2019年 小紅書コミュニティトレンドレポート

小紅書は「上向きの生活 -小紅書コミュニティトレンドレポート2019」を発表しました。レポートは、全体的な傾向、男性と女性の好み、プラットフォームの洞察から、2019年の小紅書コミュニティのクリエイターの生態を示し、現在の若者のライフスタイルと興味を真に反映しています。

全体的なトレンドでは、美容、旅行、ファッション、文化とエンターテインメント、食品のコンテンツが、Xiaohongshu のコミュニティ コンテンツ エコシステムのトップ 5 にランクされています。教育、写真、スポーツイベント、テクノロジーとデジタル、家庭用家具と装飾のカテゴリーが成長リストの上位 5 位にランクインしました。今年も短編動画に注力してきた小紅書は、上位100本の動画の総再生時間も約1,204時間となった。

男性はファッションが大好きで、髪型や服装に最も気を配ります

女性はメイクが大好きで、「切り詰め」や「ライトミックス」など、人気のメイクを数多く生み出しています。

データレポートによると、1995年以降に生まれた世代が、全年齢層の中で最も美容コンテンツを投稿するグループとなっている。報道によると、2019年には小紅書で多くの人気メイクが生まれ、トレンドを巻き起こした。切り詰めメイク、薄混血メイク、朱静怡アイメイク、ヒョナの涙メイクなどの人気メイクはすべて小紅書で発酵され、広く普及し、小紅書のトレンドとホットスポットを作り出す能力を改めて証明した。

ファッション分野では、男性の方が女性よりもファッション関連のコンテンツを投稿する傾向が高いことが報告されている。小紅書の男性の場合、投稿するコンテンツの17.8%がファッション関連で、女性よりも50%高い。年齢的に見ると、1990年代や1995年生まれの男子の方がファッションコンテンツの投稿に熱心です。報告書はまた、男性がファッションに注目するために小紅書を訪れる最も一般的な方法はヘアスタイルや服装を探すことだと示している。

女性は学ぶことが大好きです。2000年代生まれの女性は学習意欲が高く、1990年代生まれの女性は学習意欲が最も低いです。

男性は旅行が大好きで、その多くは奈良公園や798アート地区を訪れます

報告書によると、旅行に関するコンテンツを投稿する傾向は女性よりも男性の方が強いことが示されています。 2019年に小紅書で最も人気があった旅行チェックイン場所は、日本の奈良公園、北京の798芸術区、韓国の景福宮でした。さらに、「小紅書」の制作者たちは中国全土を巡り、チェックインして探検し、「海外旅行ごっこシリーズ」のような新しい旅行スタイルを生み出しました。例えば、広西チワン族自治区南寧でモロッコごっこをしたり、厦門南湖公園で京都ごっこをしたり、広州羊牧場でチェンマイごっこをしたりなどです。

旅行とは異なり、勉強に対する意欲においては、女性は常に男性よりも優れています。年齢層別に見ると、まだ学習段階にある2000年代生まれの人たちは最も学習が好きなグループであり、1990年代生まれの人たちは学習意欲が最も低いグループです。レポートによると、Xiaohongshu クリエイターが最も学びたい科目のトップ 3 は、英語、大学院入試、CFA (公認金融アナリスト) です。

女性は料理を披露するのが大好きで、「一人ご飯Vlog」が人気に

男性は家を飾るのが大好きで、粘土や折り紙を使ったDIYが人気です

家庭生活の面では、小紅書は多くの若者がおいしい料理の作り方を学ぶプラットフォームになっています。報告書によると、過去 1 年間で、年齢層が高くなるほど、食べ物に関するコンテンツを投稿することを好む傾向が強まったことが示されています。性別で見ると、女性の方が食べ物に関するコンテンツを投稿する傾向が強いです。食べ物の好みに関して言えば、第一・第二都市の人々はフレンチトーストを好み、第三・第四都市の人々は焼き冷麺を好む。

