ユーザーニーズ分析はウェブサイト最適化の鍵です

業界のユーザー需要分析は、Web サイトの最適化において最も重要な要素の 1 つです。ウェブサイト最適化の初期段階では、ウェブサイトの全体的なレイアウト、キーワードの選択、ウェブサイトの将来の開発方向に関係します。ウェブサイト最適化の中期段階では、ウェブサイトのキーワードのランキングに直接影響します。ウェブサイト最適化の後期段階では、製品またはサービスのコンバージョン率に影響します。業界のユーザー ニーズが正確に特定されていない場合、最適化プロセスでは 2 倍の労力をかけても成果は半分になってしまいます。

あらゆる業界、あらゆるキーワードには、複数の検索需要があります。たとえば、「ディ・レンジェ」という単語を検索する場合、ディ・レンジェという人物について知りたい人もいれば、「探偵ディ・レンジェ」や「ディ・レンジェ：幻炎の謎」などのテレビシリーズや映画を見たい人もいます。各キーワードには複数のユーザーニーズがありますが、共通点が1つあります。それは、すべて一次ニーズと二次ニーズがあるということです。たとえば、「Di Renjie」を検索する場合、一次ニーズはDi Renjieというキャラクターについて知ることであり、二次ニーズはテレビシリーズや映画を見ることです。Baiduのクリックアルゴリズムによると、図に示すように、次のことが明確にわかります。

そのため、ユーザー ニーズ分析を行う必要があります。これにより、キーワードの主要ニーズと二次ニーズを理解できます。キーワードの主要ニーズを理解し、主要ニーズのコンテンツを満たすように Web サイトを調整して初めて、ユーザーは Web サイトをクリックできるようになります。

ウェブサイトのユーザーニーズを分析する方法は数多くあります。ほとんどの読者が理解して使いやすくするために、Ziming ではシンプルで操作しやすい方法をいくつか紹介することに重点を置いています。

1. Baidu ドロップダウン ボックスと関連検索で判断する: Baidu ドロップダウン ボックスと関連検索で判断するのが最も直接的で便利な方法です。キーワードのユーザー需要の大きさの順序: Baidu ドロップダウン ボックスでは上から下、関連検索では左から右、上から下です。注目すべき点は、Baidu のドロップダウン ボックスには過去 1 週間のデータが表示されるのに対し、Baidu 関連の検索には過去 2 週間のデータが表示されることです。

2. キーワードの最初のページのランキングに基づいて判断する: 半年以上ウェブサイトの最適化に携わっているウェブサイト最適化担当者は、人気のない業界の多くのキーワードにはドロップダウンボックスがなく、関連検索が正確ではないことを知っているはずです。この場合、ウェブサイト最適化担当者は上位 10 個のキーワードのランキング順に基づいて判断できます。

例えば、(1) Baidu Knowsの存在は、このキーワードに対する質問と回答の需要があることを示しています。

（２）百度ライブラリが表示され、資料をダウンロードする必要があることが示される。

（３）百度画像の出現は、画像に対する需要があることを示している。

（４）百度鉄破の登場は議論の需要があることを示している。

（５）ビデオが表示され、ビデオの需要があることを示します。

Baidu の公式発表によると、Baidu Knows、Baidu Wenku、Baidu Images は 60 ポイントしか獲得できません。明らかに、これらのコンテンツには改善の余地が大いにあります。私たちはこの業界のプロなので、Baidu 製品を上回るにはこれらのコンテンツを完璧にするだけです。

3. 二次的なニーズを満たす: 現在、一次的なニーズが十分に満たされている業界は数多くあります。最初のページには、トップレベル ドメイン名を持つ企業の Web サイトがいっぱいです。1 番目と 2 番目の方法は、単純に機能しません。この場合、「回りくどい戦術」を使用できます。

例えば、Zimingは現在、湖南大学自習ネットワークを担当しています。ウェブサイトを引き継いだ後、彼は「湖南大学自習」という用語に対するユーザーの最大の需要は、湖南大学自習学部と湖南大学自習専攻であると分析しました。トップ10のウェブサイトを注意深く調べた後、彼はこれらのニーズが満たされているだけでなく、非常によく行われていることを発見しました。まったくわからなかったとき、Zimingは「湖南大学自習学部」を検索すると、最初のページにBaidu Wenkuを見つけました。前述のように、Wenkuの出現は資料のダウンロードの需要があることを意味します。この需要を発見した後、Zimingは湖南大学自習ウェブサイトのトップ10を調べました。予想どおり、このユーザーの需要を満たすウェブサイトはありませんでした。そこで、彼はウェブサイトのホームページのレイアウトを調整し、ホームページに自習資料のダウンロード欄を追加しました。1週間後、ウェブサイトのメインキーワードは2ページ目から1ページ目の8位に上昇しました。

なぜ Ziming のウェブサイトは 8 位にしかランクされていないのかと疑問に思う人もいるかもしれません。理由は簡単です。Ziming は二次的なニーズしか満たしていないからです。Ziming が主要なニーズを満たせば、間違いなく良いランキングを獲得するでしょう。この記事は (www.hndxedu.org) のウェブマスターによって寄稿されました。

元のタイトル: ユーザー需要分析はウェブサイト最適化の鍵です

キーワード: ウェブサイトの最適化、需要分析