シャミの命はアリババによって遅らされた

著者：蘇奇 編集者：金玉凡

出典: 神蘭財経

あなたがXiami Music の真のファンなら、自分の APP インターフェースを開くだけでそれを証明できます。登録年数と聴いた曲数が何よりの証拠です。

「Xiami Musicは来年1月に閉鎖される」。関係者はまだ否定していないこのニュースは、音楽界で急速に広まった。さらに悲しいのはファンだ。誰も別れを言いたくないが、今回でなくてもXiami Musicが忘れ去られつつあることを誰もが理解している。

2006 年に、Emumo (Earn Music&Money) という「小さな壊れたサイト」が登場しました。その後、多くのユーザーが愛情から自発的にアルバムをアップロードしました。このウェブサイトは多くのニッチな歌手や独立系ミュージシャンを輩出しており、独特のファンの忠誠心と音楽的な雰囲気を持っています。アリババが財政難に直面していたときに注目されました。

これは資本と神の助けによる物語であるはずだったが、その逆のことが起こった。2018年11月17日、Xiami Musicが10周年を記念してWeiboに公式投稿したとき、コメントはわずか数十件だった。

2018年に業界は再編されました。テンセント・ミュージックは米国株式市場に上場し、それ以来TMEは競合他社を大きくリードしているが、一方でXiamiは合併や買収の噂でしか登場しない。

「Xiami Musicが閉鎖される」というニュースが出るとすぐに、アリババ音楽グループの元CEOはWeiboに、わずか5年前まで同社とQQが市場を共有していたと投稿した。しかし現在、Xiami Musicの月間アクティブユーザー数は業界トップ5から落ちている。「経営陣は絶えず交代しているが、誰もがKPIのスケープゴートにされている。プロジェクトは継続的に軽視されている。今日はそうならなくても、遅かれ早かれ閉鎖されるだろう」と業界関係者はShenranに語った。

長年の使用習慣のせいで、諦めたくないユーザーが増えています。蓄積したプレイリストやお気に入りの曲が最終的にどうなるかはわかりません。 「閉鎖されるなら、エクスポート機能があるといいなと思います」と、11年間利用してきたXiamiユーザーはShenranさんに語った。Xiami Musicで10万曲以上を聴いており、自分の視聴データは基本的にすべてXiamiにあるため、自分の好みに合った新しい音楽アカウントを作るのは非常に苦痛だろう。 20年間SVIPにお金を払ってきたファンの中には、この事実を受け入れられそうにない人もいます。

私たちがどれほど気乗りしないとしても、音楽評論家の鄒暁英氏の言う通りだ。感情的に言えば、南瓜と朱琦（二人の創始者）がいなければ、Xiami はすでに終わっている。結局のところ、ストリーミング音楽は資本と神々の戦いにおける単なる交渉材料であり、音楽とは何の関係もありません。

1. 事前に別れを告げる

「心痛は古い友人の葬儀に参列するのと同じくらいだ」ネットユーザーの@Boss's Sacred Comedyはニュースを聞いて泣き顔の絵文字を3つ使った。

はい、公式発表も確固たる証拠もないまま、多くのユーザーがソーシャルプラットフォーム上で手動でXiamiを「悼み」始めました。その「追悼」には、「Xiamiは間違いなく最も音楽アプリらしい音楽アプリです」というものがあります。要約すると、常に話題になっているインターフェースビジョン、人々の好みに合った毎日の音楽の推奨、比較的シンプルな音楽レビュー環境などの要素により、Xiamiは常に国内の音楽アプリの軽蔑チェーンの頂点に立っています。

ネットに広がる音楽アプリへの軽蔑の連鎖

出典/インターネット

ほとんどのオンライン音楽プラットフォームとは異なり、Xiami は初期に多くの音楽愛好家によって少しずつ構築されました。ユーザーは曲をアップロードしたり、歌詞を編集/翻訳したり、ミュージシャンのプロフィールを完成させたりすることができます。誇張した例を挙げると、ユーザーの中には、自分自身の物語や言葉で書かれたプレイリストを100以上作成した人もいます。この自分で書いたり自分で構築したりするゲームプレイは他のプラットフォームとは異なり、すぐに多くの質の高い音楽ファンを魅了しました。

