自動車ブランドは知識のショートビデオに注力。インフィニティは「Wukong@You」と提携し、新しいスキルを学びながらマーケティングを推進

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消費者は、車を選んで購入する際に常に多くの要素を考慮する必要がありますが、価格、外観、スペースから構成、燃費、出力、エンジン、その他の指標やパラメータに至るまで、市場に出回っているさまざまなブランドやモデルは、人々を魅了するのに十分です。このような状況に直面して、自動車ブランドも同様の悩みを抱えています。それは、どうすれば多くの自動車ブランドのマーケティングから目立ち、消費者の注目を集めることができるかということです。複雑な自動車購入の指標やパラメータを、消費者とコミュニケーションをとるためのシンプルでわかりやすい言語に「翻訳」するにはどうすればよいでしょうか。ブランドとユーザーの間の障壁を打ち破り、消費者の意思決定プロセスを短縮するにはどうすればよいでしょうか?

こうした混乱に直面したインフィニティは、新車発売に向けて「知識」を活用してマーケティングを強化し、短い動画の形で消費者とコミュニケーションをとることを選択しました。その結果、予想外のマーケティング成果が達成され、モバイルインターネット時代の自動車マーケティング革新に貴重な参考資料がもたらされました。

新しい車が市場に登場し、知識の短いビデオに出会うとき

注意力がますます不足する情報化時代において、人々は貴重な知識をより重視し、そこから満足感を得たいと願っています。ビデオ版の知識は、人々がいつでもどこでも新しい知識を学べる、より便利で簡単、そして興味深いプラットフォームを提供します。

「Wukong@You」は、Wukong Q&AとShizhi TVが共同でインキュベートした知識ベースの短編動画IPプロジェクトです。 「Wukong@You」の各エピソードの内容は、5000万人のユーザーと1日平均1億5000万回の閲覧数を誇るWukong Q&Aの巨大なユーザーベースを基盤とし、Wukong Q&Aプラットフォームで収集されたユーザーの間で広く関心を集めている質問から、「Wukong」の漫画画像と組み合わせ、MGアニメーションスタイルで制作され、外部に出力するための興味深く有益な知識の短編動画になっています。大多数のユーザーに愛されると同時に、ブランド広告主からも支持されており、インフィニティは自動車業界で協力を試みる最初のブランドとなっています。

インフィニティの新型QX50が発売されました。インフィニティは公式にこれを「10年間磨き上げてきた傑作」と呼んでいます。消費者が新車の情報や特徴をより深く理解できるように、インフィニティは「Wukong@You」ショートビデオIPを製品コミュニケーションの核となるクリエイティブポジションとして活用し、3つのエピソードの興味深いショートビデオを共同で制作しました。これらのビデオでは「知識」の観点から製品を説明し、消費者が数秒で製品の優位性を「理解」できるようにし、ユーザーとの距離を縮め、自動車ブランドに製品性能などの専門知識を伝える新しいアイデアを提供します。

ユーザーの需要シナリオに切り込み、インフィニティの製品力を存分に発揮する3つの興味深い短編動画

最大規模の知識質疑応答コミュニティの 1 つである Wukong Q&A には、さまざまな分野を網羅した膨大な量の知識質疑応答資料があります。 「Wukong@You」は、ユーザーの需要シーンを入り口として、インフィニティブランドや製品に関連する知識ポイント、およびユーザーが自動車を購入して使用する際の問題点を見つけるのに役立ちます。洗練された自動車業界用語を生き生きとしたアニメーション言語に変換し、インフィニティの「画期的な美学」である独自のデザイン、VC-Turboエンジン、インテリジェントアシスト運転システムの3つの主要な特徴を、興味深く視覚的なショートビデオの形式で伝え、ユーザーが本当に「役立つ」と認識できるようにしながら、製品の独自の価値をうまく伝え、ナレッジマーケティングの強力な効果を十分に発揮します。

エピソード 1: 35 歳の男性が抱えるさまざまな不安。あなたはどれを抱えていますか?

