Weiboのマーケティングコンテンツはこのように扱う必要がある

ショートビデオ、セルフメディア、インフルエンサーのためのワンストップサービス

1. コンテンツは Weibo マーケティングで最も重要であり、また最も難しい部分です。視聴者は価値ある情報を聞きたいと思っています。広告が好きな人はいませんし、有名人を含め個人的な雑学も誰も好きではありません。企業がブランドマーケティングを目的としたプロモーション活動を行う場合、マーケティングの効果を決めるのはテクノロジーや資金ではなく、ユーザーの習慣を尊重し、企業や製品の情報を過剰に提供して視聴者のコンテンツ属性を妨げないかどうかが最も重要です。 Weiboマーケティングは、今でも成果を重視したマーケティング手法であり、成果重視のマーケティングを追求するという本質は変わっていません。 Weibo コンテンツは、まずその主な共有特性と特徴を認識する必要があります。「新鮮、興味深い、役に立つ」という共有特性は、視聴者にとって重要な考慮事項です。 「新鮮」とは、コンテンツがタイムリーでリアルタイムでなければならないということを強調している。Weiboは時間と空間で差別化されたテキストコミュニケーションの形式であり、断片化された伝達形式は必然的にタイムリーさに対する要求が高い。「面白い」とは、見るもの、つまり見る楽しさがあり、セグメント化された視聴者にとって「役に立つ」価値を体現し、人々が見て、聞いて、ファンを増やすことができることを要求する。コンテンツの編集と計画の重要性もここにあります。共有には価値があり、転送には理由があり、ファンの追加には期待が必要です。主流のアクティブファンの特徴に密接に従ったコンテンツを継続的に公開することで、ユーザーの粘着性を高めることができます。

2. Weiboマーケティングにおけるコンテンツの選択と公開

Weibo でのコンテンツの表示に関して言えば、140 語の価値はトピックの紹介とやり取りに最も反映されます。コンテンツの選択には、視聴者のセグメント化と位置付けが含まれます。 Suning.comはオンラインショッピングプラットフォームとして、現在最も活発なオンラインショッピング利用者層である大学生に焦点を合わせるべきです。大学生は今や経済的なプレッシャーがなく、消費の合理性も欠いているため、大学生の生活の実際の特徴を把握する必要があります。 Weiboはインターネット上の交流の形態ではあるが、最終的には現実の人々の生活シーンを仮想的に再現したものである。Weiboにログインする時間帯を明確にし、昼休みや余暇時間も含めるべきだ。Weiboユーザーはよりアクティブであるため、Weiboへの投稿はユーザーがアクティブな時間帯に行うべきである。

Weiboに投稿された内容を基にすると、体験共有、プロモーション活動、ホットトピック、製品情報の4つのカテゴリーに大別できます。 Suning.comのような大規模プラットフォームの場合、主な訴求点はブランドのプロモーションであるため、製品やサービスの体験を共有し、コンテンツの抽出とプロモーション活動を組み合わせることは、トピックを紹介する理想的な方法です。ここで最も重要なのは、トピック間のつながりであり、企業の製品やサービスなどの情報をトピックに統合し、プロモーション活動を通じて転送率を高めます。継続性と完全性に注意を払うことが重要です。一度にすべてのコンテンツを書くことを期待せず、一度に1つのポイントだけを書きます。オープンエンドのトピックを使用してトピックを紹介し、クローズドトピックを減らし、相互作用を促進し、トピックのサイクルを形成できます。特に、潜在的な顧客がすでに製品やサービスに興味を持っている場合、または既存の顧客がWeiboを通じて製品に関連する提案を行った場合は、タイムリーなフィードバックを提供する必要があります。相手があなたを褒めている場合は、Weiboを転送して間接的に自分を宣伝することができます。相手があなたに意見や提案をしている場合は、短時間で返信し、問題を迅速に解決して、見ている人にあなたの誠意を感じさせ、視聴者からの口コミを蓄積する必要があります。

微博マーケティングは、タイムリーなコンテンツの表示と宣伝だけでなく、感情的な体験と継続的なインタラクションも重要です。製品であれサービスであれ、これらすべてをファン層の実際の生活に組み込む必要があります。そのためには、微博コンテンツをリアルで楽しいものにする必要があります。微博コンテンツの編集された詳細を通じてファンにさりげなく感染し、それによってファンとの感情的なつながりを確立し、あなたが彼らにとって有益であると感じさせる必要があります。彼らは喜んであなたの話を聞き、あなたのブランドを受け入れ、あなたが彼らに勧める製品情報を受け入れようとし、さらにはそれを広めるのを手伝います。これが微博マーケティングにおけるコンテンツの感染力です。しかし、何があっても、私たちはコンテンツの作成に誠実であり、コンテンツの価値を重視し、コンテンツに反映されるさまざまな指標を通じてWeiboマーケティング活動を導く必要があります。結局のところ、コンテンツがなければファンを引き付けて維持することはできませんし、ファンがいなければマーケティングに意味はありません。したがって、ファンを大切にするには、コンテンツから始める必要があります。

原題: Weiboマーケティングコンテンツの扱い方

キーワード: Weiboマーケティング、Sina Weiboマーケティング