ウェブサイトが企業のオンラインマーケティングに与える影響：問題とプロモーション

序文：インターネットの急速な発展と再編は、中国の何億人ものインターネットユーザーにさらなる利便性をもたらしました。企業は徐々に独自のマーケティング手法を確立し、同業企業間の競争における中核競争力を確保しています。オンラインマーケティングが従来のマーケティング手法よりも便利で迅速であると同時に、より効果的で重要であることは容易に理解できます。著者の知る限り、合肥地区の装飾会社がオンラインマーケティングに従事してビジネスとブランド拡大を行う数は年々増加傾向にあります。多くの無名の小規模な装飾会社がインターネット上で優れたパッケージングを行い、架空のブランド効果を形成できます。これは、著者が装飾会社のオンラインマーケティング担当者のコミュニケーショングループと頻繁に交流していることからもわかります。近年、インターネットがより大きな恩恵をもたらすようになったため、ほとんどの企業はオンライン マーケティングの重要な役割を認識し始めています。企業のウェブサイトは外部窓口として一般的な形式ですが、ほとんどの企業がこの形式を採用しているわけではありません。以下では、著者が自身の業界の情報を簡単にまとめ、企業のウェブサイトが企業のオンライン マーケティングにどのような影響を与えるか、その現状、影響、プロモーションについて説明します。

まず、現状では企業サイトは存在しません。言い方はどうであれ、ウェブサイトは企業のオンラインマーケティングの最も基本的な部分です。しかし、ほとんどの経営者は企業ウェブサイトの使い方とその応用の重要性を理解していません。企業ウェブサイトがなければオンラインマーケティングシステムは存在しないということではありません。簡単な例として、著者と同じ業界の多くの装飾会社は、QQコミュニティグループ、フォーラムマーケティングなど、オンラインマーケティングで独自の単一の競争マーケティング手法を形成しています。著者はこれらの企業のウェブサイトの存在形態を調査することに焦点を当てましたが、答えは「いいえ」です。著者の理解によれば、企業ウェブサイトを持たない合肥の装飾会社 2 社は、依然としてこの地域で多くのオンライン マーケティング チャネル業務を展開している。直感的に、企業のオンライン マーケティングは企業ウェブサイトの有無とは関係がないことがわかる。しかし、実際のオンライン マーケティングの概念では、オンライン マーケティング システムに従事する中小企業のすべての業務は、オンラインかオフラインかを問わず、インターネット端末と顧客の間に窓口を持たなければならない。企業ウェブサイトはこれをよく反映している。大多数の企業は、単一のオンライン マーケティング チャネルの構築に従事している企業でさえ、企業ウェブサイトの重要性を認識しておらず、企業ウェブサイトは役に立たないと考えている企業もある。これは著者の作り話ではなく、装飾会社のオンライン販売員から実際に聞いた話である。

企業のウェブサイトは、顧客に多くの情報やサービスを伝えることができます。たとえば、物理的な製品を作る会社は、材料、製造から実体の全体的なプレゼンテーションまで、各製品シリーズに関する情報を少なくし、包括的で多角的なプレゼンテーションを顧客に提供できます。著者の会社は合肥にある古い装飾会社です。7年間独自のウェブサイトを立ち上げ、何度も改訂と再構築を行っています。会社のリーダーは、オンラインマーケティング、特にウェブサイトのコンテンツの構築とオンラインマーケティングのその他の補助的な方法を重視しています。たとえば、著者はフォーラムマーケティングに従事しています。著者がフォーラムに装飾会社の詳細情報をすべて掲載することは不可能です。したがって、ウェブサイトを使用して、所有者にさらに多くのサービス情報とソリューションを提供する必要があります。フォーラムの合理的な推奨を通じて、ウェブサイトが宣伝され、サービスが提供されます。

