2019年の中国メディア市場の動向を分析！

この記事では、2019 年の中国のメディア市場の動向についての洞察を共有し、今年のメディア市場の発展動向をより深く理解できるようにします。

2019年のメディア開発動向

トレンド1：メディアコンバージェンスは「本質を動かし、ストックを変える」という深化段階に入る

過去数年間のメディア融合の発展過程を振り返ると、統合メディアコミュニケーションは形式的な統合から本質的な統合へと移行してきました。

2018年、CTRは38のテレビ局とトップ10の中央メディアの統合メディアコミュニケーション能力を評価し、CTRネットワークコミュニケーション能力評価システムを構築しました。 5大チャンネルの評価システムでは、主要な中央メディアとテレビ局の新しいメディア製品を分類し、アカウント数が6,000〜8,000に達し、膨大な数であり、1局あたり平均176のアカウントが稼働していることがわかった。

しかし、データからは更新されておらずブランドコンテンツが形成されていないアカウントも多く、フォロワーが数百万人いるアカウントはわずか8.4%に過ぎないことが分かります。形式的な統合はメディアコンバージェンスの現状であり、コンテンツの制作方法、情報発信方法、収益モデル、ビジネスモデルの統合にはまだ至っておらず、これは真の意味でのメディアコンバージェンスではない。

トレンド2：ビデオ通信がメディア進化の主流となる

制作の観点から見ると、ビデオは巨大なコンテンツ制作市場を生み出しました。現在、MCN代理店は5,000社以上、ショート動画プラットフォーム上のKOL数は20万人を超え、年間を通じてKuaishouに作品を公開するユーザー数は2億人を超えています。コンテンツ制作の爆発的な成長とメディアコミュニケーションのビデオ化は、互いにサポートし、補完し合っています。

ユーザーの観点から見ると、今年上半期の時点で、オンラインビデオのユーザー規模は7億5,900万人に達し、ネットユーザーの間でのオンラインビデオの利用率は88.8％に達した。また、インテルは、将来的にはビデオが5Gネットワ​​ークのデータトラフィックの90％を占め、ビデオが非常に重要なネットワークポータルになると予測している。

メディアプラットフォームの観点から見ると、国内外のあらゆるメディアが動画に向かって突き進んでいます。

さらに、テクノロジーによってビデオ化のプロセスも加速しています。 5Gは社会モデルを一新し、ビデオは社会分野で非常に重要な役割を果たしています。ビデオのトレンドは、コンテンツのインテリジェントな制作と広告のインテリジェントな配信に反映されています。

トレンド3：サービス機能の出現が既存メディアのビジネスモデルを覆す

メディアはコンテンツ、プラットフォーム、人材、その他のリソースを統合し、多様なサービスモデルを模索しています。私たちは少なくとも 5 つのビジネス モデルを整理してまとめました。

コンテンツ制作、著作権販売などを通じて知識報酬を実現する知識サービスモデル。

一般市民に提供される第三者サービスである公共サービスモデル。

メディアと企業の協力モデル：以前はメディアは広告を掲載するだけでしたが、現在はメディアサービス機能がさらに拡張され、企業がオフラインでプロモーションを行うのを支援しています。

インターネット販売モデルは、生産と販売を結びつける販売プラットフォームを構築できます。

政府サービスモデルでは、メディアが政府のビジネス機能を部分的に引き継ぐことができます。

トレンド4: コンテンツ技術がメディア市場の産業化の波を引き起こす

コンテンツ、プラットフォーム、ユーザーの三位一体により、コンテンツの収益化を支援するさまざまなビジネス モデルが開発されました。

かつて、メディアは収益化のために広告だけに頼っていました。現在では、一連の技術的手段の助けを借りて、短編動画は広告を通じて収益化できるだけでなく（広告は依然として重要な収益モデルです）、電子商取引モデルなどの商品販売を通じて、ライブブロードキャストの支払いモデルなどの報酬を通じて、著作権取引モデルなどを通じても収益化できます。

トレンド5：「中高年層」が創出する市場空間の再検討が必要

ネットユーザーの年齢構成では、中高年ユーザーの割合が前年比で大幅に増加し、そのうち59歳以上の割合は27％増加し、インターネットの平均利用時間は前年比で20％以上増加しました。また、ショート動画は現在最も人気のあるメディアであり、ユーザーの使用状況から判断すると、40歳以上の中高年層におけるショート動画の使用率は急成長しており、2018年末には上半期と比較して20％以上増加しました。

中高年層は若者層よりもインターネットを重視しているものの、その興味分野も比較的幅広い。50歳以上の中高年層が携帯電話にインストールしているアプリの平均数は30個に達し、モバイルソーシャルネットワーキング、モバイルビデオ、ニュース情報に対する好みが明らかである。

著者: CTR インサイト

出典: CTRインサイト

原題: 2019 年中国メディア市場動向の洞察!

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