まだオナニーしてるの？ WeChatが教育ウェブサイトに与えた影響

2013 年 8 月 9 日の WeChat 5.0 の正式リリース以来、「Shoot the Plane」は瞬く間に大ヒットとなりました。WeChat 5.0 に含まれる「Shoot the Plane」と「Love Elimination Everyday」のゲームは、すべてのトレンドセッターにとって新たな話題となっています。

「自慰」のようなゲイっぽい言葉を使うのは宣伝効果を狙ったものかもしれないが、テンセントがWeChat機能を徐々に開発・発展させていくやり方はQQとほぼ同じだ。つまり、無料かつ高品質のプラットフォーム機能で徐々に最大の顧客基盤を集め、有料機能を徐々に開発し、ユーザーの支出を少しずつ侵食していくのだ。すべてが習慣になれば、利益は自然に生まれます。テンセントがQQの発展の軌跡から得た運営上のアイデアは、テンセントに成功をもたらしただけでなく、業界全体にインターネットビジネスモデルについて考え、開発するきっかけを与えたと言わざるを得ません。

スマート端末の急速な普及に伴い、テンセントはビジョンと実力でモバイル通信市場をリードしてきました。 2010 年 10 月の企画・開発から、2011 年 1 月 21 日のオンラインテスト、そして今日の 4 億人を超えるユーザー数を誇る巨大な顧客基盤に至るまで、テンセントは当初の目標を完璧に達成し、QQ に続いて巨大な顧客基盤を獲得した商用製品開発の新たな偉業を達成しました。この間、テンセントが示した開発理念と運用能力は、業界が深く反省するに値するものである。

実際、WeChat に似たクロスプラットフォームのインスタント メッセージング ソフトウェア市場の可能性は、多くのソフトウェア メーカー、端末メーカー、ネットワーク オペレーターによって長い間認識されてきました。例えば、Xiaomi Technology は、Kiki (携帯電話のローカル アドレス帳に基づいて連絡先と直接接続し、これに基づいて情報プッシュ技術を使用して無料の SMS チャット、個人のステータス同期などの機能を実現するインスタント ソーシャル ソフトウェア) に似た、中国初の無料インスタント メッセージング サービス アプリケーション ソフトウェアである MiTalk や、China Mobile が長年開発および運用してきたインスタント メッセージング ツールである Fetion を開発しました。

技術的な比較と主な強みの点では、MiTalk と Fetion は WeChat に劣っていません。しかし、最終的な結果は、WeChatが大きな市場シェアを占め、MiTalkとFetionをはるかに上回る結果となった。テンセントは、一見不利に見えるWeChatカードをいかにしてうまく活用したのか？舞台裏で何が起こっているのか？

テンセントのWeChatプロモーションを注意深く調べると、テンセントのプロモーションビジネスモデルと膨大なユーザーリソースが同社の主導的地位の鍵であることは容易に分かる。テンセントの主力製品が QQ であることは誰もが知っています。統計によると、テンセント QQ の登録ユーザーは世界中に 10 億人います。テンセントは、既存の大規模な顧客基盤の助けを借りて、オンライン ゲームやネットワーク セキュリティ製品にも注目するようになりました。しかし、その展開はテンセントを満足させなかった。振り返ってみると、テンセントはMiTalkとFetionを通じてモバイル通信市場の巨大な潜在力と発展の見通しを発見し、WeChatを急速に開発してモバイル通信市場のシェアを獲得しました。

周知のとおり、テンセント QQ が私たちに教えてくれた最も深い教訓は、ユーザーの感情的な執着心と慣性です。この感情的な執着心と慣性により、ユーザーはこれまで使用したブランドの新製品に対する信頼度が高まります。特に中国市場のユーザーは、特定のブランドの製品に慣れてしまうと、他のブランドの製品を簡単に試すことはなくなります。テンセントは顧客の感情的な粘着性と惰性を利用し、テンセントブランドの力と多くの強力な「兄弟姉妹」の支援を受けて、WeChatはQQメール、QQゲームホール、QQ三国志、テンセントパイパイ、QQスペース、QQ同窓会などのプラットフォームに広告を掲載し、WeChat製品を推奨および宣伝し、WeChatをウイルスのように広めました。まさにこの膨大な顧客リソースとほぼ無料の宣伝チャネルがあるからこそ、WeChat は MiTalk や Fetion よりも迅速かつ便利に顧客にリーチできるのです。そして、これがWeChatプロモーションの成功の鍵です。 MiTalkはさておき、Fetionを例に挙げると、China Mobileはショートメッセージなどの機能を利用して同様のプロモーションを達成できたはずだ。残念ながら、システムや開発思想などの理由により、最終的にはテンセントが勝利の果実を収穫しました。

WeChatが巻き起こしたモバイル通信の旋風は、モバイル通信分野をリードするだけでなく、PCインターネット分野でもセンセーションを巻き起こし、教育ウェブサイトの開発モデルにも影響を与えました。現在、まず人気を積み上げ、その後徐々に運営を展開するというテンセントの開発モデルは人々の心に深く根付いています。特に過去 2 年間で、教育 Web サイトの開発は急速に発展しており、その多くはこの開発モデルに基づいています。有名な新浪教育や捜狐教育から新たに開発された小中教育ネットワークまで、独自のリソースの徹底的な開発を基礎として、ウェブサイトの機能を革新することで、ユーザーに優れたサービスを提供しています。小中教育のユニークなオンライン市場では、テンセントの開発モデルの古い道を歩み、「リアル作文」コンテストなどのさまざまなイベントを開催して教育分​​野の教師と学生の参加を促し、ウェブサイトの発展の潜在的顧客を育成し、ユーザーの消費概念を徐々に育成しています。

筆者は、WeChat の発展の歴史とモデルが教育ウェブサイトの発展に鮮明な教訓を与え、教育ウェブサイトの発展に新たな道を開いたと考えています。現在、教育ウェブサイトは既存の伝統的な教育モデルから新しいオンライン教育モデルを開発する方法を模索していますが、WeChat の開発モデルは教育ウェブサイトが学ぶことができる実現可能なモデルです。

この記事は元々 (www.68suo.com) に掲載されました。転載する場合は元のソースを保持してください。著者: Guoguo

元のタイトル: まだシューティングゲームをプレイしていますか? WeChatが教育ウェブサイトに与えた影響

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