Xiami ユーザーが独自のプレイリストを作成するときは、推奨事項について長い文章を書きます。

出典/ Xiami Music APP

同様に、ユーザーが自ら音楽をアップロードする方法も、Xiami Music が音楽スタイルの分類やアルバム、シングル、EP などのカテゴリーにおいてより専門的で詳細な、より多様な「音楽データベース」を作成するのに役立っています。それは今でも同じです。Xiami で曲名を入力するだけで、検索結果に歌手、アルバム、MV、その他の関連情報が表示されます。

左はXiamiの検索ページ、右はNetEase Cloud Musicの検索ページです

「小米のソーシャル属性や、曲を通じてファンの間で生まれる火花は、すべてこの比較的充実したデータベースに基づいて構築されています。網易雲音楽はソーシャル属性について常に語ってきましたが、豆板や小米ほど優れていることはありませんでした。基礎データシステムが十分にできていないからです。」音楽著作権コンテンツ会社HIFIVEの最高戦略責任者である張兆易氏は神然に対し、小米が持つデータシステムは市場に好まれておらず、KPIを測定するのは難しいが、ユーザーにとっては信念レベルの感情であると分析した。

「下米と豆板が同じ恥辱に直面しているのも、このためです。彼らの優れた点は誰の目にも明らかですが、それを更新し、再充電しようとする資本はありません」と張兆宜氏は語った。

このようなデータベースのおかげで、Xiami はニッチな音楽愛好家にとって最後のプライベート ドメインにもなっています。日本のビジュアル ロック、G-Funk、メタリカ、プログレッシブ ハウスなど、同じような趣味を持つ人々が Xiami で見つかります。 「私は世界のほとんどを嫌っているが、私をここに留めている小さな部分が常にある。」多くの Xiami Music ユーザーにとって、この製品はそのような存在です。

当時、XiamiはSeeking Light Projectやその他の手段を通じて、多くのニッチなミュージシャンを支援していた。現在でも、推奨アルゴリズムは「無名で人気のない曲も含めて」一部のニッチな歌手を推奨していると、あるネットユーザーは述べた。

多くのインディーズミュージシャンも、下米を離れることに抵抗を表明している。Weiboでパーカッショニスト兼音楽プロデューサーとして認定されているLiu Hengさんは、Weiboに次のように投稿した。 「私たちのようなインディーズミュージシャンにとって、下米は最高の土壌を提供してくれています。私の新曲はすべて、まず下米でリリースされます。」私がミュージシャンとして登録し、最初の曲をリリースした瞬間、Xiamiは私に3年間のVIPを与えてくれました。これは、Red SquareとGreen Factory（NetEase Cloud MusicとQQ Musicを指す）ではできなかったことです。私は3年間のVIPマネーのためにこれをやっているのですか?私はXiamiのインディーズミュージシャンに対する姿勢に感銘を受けました。

このような製品を生み出す能力は、創業チームの遺伝子と密接に関係しています。下米音楽の創始者、王昊（パンプキン）は文系の青年で、学生時代にバンドを結成し、ギタリストとして活躍した。卒業後は楽器店を開き、杭州で地元の音楽フォーラムを設立し、杭州のアンダーグラウンド音楽活動の主催者でもあった。彼の好きなバンドがスマッシング・パンプキンズだったため、コードネーム「パンプキン」は現在でも使用されています。

Xiami が設立された当初、王昊氏が直面していた問題は、著作権の問題をどう解決し、オンライン音楽プラットフォームとしてどうやって収益を上げるかということだった。

著作権侵害に関与したくないXiamiチームは、実際には「P2P」を試み、著作権料を分配してユーザーにダウンロード料金を支払わせる「著作権分配」、ユーザーにパーソナライズされた推奨をしたり、技術的な手段で異なる嗜好を持つユーザーを区別したりするなど、多くの革新を行ってきました。

Liu Heng 氏は、Xiami がユーザーの習慣に基づいて曲やアーティストを推奨する最も初期のモバイル アプリの 1 つだったと回想しています。音楽の広大な海の中で、Xiami は長年の知り合いで同じような趣味を持つ良き友人のようでした。Xiami は、将来間違いなく気に入るアーティストや音楽を 1 つ 1 つ彼に提示しました。「さあ、これを聴いてみて、最高だよ!」

