ケルマン理論からプロモーションの3つの要素を導き出す

情報爆発の時代では、さまざまなウェブサイトが次々と登場します。 SEO に欠かせない要素として、すべての SEO 担当者はプロモーションを特別な位置付けています。しかし、同じような強みを持つ多くのウェブサイトから抜け出し、群衆の中で目立つ効果を達成するにはどうすればよいでしょうか。ケルマンの 3 段階理論によれば、ユーザーの力を活用し、ユーザーに従わせ、識別させ、同化させ、積極的にウェブサイトのプロモーターになってもらう必要があります。

提出段階

価値あるウェブサイト機能は、それ自体がウェブサイトのプロモーションの効果的な手段となります。この段階ではこの文を使うのが普通です。ユーザーは、Web サイトのコンテンツに惹かれます。言い換えれば、ユーザーは Web サイトの価値に「従属」しているということです。ウェブサイト自身のコンテンツの最適化と構築が非常に重要であることがわかります。

知的財産権の重要性が高まり、Baidu の機能が向上するにつれて、多くのウェブマスターが自分のウェブサイト上のオリジナル コンテンツの重要性を認識するようになりました。さらに、著者はもう一つのヒントを提供しています。それは、時事問題をフォローし、主流を把握することです。例えば、マンデラ氏の公式追悼式では、国連の潘基文事務総長、オバマ米大統領、その他の高官らが、会合で演説をしながら手足を動かして踊って「翻訳」していた。一時期、この翻訳者は非常に有名になりました。経済系ウェブサイトであれば、この機会に今回の事件が両国関係や今後の国際情勢にどのような影響を与えるのかを語るべきではないでしょうか。時代のトレンドに従うことで、十分なオリジナルソースを確保できるだけでなく、ユーザーを引き付けることもできます。

ウェブサイトに人々を引き付けるものが何もなければ、宣伝について語ることは牛に話しかけるようなもので、何の役にも立ちません。たとえ何らかの手段でウェブサイトのトラフィックを短期的に増加させることができたとしても、Baidu がそれに気づけば、ランキングが下がるだけでなく、重みも軽減され、努力が無駄になってしまいます。

識別段階

ユーザープロモーションと他の最適化の違いは、ユーザーに直接向き合うことです。プロモーションのターゲットはユーザーであり、その役割を望むのもユーザーです。フィードバックや評価基準もすべてユーザーから来ます。ユーザー心理は微妙で把握が難しく、識別段階は明らかにコンプライアンスよりも一歩上にあります。

ユーザーは、ウェブサイトの見解や規範を自発的に受け入れ、自身の態度や価値観などをウェブサイトのものと一致させます。認識段階では、ユーザーがウェブサイトをクリックする行動は、外部要因に完全に依存するのではなく、ユーザー自身のウェブサイトに対する認識と関心に依存します。これは一種の感情的な親密さとサポートです。ユーザーのコンプライアンスを前提として、ウェブサイトのコンテンツとユーザーエクスペリエンスが優れ、プロモーション方法がしっかりしていて信頼できるものであれば、ユーザーの認知度を高めることは難しくありません。

同化段階

同化段階は、ユーザーがウェブサイトの見解や信念を心から信じて受け入れ、これらの新しい見解や信念を自分の価値観に取り入れ、自分の価値観を完全に変革することです。これは、認知的・感情的要素と行動的・意図的要素の一貫性を保つプロセスです。最高レベルのプロモーションとは、ユーザーに来てもらうように懇願するのではなく、心の底から来てもらいたいと思わせることです。それはちょうど、日本が暗殺部隊を訓練し、ウェブサイトの内容で彼らを魅了し、価値観に同化させているのと同じだ。最も簡単な方法は、ユーザーを Web サイトに依存させることです。多くのウェブサイトは、食事や睡眠のわずかな時間も含め、ユーザーの時間を一分一秒でも占有しようと躍起になってモバイル クライアントを開発しています。ポータブル電子機器は、ウェブサイトのプロモーションに新たな扉を開きました。ユーザーがソーシャルの世界と向き合うことを奨励し、ユーザーの小さな心理をうまく把握し、ユーザーにあなたの誠実さを体験させ、受動的なユーザーから能動的なユーザーへとアップグレードします。

要約: アクティブ ユーザーの成長プロセスには 3 つの段階が必要であり、急ぐことはできません。まるでカエルをぬるま湯で茹でるように、ユーザーは気づかないうちに同化されてしまいます。ウェブサイトプロモーション業界の競争はますます激しくなっています。成功の鍵はユーザーにあり、ウェブサイトを宣伝するにはユーザーの心理を理解することです。この記事は引越社ナビゲーションネットワーク（www.138banjia.com）によって執筆されました。転載の際は出典を明記してください。英語で言うと、「練習すれば完璧になる」です。この文章は、ウェブサイトのプロモーションが目指すレベルを完璧に説明していると思います。

原題: ケルマン理論から導かれるプロモーションの3つの要素

キーワード: プロモーション、認知、ユーザー