの提案やプロモーションツールの提案を採用するかどうか

Baidu の提案やプロモーションツールの提案は参考程度にしか使えないと思います。これらの提案、特に Baidu からの提案はすべて、より多くのお金を費やさせ、価格を上げ、より多くの単語を使用するように設計されています。もちろん、より少ないお金を使うよりも、より多くのお金を使うことの効果は高くなります。しかし、お金を使うのを嫌がっているわけではありません。私たちが望んでいるのはお金の使い方を知ることであり、お金の使い方を知ることは必ずしもより多くのお金を使うことを意味するわけではありません。

有料ランキングに関する上記の 4 つの基本的な提案は、興味のある方のための参考用です。

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原題: 簡単な分析: 有料ランキングを理解するための 4 つの基本的な提案

キーワード: SEO、ウェブサイト構築、入札ランキング