2019年ファン経済レポート: セレブやビッグVはもはやボリュームをもたらさない!

（1）ユーザーの約60％は、容姿や才能に恵まれた一般人をフォローすることを好み、これは有名人の3倍です。ファンが少ないマイクロKOLの相互作用と影響力は、有名人の5倍です。過去3年間で、有名人の推薦戦略を採用することにこだわったブランドの61％は、持続的な成長を達成しませんでした。

ユーザーはアイデアと品質を備えたアイドルを好みます。ユーザーの57％は興味深い一般人が作った広告に興味があり、これは有名人（20.9％）よりもはるかに高いです。

著名人や大物Vなどの「一般インフルエンサー」に比べ、ファン数が少ない「マイクロインフルエンサー」のインタラクションや影響力は「一般インフルエンサー」の5倍近くあります。 Instagramでは、フォロワー数が増えるにつれて、インタラクション率（いいね率やコメント率）が急激に低下します。フォロワーが1,000万人を超えるとコメント数はわずか1.7件に過ぎず、フォロワーが1,000人未満になるとコメント数は8.0件に達することもあります。

消費者は、購入の決定をする際に、有名人（20%）、インターネットの有名人（19%）、尊敬される専門家（7%）の影響を受けます。ユーザーの 82% は、購入する際に垂直 KOL の推奨を参考にしたいと回答しました。マイクロオピニオンリーダーの口コミによるコミュニケーションの範囲は限られていますが、商業情報の説得力を高め、ターゲット層に影響を与えることができます。

（2）動画の効果は写真やテキストの2倍ですが、特定のアンカーのみを視聴するユーザーはわずか19.3％です。ライブeコマースプラットフォームでユーザーが購入を決定する要因のうち、アンカーの人気はわずか26.8％を占めています。上位2つの要因は、製品の費用対効果（53.5％）と製品の全面的な表示（52.4％）です。

非アンカー忠誠心が主流であり、製品の費用対効果はアンカーの容姿よりも「抵抗」が大きく、視聴者は「顔を見ても顔を重視しない」。これにより、ライブストリーミングは製品管理、コンテンツ企画、ライブ放送制御などのサポートリンクにさらに力を入れ、製品をめぐる専門的かつプロセスベースの操作を実行する必要があります。

（３）インターネットネイティブ世代のアイドルは、有名人ではなく、破壊的な企業の創設者であることが多い。 60.6% の回答者が、スターをロールモデルとして見なし、彼らから学びたいと考えているため、スターを追いかけていると答えました。

他の世代の消費者はスポーツ選手や音楽界のスターを崇拝しますが、インターネットネイティブ世代のアイドルは、Google、Apple、Alibaba、Tencent などの破壊的企業の創設者であることがほとんどです。彼らにとって、起業家精神は人生における重要な価値であり、社会の原動力です。

若者の60.6%は、スターをロールモデルとみなし、彼らから学びたいと考えているため、スターを追いかけると答えました。インターネットネイティブは、アイドルの強みを学ぶことにもっと注意を払い、自分自身の実生活にももっと注意を払います。

（4）25～34歳の女性が「新人」を追いかける主力層で、既婚者ファンは48.1％に上る。TFboysのアイテムを最も多く購入しているのは、36～50歳の高齢層だ。

「アイドルプロデューサー」のファンの約半数は25歳から34歳で、ファンの48.1％が既婚者だ。

36～40歳の女性は、24歳未満の女性に次いで、アイドルドラマを観るのが好きな2番目に多いグループです。 36～50歳の年齢層は経済力が強く、TFboysの商品を最も多く購入する層です。

子どもを産んだ人や年配の女性・男性ファンが多数登場し、自分の息子に向けるような気遣いと心配りでアイドルの俳優活動を見守っている。

このグループのファンは「ガールフレンドファン」に比べて、より「仏教徒」です。アイドルが隠遁して発展する時、彼らは辛抱強く待っていて、「壁を登ったり」通行人になったりしません。

（5）2018年、アイドルが牽引したファン消費規模は400億人民元を超え、2017年比114％増となった。その額のほぼ半分はグッズ購入に費やされ、69.9億人民元から232.9億人民元に増加した。ネットユーザーの47.8%が「草植え」コンテンツで提供されたリンクを通じて直接購入を完了した。