次に、企業の Web サイトを構築し、ユーザー エクスペリエンスの最適化に重点を置きます。多くの企業がマーケティング手法を従来のものからインターネットへと徐々に移行していることを否定することは難しくありません。一部の企業では、従来のビジネス形態が徐々にインターネットに移行しており、これによりブランドの範囲が広がり、コストが節約され、より広範で大きなブランドメリットがもたらされています。そのため、一部の企業は、ウェブサイトとさまざまなオンラインマーケティング分類方法を組み合わせてブランドプロモーション作業を行うことを選択しています。企業の外部ウィンドウウェブサイトの最適化は、主にネットワーク最適化、つまりキーワードランキングとサイト内ユーザーエクスペリエンスに重点を置いています。二重の最適化を実行して、紹介、誘導、選択意図の生成の方向を実現します。今日、インターネット マーケティングが成熟するにつれて、ますます多くの中小企業が、独自のシンプルな企業 Web サイトの構築を重視し、Web サイトの特定の顧客収益に注目し、定期的に分析して改善するようになりました。明らかな点は、ここ数ヶ月、自社のウェブサイトを最適化していたところ、「合肥装飾会社」や「合肥リフォーム会社」などのキーワードの百度インデックスが急成長傾向にあり、検索結果に新しいサイトがどんどん登場し、競争がさらに顕著になっていることに気づいたことです。

企業がオンラインマーケティングの全体的な成果に影響を与えるために使用する投資方法は2つあります。1つは、企業が人員を最適化せずにインターネット会社を通じてサイトを開設した後、外部の宣伝とプロモーションのためにBaidu入札プロモーションに投資することを選択することです。この方法には長所と短所があります。利点は、会社のウェブサイトをより正確に市場に投入し、キーワードをカバーできることです。欠点は、投資コストが比較的高く、中小企業の運用コストが増加することです。同時に、一部のクリックは実際の利益をもたらさない。入札プロモーションに従事する多くの中小企業は、収入よりも多くの費用を費やし、代わりにこの分野への投資をあきらめることがよくあります。著者が働いている装飾会社もこれを経験しています。もう 1 つは、ネットワークの最適化に注意を払い、企業の Web サイトのランキングを良好に保ち、低コストの運用で Web サイトの最大限の露出を実現することです。同時に、企業はエクスペリエンスを最適化するというアイデアにも注意を払う必要があります。これについては、前回の記事「デコレーション会社のウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを最適化するためのアイデアについて」で詳しくまとめました。

第三に、運用と保守が不十分だと、オンラインマーケティングの実施を促進できません。一般的に、中小企業には開発および最適化の人員が少なく、Webサイトの運用と保守の経験が不足しています。企業サイトの開発は、コンテンツの追加を含め、ブラウザユーザーの視点で検討する必要があります。これらすべては、マーケティングとブランド効果の混合を作成するという基準に基づいて行う必要があります。ほとんどの企業ではこれが存在しません。マーケティング担当者とオペレーターが明確に区別されているため、企業がサイトを使用してオンラインマーケティング分類チャネルと連携して宣伝活動を行う必要があるときに、直接的に断絶につながります。著者の装飾会社が行っているQQメール、QQグループ、WeChat、フォーラムなどのチャネルマーケティングはすべて企業サイトの助けを必要とします。なぜなら、企業サイトは端末上で最も広く含まれている企業情報だからです。簡単な例を挙げると、著者はフォーラムに装飾デザインのレンダリングセットを投稿し、ターゲット顧客は私に連絡することに興味があり、より多くのケースリファレンスを必要としています。私は彼に企業サイトを推奨し、企業リンクを添付し、適切なテキストガイダンスと説明を提供することしかできません。顧客の最終選択意識を促進します。

最後に

上記は元々、Hefei Decoration Company http://www.hfls.cn/info.asp?base_id=2 によって編集されたものです。中小企業の市場力は相対的に弱く、ブランド、経済力、人員構成の面で一定の不足がある。インターネットの助けを借りれば、単独の企業ウェブサイト方式であろうと包括的な企業ウェブサイト方式であろうと、自社の発展に適したインターネット マーケティング方式を迅速かつ明確に見つけることができ、企業ウェブサイトの役割を認識し、実践的な意味で企業ウェブサイトが企業のインターネット マーケティングの発展と拡大に真に影響を与えることができるようになります。

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元のタイトル: ウェブサイトは企業のオンライン マーケティングにどのように影響するか: 問題とプロモーション

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