当時、Xiami は社内仮想通貨システムである Xiami Coin も作成しました。アルバムのアップロード、曲のダウンロード、プレイリストの共有による曲の宣伝が可能で、ユーザーが曲をダウンロードすると、収益の一部を受け取ることができました。これらの方法は業界では非常に革新的でした。

多くの人が知らないのは、Xiami Music の再生データはすべて公開されており、公開再生データを持つ唯一のオンライン音楽プラットフォームだということです。

「オンライン音楽プラットフォームはどれも、ミュージシャンのバックエンドのデータと実際の決済バックエンドが異なります。他のプラットフォームはプロモーション量を再生量にカウントしますが、実際に著作権会社と収入を決済するときは、実際のクリック数と再生数に基づいて計算します。彼らのビジネス決済基準は、ミュージシャンのバックエンドのデータと完全に一致していません。現在、Xiamiだけが最も誠実で、最もルールを順守していますが、生きた犠牲になっています。この業界では、実際のデータが生き残るのは難しいです。」音楽業界関係者の宋青陽氏は神浪に語った。

2. Xiami の現在の状況について誰が責任を負うべきでしょうか?

ユーザーやミュージシャンによるXiamiに対する自発的な哀悼の意により、これが実際には失敗したアプリであることを人々は忘れてしまったようだ。

Xiami Musicが誕生した2007年4月頃は、中国の音楽にとって最高の時期であり、最悪の時期でもあった。一方では、伝統的な物理レコード経済が衰退している一方、2004年にKugou Musicが立ち上げられ、2005年にKuwo Musicが設立され、2006年にBaiduが千千景庭を買収し、2007年には天天洞庭が誕生しようとしていた。千放送戦争の時代が到来しようとしている。

当初、Xiami Music の発展は順調だったとは言えませんでしたが、少なくとも目覚ましいものでした。 2013年、登録会員数が2000万人に達し、アリババの和解を受け入れた。同年、アリババは音楽事業部門を設立した。あらかじめ決められていた秋の旅が始まった。

Xiami の衰退は著作権戦争に負けてから始まったと多くの人が言っています。 2014年、テンセントミュージックは3年間にわたる音楽著作権戦争を開始しました。当時、テンセントQQミュージック、オーシャンミュージック（Kuwo MusicとKugou Musicを所有）、アリミュージック（Xiami MusicとTiantian Dongtingを所有）の3大プレーヤーが戦いを始めました。意外にも、戦いの途中で、オーシャンミュージックはテンセントQQミュージックと合併し、今日のテンセントミュージックエンターテインメントグループTMEになりました。

iResearch Consultingの「2016年中国オンライン音楽産業調査レポート」によると、2016年にTMEの3大オンライン音楽プラットフォームの著作権カバー率は90％に達したのに対し、Alibaba Musicはわずか20％だった。

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「当時はTMEが台頭していた時期でした。著作権はXiami Music、さらにはAli Musicの存続に関係していましたが、経営陣は著作権にあまり注意を払っていませんでした。当時、すべてのコア内部リソースはAli Planetに移管されました。」と宋青阳氏は回想する。

実際、業界が著作権戦争に巻き込まれ、TMEが著作権の取得に躍起になっていたとき、アリババ音楽グループの会長となった高暁松は、古いパートナーの宋科と組んでCEOとなり、何炯をCOOに迎え入れた。この組み合わせは著作権戦争に対する感受性を欠き、間違ったことに焦点を当て、天天洞庭を基盤としたアリババプラネットを変革した。

高小松のアイデアによれば、このアプリは歌を聴くだけでなく、歌手が生放送、報酬、パフォーマンスを通じて収益を得ることもでき、ミュージシャンが制作会社や舞台裏のチームを見つけることもできるという。 Ali Planetに関しては、接続可能なデータはほぼすべてAliが接続していましたが、インターフェースと操作が複雑だったため、音楽を聴きたいだけの大多数の人にとっては料金を支払うことが困難でした。著作権の欠如と間違った製品方向性により、Ali Planetのユーザー数は急速に減少し、オンラインになってから約1年後に閉鎖されました。