2018年、アイドルが牽引したファン消費規模は400億元を超え、2019年にはアイドル産業の市場規模が前年比27.4％増加し、ファン産業の市場規模は前年比35.8％増加した。

ネットユーザーの47.8%が「草植え」コンテンツで提供されたリンクを通じて購入を完了した。しかし、80.7%のユーザーは見た目よりも商品を重視しており、オンラインで購入する際に固定アンカーが推奨する商品は選ばないと回答した。

（6）1人のスターだけを好きなファンがファングループの中で最も多く、59.8％に達しています。しかし、5年間1人のアイドルに忠実なファンはわずか8.9%で、63.3%のファンは1年以内にアイドルを変えます。セレブ製品にはハロー効果はなく、1990年以降に生まれた人は平均4つ以上のスキンケアブランドを使用しています。

明確な立場を持ち、特定のブランドのみを応援するファンが59.8%に上る。一人のスターのファンは、アイドルへの愛情を隠すことなく、その熱意を公に表します。アイドルの名前のピンイン略語を「モールス信号」として使用したり、Weiboタグにスターの名前を直接マークして愛情を示したりします。

一人のアイドルだけを応援するファンが最大の割合を占めているにもかかわらず、アイドルが頻繁に入れ替わることはファンの間では一般的な現象となっている。ファンの63.3%は1年以内にアイドルを変えており、5年以上アイドルを追い続けているファンはわずか8.9%です。

（7）ユーザーの56.1％が好きなバーチャルアイドルを持っており、70％以上のユーザーがバーチャルIPに課金している。大学生の課金割合は83％と高く、1990年以降に生まれた世代がバーチャルIPのオンライン消費の50％を占めている。

90年代以降の世代はACG（漫画、アニメ、ゲーム）とともに成長し、バーチャルアイドルは新たな形として若者の間で徐々に人気を集めています。中国のバーチャルIPである羅天依はWeiboで397万人のフォロワーを抱えており、ビリビリでの彼女の動画の最高再生回数は451万7000回である。

iResearch Consultingが発表した「中国2Dユーザーレポート」によると、2017年の中国のコア2Dユーザーは約8000万人で、汎2Dユーザー数は2億3000万人に達すると予想されている。国海証券はまた、分析レポートの中で、コア2Dユーザーの着実な増加と汎2Dユーザーの規模拡大により、2D業界は1000億ドルの市場規模に達すると予想されると指摘した。

（８）「外見正義」を追求する95年以降の世代は、外見はアイドルを追いかける上で最も重要な原則ではないと述べた。彼らの90.1％はアイドルの努力と献身をより重視し、85.3％はアイドルの高いIQとEQをより重視した。

2000年代以降のファンの92%は、アイドルは自分の興味を貫くべきだと考えており、ファンの79.8%は、アイドルが自分自身に忠実であれば、アイドルをもっと好きになるだろうと答えています。オンラインバラエティ番組のゲストの中で、一番の特徴は心温かい人柄だ。

（9）若者は質に対してよりお金を払う意欲があり、有料動画会員の主力になりつつある。若者の51.49％が「動画プラットフォームでドラマを見るためにお金を払う意思がある」と答え、ユーザーの80％近くがバラエティ番組を見るためにお金を払う意思がある。

Entgroupの統計によると、中国の有効な有料動画ユーザー数は7,500万人を超え、成長率は241％で、米国市場の9倍に上ります。

2018年には有料オンラインバラエティ番組が113本あり、全番組数の29％を占めた。 2017年の同時期には有料のオンラインバラエティ番組はなかった。

オンラインバラエティ番組の課金モデルは2018年に始まったばかりですが、有料ユーザーの数は急速に増加しています。回答者の約80％がオンラインバラエティ番組を有料視聴しており、そのうち約30％が頻繁に視聴し、料金を支払っていない人はわずか20％でした。

Variety が実施した「若者のテレビドラマ視聴状況」に関する調査では、若者の 51.49% が「動画プラットフォームでテレビドラマを視聴するためにお金を払う用意がある」と回答しました。良質なテレビドラマの増加とインターネットエコシステムの充実により、若者は良質なコンテンツやサービスに対してより積極的にお金を払うようになり、支払い習慣の醸成はコンテンツ産業のアップグレードをさらに刺激するだろう。

