WeChatミニプログラムが2周年を祝う：その盛衰を振り返る

この記事では、ミニプログラム2周年のさまざまな分野のデータを一覧にして、ミニプログラム業界と生態系の変化を分析してみます。見てみましょう〜

2017年1月9日はiPhone誕生10周年でした。張小龍はスティーブ・ジョブズに敬意を表すため、この日に「ミニプログラム」を発表しました。発表以来、ミニプログラムは多くの注目を集め、賞賛と批判の両方を受けています。しかし、リリース時の大きな人気を経験したあと、ミニプログラムは長い休眠期間に入りました。あっという間に、ミニプログラムが正式にリリースされてから2年が経ちました。インターネット製品としては、すでに「30歳」です。2年目のミニプログラムの成果を振り返る時期が来ています。

11月2日、WeChatチームはテンセントグローバルパートナーカンファレンスでミニプログラムの2年間のパブリックベータデータを発表しました。そこで、この記事では、ミニプログラムの2年間のパブリックベータ期間中の各分野のデータをリストアップし、ミニプログラム業界とエコロジーの変化を分析してみたいと思います。

ミニプログラムを使っている人は何人いますか？

WeChatの公開データによると、現在オンラインになっているミニプログラムの総数は100万を超え、開発者は150万人を超えています。ユーザーの観点から見ると、ミニプログラムの毎日のアクティブユーザーは2億8000万人に達し、1人あたり平均20個のミニプログラムが使用され、1人あたりの平均使用時間は10分を超えています。比較すると、TaobaoとDouyinの使用時間はそれぞれ25分と26分です。WeChatの膨大なトラフィックのサポートにより、ミニプログラムがWeChatエコシステムにフィードバックし始めていることがわかります。

どのようなタイプのミニプログラムが最も人気がありますか?

WeChatのデータによると、ゲームと電子商取引のミニプログラムはCエンドとBエンドの両方で上位2位を占め、残りの生活、ツール、飲食、ソーシャルミニプログラムを合わせるとミニプログラムの半分を占めています。これは、食べること、飲むこと、楽しむことが依然として揺るぎない「固定ニーズ」であることを示しています。一方、ビデオミニプログラムは意外にも最下位にランクされており、ミニプログラムはビデオの視聴に適していないことを示しています。

ミニプログラムを使用している企業はいくつありますか?

統計によると、2018年にミニプログラム事業に携わる企業の数は約40万社で、平均して2つ以上のミニプログラムを抱えていました。その中で、ミニプログラムサードパーティサービスプロバイダーのミニプログラム業界テンプレートは最大の原動力でした。これらの企業は基本的に一級都市と新一級都市に分布しています。企業が最も重視するミニプログラムの2つの属性は、収益化とトラフィックです。

ユーザーはどこでミニプログラムを開きますか?

意外なことに、ミニプログラムの入口シーンの1位はチャット共有で、ホームページのプルダウンは2位です。発見欄のミニプログラムの固定リターン入口は、テンプレートメッセージカードに次いで4位です。ミニプログラムはWeChatツリーに支えられており、ソーシャルフィッションは依然として最も重要なトラフィックソースと顧客獲得チャネルであることがわかります。

ミニプログラムによって混乱が生じ、再編されている業界はどれでしょうか?

（１）「軽量」アプリは廃止に直面

ミニプログラムが初めてリリースされたとき、張小龍氏は、ミニプログラムはAPPの補足として、将来的にはアプリケーションの80％のみを置き換えるだろうと述べた。 Mobikeを例に挙げると、ミニプログラムを開始した後、トラフィックの配当の波を享受しましたが、アプリのダウンロード数も大幅に減少しました。ミニプログラムは「軽量」アプリにとって致命的な脅威となっていると言えます。

（２）ウェブメディアの収益化が加速

公式アカウントをミニプログラムに紐付け、ミニプログラムに画像やテキストを挿入し、下部メニューにジャンプすることで、ミニプログラムと公式アカウントを双方向に連携させ、収益化の手段がないセルフメディアのキャリアを提供します。同時に、記事情報フローを購読した後、下部メニューにあるマイクロモールが「非表示」になり、開くには毎回複数回のクリックが必要になりました。