報告書はまた、近年の単一経済の急成長が食品業界にも影響を与えていることを示している。小紅書では、フレンチトースト、韓国風ビビンバ、冬瓜と豚バラ肉のスープなど「一人用」料理が新たなトレンドになりつつある。独身の若者はダイエットと最も人気のあるVlogを組み合わせており、1か月で6,000本近くの「一人用Vlog」が公開されている。

家の装飾に関しては、男性の投稿の割合が女性の投稿の割合を上回っており、男性の方が家の装飾や配置に積極的であることがレポートで示されています。さらに、人々は自分でアクセサリーを作り、部屋の細部を飾ることが好きです。レポートによると、刺繍、レース編み、折り紙、粘土などの新しいDIYコンテンツが過去1年間に登場し続けています。

男性は女性よりもペットや結婚、日常生活を自慢する傾向がある

驚くべきことに、ペット、結婚、日常生活に関するコンテンツを投稿する傾向は女性よりも男性の方が高いようです。

報告書は、ペットを自慢することに関しては、女性よりも男性のほうがペットを自慢する傾向があると指摘した。 1990年以降に生まれた若者では、猫を飼っている「猫奴隷」の数が「犬を飼っている人」の数よりわずかに多い。

さらに、女性よりも男性の方が結婚式に関するコンテンツを投稿する傾向があります。毎年5月と10月は、人々がこの2か月間に結婚したいと考える時期であるため、結婚式に関するコンテンツの投稿が最も多く行われる時期です。

報告書によると、年齢に関係なく、男性は女性よりも日常生活を記録する傾向があるという。都市によって、日常生活の記録内容も異なります。「Vlog#My Day」というテーマでは、投稿者の約73%が1級都市と2級都市の出身者です。一方、3級都市と4級都市のクリエイターがVlogを投稿する場合、「Vlog#Reading Check-in」がお気に入りのテーマです。

報告書によると、小紅書の宝ママ5000万人以上のうち46%は1990年以降に生まれた新米ママだという。都市階層に関係なく、ますます多くの母親が小紅書のVlogを使用して母親としての毎日を記録しています。

「店探し」は各地でレベルアップ、若者が各都市の気質を豊かに

同レポートによると、小紅書で流行している「店探し」の形式も変化し、各都市の若者の店探しの趣味はもはや食べ物に限定されなくなったという。杭州のクリエイターたちはショッピングモールや衣料品店での買い物やチェックイン、そしてリラックスしたりホームステイを探索したりすることを好んでいます。南京のクリエイターたちは周辺を旅行したり街の書店に行ったりすることを好みます。長沙の小紅書のクリエイターたちはネットセレブたちの人気のチェックインスポットを追いかけています。そして武漢のクリエイターたちは街で最も魅力的な屋台の軽食を何度も探索しています。

同報告書は、上記のデータのほか、個別データも公開している。Vlogに関して言えば、小紅書は現在、月間視聴者数が1億人を超えており、自己規律学習チェックイン動画は1,200万人以上が視聴し、3,800万以上の「いいね！」を獲得している。若者の多様な興味サークルでは、過去1年間で35万人以上が帰属意識を見出しており、さらに1,000万人近くが科学的なフィットネス法を学んでいる。

現在、Xiaohongshu の毎日の露出は 30 億回を超え、月間アクティブ ユーザー数は 1 億人を超えています。 Xiaohongshuでは、ユーザーは短い動画、写真、テキストを通じて日常生活を記録し、ライフスタイルを共有し、興味に基づいて交流することができます。多くの若者が自発的に共有するこれらの嗜好は、現在の焦点と消費概念の変化を反映しており、Xiaohongshu がトレンドとホットスポットを作り出す能力を持つことを可能にしています。

著者: ラブオペレーション

出典: 愛雲雲

原題: 2019年 小紅書コミュニティ動向レポート

キーワード: 小紅書、小紅書コミュニティ