ニュースウェブサイトのトラフィックを増やすにはどうすればいいですか?インタラクションを試す

はじめに：ニュースはもはや伝統的なニュースメディアやポータルサイトによって支配されていません。ネットユーザーがニュースを理解し、広めるためのチャネルはますます多様化、多様化、多面化しており、最近ではセルフメディアが人気を集めています。そのため、ニュースを中心とするメディアウェブサイトの生活は、今やそれほど快適ではありません。情報多様化の時代において、ニュースウェブサイトが再び成功を収めるのは容易ではありません。オンラインでトラフィックをより多く集めるにはどうすればよいでしょうか。それは、高品質のコンテンツと姿勢のあるニュースほど単純なものではありません。最終決定権はユーザーに握られているのではないかと心配しています。ユーザーはどこにいるのでしょうか。ユーザーはどのようなニュースを必要としているのでしょうか。

スレート誌の18年の歴史で最も人気のある記事は、アカデミー賞授賞式でジョン・トラボルタがイディナ・メンゼルの名前を間違って発音した後に発表された。

次のニュース ウェブサイトのうち、対応するニュース ウェブサイトに記録的なトラフィックをもたらしたインタラクティブ コラムを持つのはどれですか。

a) タイム誌による小規模な調査: Facebook でどれくらいの時間を無駄にしていますか?

b) **の方言テストゲーム

c) Slate の Adele Dazeem の名前ジェネレーター: ジョン・トラボルタはあなたを何と呼ぶでしょうか?

d) 上記のすべてですか?

「d) 上記のすべて」を選択した場合は、おめでとうございます。正解です。

デジタル時代において、報道機関はより多くの読者を引き付けるためにコンテンツのレイアウトを絶えず変更しており、クイズやゲームはメディアにとって人気のある選択肢となっているため、読者が参加したいという衝動に抵抗することは困難になっています。

今年 1 月、Facebook に関する小規模な調査により、Time 誌の Web サイトは 1 日あたり 380 万人という過去最高のユニーク訪問者数を達成しました。昨年 12 月に開始された方言クイズは、昨年** 年にメールで最も多く閲覧され、最も多く共有されたコンテンツでした。月曜日に開始された「アデル・ダゼムの名前ジェネレーター」は、同サイトの18年の歴史の中で最も多く閲覧されたアイテムとなっている。その前のアカデミー賞授賞式で、ジョン・トラボルタは歌手のイディナ・メンゼルをアデル・ダジーム役として紹介した。

この機能では、読者がジェネレーターに自分の名前を入力すると、ジョン・トラボルタならどう呼ぶかがわかる（筆者の場合はローレンス・キージーになった）が、水曜日の午後時点でユニークユーザー数は950万人に達し、その数は1時間ごとに10万人ずつ増加している。

当初、Slate 誌の編集者 David Plotz 氏は、これが完全に良いことなのかどうか確信が持てなかった。 「複雑な感情：ジョン・トラボルタの名前ジェネレーターは、これまででSlateで最も人気のある投稿です」と彼はツイッターに投稿した。その後、電話インタビューで、自分の気持ちを表すには「混乱」という言葉のほうが適切かもしれないと語った。

同氏は「読者の好みは我々の指導次第だ。このゲームはニュースとは何の関係もない。楽しくて共有できるものだ。すべての出版物は読者と直接的なつながりを確立したいと願っている」と語った。

報道機関は好むと好まざるとにかかわらず、この厳しい時期に、月間訪問者数に基づく広告料をさらに徴収し、潜在的に新しい読者を引き付ける新しい戦略を躊躇なく採用するだろう。そして、新しい読者があなたの忠実な読者になる可能性もあります。

「これはコンテンツのゲーム化だ」とハーバード大学ニーマンジャーナリズム研究所所長のジョシュア・ベントン氏は言う。 「ゲームやソーシャル ネットワークでの共有行動は、何らかの理由で非常に中毒性があります。現在、これらの要素は何らかの形でコンテンツに組み込まれています。」

ゲームは長い間新聞業界の一部となってきました。ニューヨークタイムズ紙は1942年からクロスワードパズルを掲載しており、他の新聞も漫画やワードパズル、頭字語を掲載してきました。しかし、デジタル時代ではインタラクティブ性が可能になり、インタラクティブ性は非常に魅力的なゲーム体験につながります。ユーザーがテンプレートに自分の名前と情報を入力して楽しい結果が得られると、多くの場合、ユーザーはそれをソーシャル メディア経由で他のユーザーと共有し、ゲームが広く普及するのに役立ちます。