（10）2018年、芸能スターのファンの76.8％が学士号以上を有し、スターを追うファンの57.5％が中学生であり、20歳から29歳の若者が47％で最も高い割合を占めた。

現在のスターを追いかけるファンのうち、20～29歳が全年齢層の中で最も高い割合を占め、47％に達している。大学卒業以上の学歴を持つ人は53％を占め、高学歴はスターを追いかける「標準」となっている。また、職業的観点から見ると、学生が57.5％の割合で、企業の現場従業員、フリーランサー、専門技術者などをはるかに上回り、間違いなく主力となっている。

（11）ボーイズバンド育成番組「アイドルプロデューサー」の女性ファンはファン総数の72.3％を占め、ガールズバンド育成番組「プロデュース101」の女性ファンもファン総数の65.7％を占めている。 「女性主演ドラマ」は女性ファンの間で最も人気のあるジャンルとなっており、25歳以上の女性の間で最も好まれている。

アイドルが男性か女性かを問わず、女性ファンが育成プログラムの主要スポンサーであり、65％以上を占めています。

開発プログラムに対する好みは、独立した女性グループの「女性的な力」を反映しています。アクセンチュアのレポートのデータによると、中国には20～60歳の女性消費者が4億人おり、年間消費潜在力は最大10兆元に上るという。 Vipshopのレポートによると、中国の家庭の経済力の70%は女性が握っているという。

女性経済の台頭により、男性好みの消費概念も生まれました。「あなたが私を幸せにしてくれるなら、お金を使うのは構わない」ファン・チェンチェンはWeiboの自撮り写真で480万の純利益を上げ、ラブ＆プロデューサーの1日の売上高は30万を超え、ファンはアイドルプロデューサーを応援するために1000万以上を費やした。

女性経済に応えるために、男性らしさは多様化、洗練化してきました。ユーロモニターのデータによると、中国における男性用化粧品の平均成長率は2019年に13.5%になると予想されており、世界平均の5.8%を大幅に上回る。 1995年以降に生まれた人の39%は、男性が日常的に化粧をすることを受け入れています。一方、男性の18.8%が日常的にBBクリームを使用しています。

（12）90年代以降の世代における有名人/KOL推薦商品の売上は前年比20％以上増加したが、有名人推薦商品は推薦商品の売上の50％を占めるに過ぎない。

1990 年以降に生まれた人々はニッチなブランドを好み、ホットな話題の影響を受けやすいです。 「私の人生前半生」は2017年7月4日に初放送された。1990年代生まれの人々は、ドラマの中で同じYSLアコーディオンバッグを他のグループよりも好んでいる。 1990年以降に生まれた世代は、セレブリティ/KOLと同じ商品を購入する主力層であり、過去3年間で同じ商品の消費量が増加した唯一のグループです。

セレブと同じスタイルであることも良いですが、商品の実用的価値の方が重要です。しかし、アイドルへのお金の使い方の中で、推薦・宣伝された商品を購入することが33.3％を占め、同じ商品を購入することは8.6％に過ぎない。 TFBOYSの各メンバーが宣伝する商品の消費価値も、同じ商品の消費価値よりもはるかに高く、上昇率も速い。

（13）95年以降の世代は、スターを追いかけることに合理的である。彼らは、スターのスケジュールに従ったり、贈り物を送ったりする代わりに、周辺製品を購入し、興行収入を押し上げている。ユーザーの82.9%は、毎月のファン支出を100以下に抑えていると回答しましたが、85.99%は、アルバイトをしてお金を節約してもアイドルを応援すると回答しました。

1995年以降に生まれた人たちのスター追随行動は比較的合理的かつ単純で、アイドルへの応援を表明する際、アイドルへの投票や周辺商品の購入といった比較的低コストの行動が中心となっている。

有名人への支出に関しては、自分の収入の範囲内で支出しており、ユーザーの 82.9% が毎月の支出を 100 元以下に抑えています。しかし、85.99%は、働いてお金を貯めてもアイドルを応援すると答えた。バラエティ番組を見るためだけに数か月分の生活費を費やすファンもいた。「好きなものにはお金を払う」という消費観念が彼らの骨に深く根付いている。

著者: ソーシャルタレント

出典: ソーシャルタレント

原題: 2019 ファン経済レポート: セレブリティとビッグ Vs はもはやボリュームをもたらさない!

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