「一口のミルクでは、子供一人しか養えない」。宋青阳氏は、アリプラネットの資源の不均衡とアリ幹部の著作権に対する無関心が、Xiamiをますます弱体化させ、2億人のユーザーと10年の歴史を持つ天天洞庭の死を招いたと述べた。当時、中国のモバイルインターネット音楽プラットフォームの半分を占めていたこの製品は、自らの庭に埋もれてしまった。

宋青阳氏の見方では、アリ・プラネットは20年前にレコード産業をオフラインからオンラインに移行させているが、実際にはレコード産業チェーンの上流全体が変化している。かつて、レコード業界では作詞、作曲、編集、録音、ミックスはすべて分業化され、モジュール化された作業でしたが、現在では独立系音楽の創作は通常、統合された作業であり、オンラインに移行するだけでは実現できません。また、アリプラネットは常にトップダウンの製品主導型市場であり、「ユーザーは私が指示したことを実行する」と考えていましたが、現在は双方向の投票であり、製品を提案し、ユーザーが自分で再生します。アリプラネットのコンセプトは、元のレコード業界の熱意と魂を引き継いでいますが、インターネット製品の常識とは大きく異なります。

アリババミュージックの経営陣が「鉄の三角形」の組み合わせを発表したちょうどその時、王昊はシャーミミュージックを離れ、ディントーク事業部に加わった。王浩氏は退社前に「私はこの業界に8年間いる。当初の目的は、この業界を時代の流れに合わせることだったが、現在の業界の状況はあまりにも不条理で、とんでもないことだ」と語った。

買収後にありがちな問題も発生しました。 「Xiami MusicがAlibabaに買収された後、強力なミドル・バックエンドシステムを備えていたにもかかわらず、財務および意思決定プロセス全体の効率が低下しました。同時に、Alibaba Musicチームはさまざまな都市に散らばり、非常に分断されていました」と張兆宜氏はShenranに語った。

事情に詳しい関係者によると、その後、Xiami Musicチーム内で意見の相違が生じたという。対立点の一つは、買収後のチームの上級幹部の職位だった。一部の人々の職位は、独立事業を始める前のAlibabaでの地位ほど良くなかった。一言で言えば、当時のアリババシステム内でチーム全体がより良い地位や待遇を得ることはできなかったのです。

3. この業界では2番目は存在しない

Xiamiは当然ながら過去2年間苦戦しており、その台頭は常に合併の噂と関連している。

XiamiがNetEase Cloud MusicおよびTaihe Musicと合併を交渉していたとの噂があったが、交渉は数ヶ月遅れ、最終的にAlibabaがNetEase Cloudに7億ドルを投資した。当時、アリババがNetEase Cloudに投資する一方で、自社の音楽事業も徐々に放棄するのではないかという噂があった。

2019年6月、アリババは組織体制を再調整し、アリババミュージックはイノベーションビジネスグループの傘下に置かれ、再び疎外された。過去3年間、張宇氏から楊衛東氏、そして朱順燕氏に至るまで、アリババ音楽のCEOはずっと「非常勤」の立場にあった。昨年10月、高暁松氏はアリババ音楽の会長と法定代表を正式に辞任し、アリババグループのイノベーションビジネスグループ社長である朱順燕氏が後任となった。

「アリは音楽業界に特に自信を持っているわけではない。チームを交代させ、資本金を増やし続けているが、これは実際にどこへ向かうかを決めていないことを示している」と宋青阳氏は語った。

アリババミュージックが苦戦する中、ネットイースクラウドミュージックは著作権問題でテンセント側に付き、製品機能を継続的に改善することでダークホースとして浮上した。 TMEは2018年末に株式を公開し、著作権とユーザーの独占状態となった。 TMEの今年第1四半期から第3四半期までの収益は208億元に達し、最新の時価総額は1800億元を超え、中国最大のオンライン音楽プラットフォームとなった。

