賭けもマーケティングの一種である

理由は分かりませんが、技術的な内容も道徳的な誠実さもない口論に夢中になっているだけでなく、最近のネット界の巨人たちは賭け事にも夢中になっています！数日前にジャック・マーと「世紀の賭け」をした王建林は、ちょうど1年前に大きな賭けをしたCCTVの舞台で、1年間ネット民に疑われていたこの10億ドルの賭けは単なる冗談であり、もうこの冗談に固執しないとぎこちなく説明したばかりです。一方、ジャック・マーは今年のダブルイレブンを前にこの賭けについて公に声明を出している。ジャック・マーが負ければ社会全体が負け、若い世代が負けることになる。これは本当に単なる冗談なのか、それともダブル11ショッピングフェスティバルで何度も更新されてきたタオバオの素晴らしいパフォーマンスを前に、王健林はただ臆病になっているだけなのか、と疑問に思わざるを得ない。

ジャック・マーと王健林の間の10億ドルの賭けについて誰もがまだ確信を持てなかったちょうどその時、偶然にも、今年の2014年CCTV経済人オブ・ザ・イヤー選出イベントで、同じ場所、同じイベントで、昨年の1億元から今年は10億元へと、さらに大きな10億ドルの賭けが再び勃発した。それはまるで、負けた方がポケットの中のロリポップをあげなければならないという、子供たちが延々と楽しむゲームのようだった。しかし、今回の主人公はオンラインとオフラインの小売業界の大物であるジャック・マーと王健林ではなく、ハンサムな男性と美しい女性のペアであり、一人は携帯電話業界の「新人」であり、もう一人はベテランの冷凍専門家です。一方はインターネットに依存し、もう一方は伝統的な産業に依存しています。彼らは雷軍と董明珠です。今回の賭け金は前回の10倍で、時間は前回の半分です。

これは電子商取引と従来型小売業者との戦いであると言っても過言ではありません。 O2Oの明るい未来はまだ来ていません。電子商取引と伝統的な小売業者は一般的に「敵対的な」競争状態にあります。双十一における大手家具チェーン店によるTaobaoの共同ボイコットから、電子商取引が「着陸」し、伝統的な小売業者が時代の流れに追いつくためには、まだ長い調整期間が必要であることがわかります。ジャック・マーと王建林、雷軍と董明珠は、いずれも電子商取引と伝統小売業者の優れた代表者です。彼らの競争は、電子商取引と伝統小売業者の競争でもあります。彼らが勝つことも負けることもありません。双方が損失を被るか、相互利益のために協力するかのどちらかです。これより良い解決策はありません。

おそらく、これら 2 つの賭けは、電子商取引の強さと、電子商取引と従来型小売業者の現状を反映しているのでしょう。これがソーシャルリテール業界の発展を促進できれば素晴らしいことです。しかし、近い将来、おそらく1年後、あるいは1ヶ月後のある日、雷軍か董明珠が立ち上がって、みんなにこう言うのではないかと心配しています。「この賭けは単なる冗談です。CCTVの局長がXXXと言ったので、私たちはそのような冗談を言ったのです。私たちはそれを主張しません。」テレビの前の視聴者や毎日ニュースを追っている人たちが愚か者で、彼らを何度も騙して、今年の経済人としてCCTVの厳粛な舞台に立つことができるとでも思っているのか？

この2社の売上高を見てみましょう。タオバオの双十一の業績350億と比較すると、小米の年間売上高は300億、格力は1007億です。つまり、Xiaomiの年間売上高はTaobaoのDouble Elevenより少ない。Greeはわずかに優れており、TaobaoのDouble Elevenの3倍です。アリババとワンダの収益は両社の合計価値をはるかに上回っています。ただ競争の口実で、両手で10億人民元を差し出した。両者に聞いてみろ、冗談で済ませたいのか、それとも10億人民元なんて子供のポケットの中のロリポップのようなもので、負けても悪い気はしないと思っているのか。

しかし、これは本当にそうなのでしょうか? 残念ながら、当事者以外には誰も知ることができません。しかし、時間が経てば何よりの証拠となるので、待って見てみましょう。しかし、CCTVのステージと今年の経済人賞は、確かに非常に優れたマーケティングプラットフォームです。他社は何千万ドルを費やしても、このような結果を達成できないかもしれません。したがって、このステージをマーケティングに使用してください。このマーケティング方法は非常に不器用で、盗作の疑いがありますが、成功したことは否定できません。

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原題: 賭けもマーケティングの一種

キーワード: マーケティング手法