クイズ自体は目新しいものではないが（例えば、Slate には以前、アンソニー・ウィーナーが使用していたペンネームを参考にした「カルロス・デンジャー」という名前ジェネレーターがあった）、インタラクティブ性への傾向は加速するばかりだ。タイム誌は昨年8月に初のデジタルインタラクティブグラフィック編集者を採用した。急成長中のデジタルニュースサイトであるBuzzFeedは、2012年にクイズテンプレートをシステムに導入しました。アトランティック・メディアが所有するウェブサイト「ザ・ワイヤー」は、男子NCAAバスケットボールトーナメント「マーチ・マッドネス」のカスタマイズされたスケジュールレビューを開始した。ユーザーは投票して、ベスト大学、ベスト都市、ベスト映画館の座席などのカテゴリーで誰が優勝するかを決定します。

メディア組織にとっての問題は、娯楽とニュース報道に必要なことの間に、もし線引きがあるとすれば、どこに線引きをするかということだ。多くのデジタル出版物は、ニュース価値が非常に慎重に考慮された少数のコンテンツを共有することに過度に依存しています。たとえば、ユーザーがテレビシリーズ「ダウントン・アビー」のどのキャラクターに最も似ているかを判断するクイズなどです。

しかし、インタラクティブゲームを利用する洗練された方法はたくさんあると、『Newsgames: Journalism at Play』の共著者であるイアン・ボゴスト氏は言う。

「ゲームの本当に面白いところは、物事の仕組みや、物語全体にわたる体系的な問題を別の視点から見ることができるところだ」と彼は語った。

非営利の調査報道サイト「プロパブリカ」の編集長スティーブン・エンゲルバーグ氏は、同サイトをインタラクティブ機能を備えた公共サービスサイトへと導いた結果、こうしたインタラクションがトラフィック増加の強力な要因であることがわかったと語った。ユーザーは、ProPublica の Dollars for Docs アプリを使用して、自分の医師が製薬会社から金銭を受け取っているかどうかを確認することができます。このアプリは2010年に初めてリリースされて以来、700万回閲覧されています。

「この種の交流の目的は、実際にはトラフィックを増やすことではありません」と、方言テストを作成したニューヨーク・タイムズのビジュアル部門副編集長、スティーブ・デュネス氏は語った。 「私たちは記事や動画に適用するのと同じジャーナリズムの基準を適用しました。それはニュース価値があるか？面白いか？いつも真面目な内容ではないが、常に巧妙な内容であることです。」

「私たちのアプローチで重要なのは、実際の調査に基づいているという点です」とタイム誌の編集長ナンシー・ギブス氏は語った。これらのチャートは「実際のデータと非常に密接に結びついており、人々が作り上げた単なるランダムなクイズやガジェットではない」。

非常に人気があります。 1月、Facebookのテストには110万人の訪問者が集まり、タイム誌史上最高のトラフィックを記録した。昨年 10 月、インタラクティブ クイズ「アメリカの気分マップ: 米国の態度に関するインタラクティブ ガイド」が、タイム誌史上 2 番目に多い 1 日あたりのアクセス数を記録しました。

スレート誌のプロッツ氏は、同誌が真剣なジャーナリズムと名前生成器などの他のインタラクティブツールを組み合わせているが、心配はしていないと語った。彼は、「トラボルタは君の名前を何て呼ぶ？」が公開される前、最も注目を集めた記事は、ロナルド・レーガン大統領が「福祉の女王」と呼んだことで有名な女性に関する1万8000語の記事だったと指摘した。

「興味深く、報道価値のあることなら何でもやります」とプローツ氏は語った。 「トラボルタは影響力がありましたが、私たちはその日、クリミア・タタール人に関する記事を含め、他の50本の記事を公開しました。良いアイデアがあれば、今日か明日に別のインタラクティブツールを設計する予定です。」

元のタイトル: ニュース ウェブサイトはどのようにしてトラフィックを増やすことができますか?インタラクションを試す

キーワード: トラフィック、ニュース ウェブサイト、ポータル ウェブサイト、インタラクション