Meituan は Alipay を閉鎖する自信をどこから得たのでしょうか?

最近、多くのユーザーは、 Meituanを使用する際に、使い慣れた Alipay の支払い方法が見つからなくなったことに気づいています。

すぐにMeituanアプリを開いて確認してみると、案の定、消えていました。

美団はアリペイを大規模に閉鎖し始めた。

これは美団による奇襲攻撃ではない。

2018年にはすでに、MeituanアプリにAlipayの支払いオプションがないと一部のユーザーが報告していた。

Alipay は Meituan の多くの支払い方法の 1 つですが、これまでは常に下部に隠されていたり、折りたたまれていたりしていました。

これは「長い間計画されていた」計画だったようです。

美団のアリペイ上場廃止がユーザーに与える影響

Meituan による Alipay の削除は、間違いなくユーザーに何らかの影響を与えるでしょう。

Alipay に慣れている友人は、突然他の支払い方法に切り替えなければならなくなったら、不安を感じるのは当然です。習慣の力は強く、変化は痛みを伴うことがあります。

特に、Ant Huabei を使いたいユーザーにとっては、最初に消費してから、一気に返済することができます。

より敏感なユーザーは Meituan の使用を諦め、Ele.me + Alipay の組み合わせに切り替えるでしょう。

しかし、美団がアリペイを削除したことは、ユーザーに大きな影響を与えなかった。

Alipayがなくても、WeChat Payは存在します。国営アプリケーションとして、ほぼすべてのインターネットユーザーがWeChat Payを使用しています。

Huabeiが利用できない場合、Meituanは代替手段として独自のHuabei「月額支払い」も提供しています。

さらに、Meituan Pay、Apple Pay、銀行カード決済なども選択でき、現金還元特典を提供しているところもあります。

美団がアリペイを排除したい理由

これは競争に関する戦略的な選択です。

美団の事業は現在、アリババの事業と重複しすぎている。

Meituan は境界のない O2O を展開しており、その複数の事業は Alibaba と絡み合っています。

食品、スーパーマーケット、生鮮食品、ホテル、観光、旅行、生活サービスなどはいずれも高頻度の支払いシナリオであり、その多くはアリババが重点的に投資している分野でもあります。

美団を狙うために、アリババはEle.meを買収し、Koubei.comを支援し、美団への投資を撤回するなど、美団も段階的にテンセント陣営へと移行していった。

これは単なる表面的な問題です。Alipayを削除することに加えて、より重要なのは、Meituanの取引データがAlibabaに公開されないことです。

Alipay を使用する際に避けられないのは、Meituan が Alipay を使用して支払ったデータが Alibaba にとって透明であることです。たとえ取引の一部であっても、全体像を垣間見ることで、美団の事業状況や経営の方向性を詳細に分析することができます。

これはアリババの前で裸で走るのと同じで、ひどいことであり、美団が見たくないことだ。

競合他社の支払いを削除し、競合他社の注目にさらされないようにすることが、より合理的なビジネス上の選択です。

Meituan はどこから自信を得ているのでしょうか?

美団は一般大衆にとって最大の決済チャネルであるアリペイを閉鎖する自信をどこから得たのだろうか？

美団の決済方法は成熟した。数年にわたる改良を経て、Meituan Pay はエクスペリエンスとセキュリティの面で成熟しました。

さらに、美団は独自の華北製品「月払い」を開発しており、アント華北や京東百条と競合している。

Alipay を削除することで、Meituan Pay をうまく宣伝することができます。

その他の代替支払いオプションも豊富にございます。前述のように、Meituan Pay に加えて、Meituan では WeChat、Apple、銀行カードなど、ユーザーが選択できる他の支払い方法も用意されています。

また、美団はアリペイ決済の比重を常に最低水準にまで引き下げており、アリペイが美団全体の決済に占める割合は高くないと予想される。 Alipay をアンインストールしても、影響を受けるのは少数のユーザーのみです。

初回を除いて、JD.com は常に Alipay での支払いを受け付けているのではないですか?順調に発展しています。

MeituanはAlipayの削除に非常に自信を持っている。

大企業は独自の支払いを推進している

現在、上位10社は基本的に独自の決済ライセンスを取得しており、独自の決済技術の開発を積極的に進めています。

アリババとテンセントについては言及しないでおこう。

JD.com と Meituan については言うまでもありません。

SuningにはYiFuBaoがあります。

Toutiaoは2019年にHezhong Paymentを買収した。

Pinduoduo は数年前に PayPass を買収し、決済ライセンスを保有しています。

少し前に、Yijiupai は正式に「Didi Pay」に改名されました。

決済は中核であり、生命線です。独自の決済ライセンスを持ち、独自の決済を促進することが、ビジネス データが第三者、特に競合他社に過度に公開されるのを防ぐ鍵となります。

現在のインターネット情勢を見ると、アリババ、テンセントなど多くの企業が激しい競争を繰り広げており、今後ますます多くの企業がAlipayやWeChat Payを放棄し、独自の決済手段を開発することが予想されます。

美団がアリペイを閉鎖し、美団ペイに注力するという決定は、同社が下すべき戦略的な選択だった。

Alipay がなくても Meituan を愛用しますか?

著者: 岳老三

出典: 製品ノート (cpbiji)

原題: Meituan は Alipay を閉鎖する自信をどこから得たのか?

キーワード: 美団