BiDa Consultingの最新データによると、今年上半期、テンセントの3大オンライン音楽プラットフォームの1日および1か月のアクティブユーザー数は、他のプラットフォームを大きく引き離していた。Xiami Musicはトップ4から脱落し、月間アクティブユーザー数ではMigu Musicよりもさらに低かった。

「かつては8つの主要なインターネット音楽プラットフォームがあったが、今はトップの座を争っているのはテンセントと、アリババが間接的に買収した網易雲だけだ」と張兆易氏は述べた。この業界の人々はTMEが1位で網易雲音楽が2位だと誤解している。実際、網易雲音楽のデータが最盛期だったときでも、TMEの4分の1にも達しなかった。この業界に2位は存在しない。

オンライン音楽アプリの普及率もアプリ間の差を示している

出典/オーロラビッグデータ

張兆易氏の見解では、TMEは業界内で価格決定力があり、ユーザー数と著作権数も最多で、十分な資金もあるにもかかわらず、今年第3四半期の決済率はわずか8％、オンライン有料ユーザー数は5170万人にとどまるまでに、ほとんど干渉を受けずに5年近くかかったという。 2018年末時点で、世界有数の音楽ストリーミング会社Spotifyは、有料で音楽を聴くユーザーの割合が46.3%に達した。

業界全体を恥ずかしくさせるのは、ジョナサン・リー、ジェフリー・ペリー、ジェイ・チョウなどの歌手がかつてはオーディオメディアだけに頼り、バラエティ番組や映画、テレビのヒット作には頼っていなかったことだ。しかし今では、多くのポピュラー音楽はオーディオプラットフォームとはほとんど関係がなく、代わりに長編や短編のビデオが主導権を握っている。

かつて、音楽業界は現在のポップカルチャーを定義する力を持っており、ジョリン・ツァイの服装は台湾の衣料品市場のトレンドに影響を与えることもありました。以前は、国内のレコード店が誰が人気が出るかを決めていました。光良の「童話」、林志玄の「一首恋歌」、道朗の「2002年初雪」などがその例です。

しかし、現在、オーディオプラットフォームはそのような能力を失って久しく、最先端の文化や消費文化に影響を与えることはもうありません。たとえプラットフォームがオンライン歌手を何人か輩出したとしても、彼らはバラエティ番組に出演することでビデオ界での領域を拡大しているだけです。

現在、新たな現象として、多くのDouyinヒット曲がDouyinなどの短編動画プラットフォームに登場しています。これは、多くのクラシック音楽は動画で使用するために料金を支払う必要があるため、少量のオリジナル音楽が市場に登場し、新しいIPとしてプラットフォーム上に残っているためです。

スターキャピタルの創立パートナーであるヤン・ゲ氏の見解では、これは音楽市場全体の拡大につながったが、新旧のミュージシャンや新旧の音楽IPの間で衝突や圧迫を引き起こした。彼は、参入者が増えているのは良いことであり、市場全体が狭まるのではなく、むしろ拡大していることを示していると考えています。鍵となるのは、今後、2つのビジネスモデルをどう統合していくかです。

楊歌氏は神然彪に対し、音楽業界の競争はまだ終わっていないと語った。この軌道において、1つはTo Cモデルの音楽視聴アプリであり、TMEが市場を制覇する可能性が高く、もう1つはTo Bタイプの音楽著作権市場であり、現在は混戦状態にあり、徐々に勝利を収めています。

スターキャピタルが出資した豆瓣音楽は、その後豆瓣から分離され、音楽著作権サービスプラットフォームのV.Fineと合併して、第2のタイプの競争に対処しました。つまり、音楽を聴くことと音楽を使うこと、プレーヤーで聴くこととダウンロードして動画や作品に使うことは全く異なる概念なのです。

同時に、楊歌氏は、資本力の強いプレーヤーが最終的にすべてを獲得するが、独占禁止法はこの要素に抵抗するように設計されており、今後数年間で音楽業界にいくつかの変化をもたらすだろうと述べた。

※タイトル画像はインターネットよりお借りしました。インタビュー対象者の要請により、本記事では宋青阳は仮名で表記されている。

著者: シェンランファイナンス

出典: 神蘭財経

原題：Xiamiの人生はAlibabaによって延期された

キーワード: Xiami Music