子どもの教育、資産の最適化、親の老後など、ユーザーの共感を得やすい「中年の不安」というテーマから、状況解釈を通じて、異なる視点で考えること、勇気を持って自分を突破すること、そしてコンフォートゾーンから抜け出すことまでを解説します。インフィニティ QX50 と同様に、通常は頑丈な SUV でも、大胆にボディにダイナミックな曲線を追加し、デザインの慣習を打ち破り、独自の「画期的な美学」を定義しています。

エピソード 2: 従来の考え方を打ち破り、車を「燃費を落として、より良く動かす」にはどうすればよいのでしょうか?

パワーと燃料消費は、自動車を購入する際にほとんどの消費者が注目する最も重要な 2 つの要素です。燃料を節約しながらパワーも確保するというこの難しい問題をどのように解決すればよいのでしょうか。インフィニティは、自動車史上初の量産型真の可変圧縮比エンジンVC-Turboを開発しました。分かりやすくするために、この短いビデオでは、パワーと燃費の研究開発と改善の歴史を生き生きと説明しています。興味深い知識の解釈を通じて、インフィニティの可変圧縮比技術VC-Turboエンジンを継承し、視聴者が知識を学びながら、インフィニティの新型QX50のエンジン技術をよりよく理解できるようにします。

エピソード 3: 業界のブレークスルーから新たなチャンスが生まれます。ブレークスルーを起こしたい場合、私たちは何をすべきでしょうか?

インフィニティは、現在話題となっている「新しいビジネスモデルは顧客ニーズの変化に対応することから生まれる」というテーマから、顧客ニーズに対応するアップグレードを導入しています。新型QX50には、12の最先端技術を駆使したADASインテリジェント運転支援システムが搭載されており、360度のリアルタイム監視を提供し、運転をより純粋で簡単にします。

インフィニティは、3つのエピソードの短編動画のカスタマイズされたコンテンツに加えて、「Wukong @ You」の冒頭のブランドロゴ、興味深いナレーション、動画内のインフィニティQX50とブランドロゴの埋め込み、動画の最後にブランドロゴを表示することで、ブランド露出をさらに高め、ブランドと製品イメージを強化しました。

クロスプラットフォームとフルネットワーク配信、高品質のトラフィックがインフィニティの浸透とコンバージョンに貢献

インフィニティがカスタマイズしたクリエイティブショートビデオ3話は、今日頭条プラットフォームで合計12.03万回以上の再生回数を達成し、MiaopaiやYoukuなどの主流動画プラットフォームを通じてネットワーク全体に宣伝され、8.71万回以上の再生回数を達成し、ネットワーク全体で累計20.74万回以上の再生回数を記録した。同時に、インフィニティの新型QX50の発売に合わせて、Toutiaoのオープニング画面、コア情報フロー、Toutiaoのアカウント詳細ページなどの主要な広告リソースロケーションを通じて、発売時に1億5000万回以上の露出、10万人以上のライブ視聴者、1万以上のライブいいねを獲得し、インフィニティの新型QX50の完全なネットワーク露出を実現しました。

ブランドの影響力を拡大するために、予熱期、販売前期、発売期の3段階で異なる特性をターゲットにした口コミコミュニケーションを実施しました。また、業界のKOLと協力して20以上の記事を制作し、総閲覧数は80万を超えました。多様なコンテンツ出力により、口コミの可能性を高め、ブランドの魅力を強化しました。

知識ショートビデオは、人々が自分自身を磨き、世界を理解し、新しい知識を獲得するための新しいプラットフォームになりつつあります。興味深い知識と生き生きとしたコンテンツ表現方法は、ブランドがトラフィックを獲得しながらユーザーの粘着性を高めるのに役立ちます。「Wukong@You」ショートビデオプログラムとインフィニティモーターズの初の協力は、業界のデモンストレーション価値を持っています。それは、自動車マーケティングの新たなトレンドをリードし続け、より革新的な思考を推進し、自動車ブランドが変革の中でより自分に適したマーケティングモデルを見つけるのに役立ちます。

原題：自動車ブランドは知識重視のショートビデオ：インフィニティは「Wukong@You」と提携し、マーケティングしながら知識を向上させる

キーワード: ショートビデオプラットフォーム