Bilibiliの野望は「iQIYI、Youku、Tencent Video」です！

最近、 Bilibiliを開いたとき、間違った場所に来てしまったかと思いました。

▲写真は「Flow Park」より

長い動画サイトの匂いが圧倒的です。皆さんご存知のとおり、ビリビリは最近、自社制作のバラエティ番組「Rap New Generation」を宣伝しています。同社のWeiboと公式アカウントを開くと、スプラッシュスクリーン広告、ホット検索、アムウェイの記事が至る所にあります。この小さな壊れたステーションで「iQIYI、Youku、Tencent Video」の毎年恒例のプロモーションパッケージを見ることは予想していませんでした。 （陳睿さん、この繁栄の時代こそあなたが望むものです）

つい先程まで短編動画の分野でDouyin、Kuaishou、Xigua Videoと争っていたのに、一転して長編動画の分野に静かに進出してきた。Bilibiliは一体何をしようとしているのか？

01. Bilibiliはますます「iQIYI、Youku、Tencent Video」のようになりつつありますか？

長編動画サイトは著作権資源と自作作品を競い合っており、自作バラエティ番組や映画・テレビの著作権が盛んになっている。これらは、Jam Girlが最近捉えた、ビリビリが徐々に「iQIYI、Youku、Tencent Video」になりつつある2つのシグナルだ。

自社制作バラエティ番組といえば、ビリビリのデビューは2016年にスタートした「ストーリーマン」というトーク番組で、人気司会者を招いてストーリーテリングゲームをしました。シーズン2では、小国文化と提携して李丹を審査員に招きました。

ご想像のとおり、失敗に終わりました。アップマスターのファン以外に、この番組に注目する人はほとんどいませんでした。視聴者が少なすぎて、動画は広まりませんでした。これはビリビリの初期の古い問題でした。

4年後、最初の試みの失敗を乗り越えたビリビリは、再びバラエティ番組を大きなトラフィックプールとしてターゲットにし、水曜日に「Break the Circle、Transformers Brothers」、金曜日に「Happy Brothers」、土曜日に「Rap New Generation」、そして少し前に終了した「Question Mark Face in the Animal Circle」と、独自のバラエティ番組を開始することで反撃を開始しました。この夏、ビリビリは独自のバラエティ番組を使用してユーザーのプレイリストを乗っ取ろうとしています。

▲ ビリビリのバラエティ番組4番組の視聴率を豆瓣で比較

「The Rap of China」は、「The Rap of China: Extreme Challenge」、「Rapper Metamorphosis」とも呼ばれ、元「Extreme Challenge」のディレクターであるヤン・ミンが監督を務めています。メンター陣には、ホアン・ズータオ、MC HotDog、Higher Brothers、リッチ・ブライアン、リー・ユーチュンなどが含まれています。強力な制作チームにより、ビリビリのサークル以外では唯一のバラエティ番組となっています。

「破環、トランスフォーマー兄弟」の原型は、Bステーションの6人のホスト「李元軍」、「阿麻村」、「福楽兄弟」、「老壇虎碩」、「徐大夏」、「在夏哲弼」が共同で制作した潜入ゲームコラム「がんばれ、トランスフォーマー兄弟」です。もともとはホスト同士の夢のコラボでした。Bステーションが人気を博した後、トップ100表彰式で「今年のオリジナルコラム」を受賞しました。Bステーションは鋭い嗅覚で、プロ化の機会を待っています。

▲『ブレイク・ザ・サークル トランスフォーマー』第1話

「快活兄弟」は、ビリビリのもう一つの人気グループ「陰陽凱奇」のリアリティ番組グループバラエティ番組でもある。若者を最もよく理解しているビリビリは、ビリビリのこの2つの「トップクラス」ボーイズバンドに対するユーザーの愛情を見て、これを利用して長編動画の分野に進出し、4年前の過ちを繰り返さないようにしようとしていることが分かる。

映画とテレビの著作権に関しては、8月31日にビリビリは環市メディアに5億1,300万香港ドルの戦略的投資を行いました。これは、環市メディアとバイトダンスの契約満了後、ビリビリがシームレスに映画とテレビ作品の独占放送権を取得することを意味します。人気映画「優勝決定戦」と「狂犬少年天空」は、劇場公開後、ビリビリで視聴可能になります。

昨年11月、ビリビリは「ハリー・ポッター」シリーズ全編の著作権を購入したため、微博の人気検索リストに載った。今年は「康熙来自来」の著作権購入で、一夜にして多くのユーザーがプレミアム会員になった。

2018年以降、ビリビリはパラマウント、ワーナーなどの企業と長期提携を結び、大量のハリウッドの古典映画やテレビシリーズを購入し始め、香港ショウ・ブラザーズシリーズの映画も発売した。最近では、四大古典の古典版まで購入した。ビリビリは映画やテレビの著作権に狂ったようにお金を費やしている。

同時に、ドキュメンタリーはビリビリが長年開拓してきたコンテンツ路線でもあります。多くのユーザーにとって、「ビリビリでドキュメンタリーを見る」ことは、ビリビリで学ぶことと同じくらい自然なことです。ビリビリによれば、 2019年12月中旬時点でドキュメンタリーのアクティブ視聴者数は6,500万人を超え、ドキュメンタリーの1日平均トラフィックと1日平均カバー人数は前年比3桁の成長を維持している。その中で、「A String of Life」、「Police Station Stories 2019」、「Pet Hospital」などの作品は、高い評価とアクセス数を獲得しました。

この観点から見ると、ビリビリがますます「iQIYI、Youku、Tencent Video」のようになってきているのは、実は計画的だったと言えます。

02.長時間動画は戦場になるのか？

短編動画が依然としてトレンドとなっている今日、ビリビリ以外にも、長編動画路線において異なるアプローチをとっている逆張りの人たちが数多く存在します。

今年の春節期間中、バイトダンスは6億3000万元で「ロスト・イン・ロシア」の独占著作権を獲得した。これは爆竹の音の中で短編動画プラットフォームが長編動画分野に参入する最初の一撃のように見えたが、それを目撃したのは関係者だけだった。

周知のとおり、西瓜動画は長編動画戦場で常にバイトダンスを代表してきました。2018年には、初の自社制作バラエティ番組「試験でいい点を取れなくても大丈夫？」を開始しました。 》を制作し、その後40億元を投じてオリジナルバラエティ番組IPを制作。今年初めにはBBCのオープニングドラマ『ドラキュラ』の独占放送権も獲得した。

昨年市場に参入したばかりのナショナルチームである CCTV Video は、すぐにそのことを明確にしました。同社は短い動画に重点を置いていますが、長い動画やモバイル ライブ ストリーミングも考慮しています。最近立ち上げられた映画テレビエリアは、テレビシリーズ、映画、アニメなど、さまざまなコンテンツを網羅し、 「広告なし＋無料」（「iQIYI、Youku、Tencent Video」：ありがたい、という感じ）という切り札を駆使しており、今後は1000本以上の高得点ドラマが並ぶ予定だという。

▲ CCTVビデオの映画とテレビ部門は現在、古典的なテレビシリーズと映画に焦点を当てています

国家チームと同様に、快手も同じような待遇を受けている。天眼茶によると、最近、快手の関連会社は「快手ピクチャーズ」の商標情報を多数追加した。快手の運営主体は昨年9月に映画配給と映画製作を業務範囲に加えた。今年5月には快手が独占的に自主制作の劇場映画「空巣」を発売し、長編映画製作への野望が明らかになった。

短編から長編まで、主要な短編動画プラットフォームは「iQIYI、Youku、Tencent Video」の逆方向の道をたどり始めました。現在の実力はまだ3大プラットフォームを揺るがすほどではありませんが、長編動画分野では彼らの間で新たなポジショニング争いが始まるかもしれません。

03. Bilibiliの後半は短編動画ではないのでしょうか？

少し前、ビリビリは第2四半期に5億7000万元の純損失を出し、人気検索リストに載った。「有名人を招待するのにかけるお金はもっと少なくすべきだ」と不満を言う人もいれば、「多くのキャスターや映画の著作権者を募集するには、多額の費用がかかったに違いない」と言う人もいた。

ビリビリの第2四半期財務報告によると、マーケティング費用は前年同期比181％増の6億7500万元で、2019年の総マーケティング費用の半分を占めている。この膨大なマーケティング費用は、ビリビリが第2四半期にさらなる損失を出した原因の1つとなった。上で分析したビリビリの一連の事業と合わせて、映画やテレビの著作権の購入にかかる支出も関連している。

▲2018年第2四半期のステーションBの各種支出の割合（写真はNode Financeより）

このため、ジャムガールは、ビリビリが大物を捕まえるために長期戦を戦っていることをさらに確信している。冒頭でも述べたように、長い動画は著作権の問題なので、お金をかけることがビリビリがブレイクするための第一歩です。

長い動画は有料会員やサブスクリプションの獲得につながる。第2四半期、ビリビリの月額有料会員数は前年同期比105％増の1290万人となった。映画やテレビの著作権ライブラリがますます充実し、ビリビリの有料会員数は急増している。自社制作のバラエティ番組は資金を浪費しているが、ビリビリの広告収入チャネルも拡大している。第2四半期、ビリビリの広告事業収入は108％増の3億5000万人となった。バラエティ番組のIPが確立されると、ブランド広告、マーケティング周辺機器、オフラインパフォーマンスなど、効率的で統合されたコンテンツマーケティングチェーンが構築されます。

世界的に見ると、第2四半期のBステーションの収益の大部分は依然としてゲーム事業によるものですが、 Bステーションの収益に占める割合はゲームのみから他のサービスへと移行しており、全体的な収益構造の最適化が進んでいます。

したがって、ビリビリの長尺動画戦略は効果的だが、さらなる検証にはまだ時間が必要である。

Tik TokやKuaishouとは異なり、Bilibiliは動画サイトの遺伝子特性を備えており、短編動画と「iQIYI、Youku、Tencent Video」の道を同時に追求することができます。これは、長編動画分野における他の短編動画プラットフォームに対する優位性でもあります。

長編動画が話題になった後、ビリビリは収益化を最優先とし、「短編で長編をリードし、長編で短編を補う」という伝統的な手法を駆使し、後半ではその両方をうまく行っている。

著者: マイクロジャム

出典: Micro Jam (wjam123456)

原題：ビリビリの野望は「iQIYI、Youku、Tencent Video」！

キーワード: ステーションB