ミニプログラムへの参入が増え、一部のミニプログラムが成長し、他のミニプログラムが衰退する中、経験上の利点も相まって、ミニプログラムモールはコンテンツ収益化の最良の選択肢となっています。

（３）実店舗とオンライン店舗を繋ぐ

ミニプログラム以前から、美団、大衆点評、口紅などのプラットフォーム製品はオフライン店舗へのトラフィックを誘導するために利用されてきたが、高額な入場料と取引手数料は、すでに運営がますます困難になっている実店舗の利益をさらに圧迫することになる。近所のミニプログラムの出現は明らかに状況を変えるだろう。伝統的な飲食、服装、旅行、娯楽産業に加えて、旅行、教育、政府サービスもオンラインでつながっている。

ミニプログラムのエコシステムにはどのような変化がありましたか?

（１）ミニゲームは好調だった

アラジンインデックスのミニゲームに関する年次報告によると、オンライン上のミニゲームは7,000以上あり、ユーザー数は3億人近く、毎日のアクティブユーザー数は1億人、平均使用時間は13分以上です。ユーザーの80％が1日に少なくとも3回ミニプログラムを開いており、その起動率はAPPゲームをはるかに上回っています。市場規模は60億元です。数はミニプログラムにはるかに劣るものの、さまざまなパラメータはそれほど変わらないことがわかります。これは、ミニプログラム業界のテンプレートの存在がミニプログラム数の爆発的な増加の主な原動力であることを間接的に反映しています。

（２）サードパーティのミニプログラムプラットフォームの台頭

オフラインの商店からのミニプログラムに対する強い需要により、ミニプログラム技術サービス市場が生まれました。ミニプログラム開発はAPPに比べて技術的な難易度は下がりましたが、中小の商店はまだそれを負担できません。SaaSプラットフォームのカスタマイズ開発と業界テンプレートが登場し、多くのミニプログラムのサードパーティプラットフォームが立ち上がっています。

（３）大手企業が市場に参入

Alipayミニプログラムが追随した後、Baidu Smart Mini Program、Toutiao Mini Programも追随し、携帯電話メーカーのQuick App Allianceとともに、ミニプログラムの戦場はますます熾烈になっています。しかし現状では、先行者利益を生かされたWeChatミニプログラムは後発者との差を着実に広げ、エコシステムの成熟に向けて大きく前進している。

しかし、他のミニプログラムが独自の優位性を築き、トラフィックと資金の支援を受けて成長すると、WeChatミニプログラムの優位性は明らかに以前のものではなくなります。製品遺伝子に基づいて、AlipayミニプログラムはB側の商店に焦点を当て、取引と生活サービスのミニプログラムを促進する必要があります。Toutiaoは明らかにミニプログラムを使用してコンテンツ収益化のクローズドループを完成させますが、Baiduの強みは依然としてツールとエンタープライズディスプレイ市場にあります。

したがって、WeChatミニプログラムがその優位性を維持したいのであれば、分散化に基づいてエコシステムを標準化し、開発者とユーザーを引き付けるために、より多くの入り口と機能を継続的に開放する必要があります。

ミニプログラムの将来はどこに向かうのでしょうか?

（１）市場をセグメント化し、適切なユーザーを特定する

WeChatの10億トラフィックを背景に、ソーシャル分裂による顧客獲得はかつてないほど容易になりました。しかし、ソーシャルトラフィックに基づいて盲目的に分裂することの最大の問題は、ユーザー維持率が高くないことです。したがって、ソーシャル分裂を活用するだけでなく、市場を細分化し、正確なグループをターゲットにすることで、ユーザー維持率とコンバージョン率を効果的に向上させることができます。

（２）新しい小売業は状況を利用して

ニューリテールは新しい概念ではなく、何年も前から話題になっています。ミニプログラムの登場とソーシャルEコマースの台頭によって、ニューリテールの最初の一撃が放たれました。今年流行したコミュニティグループバイイングを例に挙げましょう。コミュニティ+ O2Oビジネスモデルに基づいて、オフラインリソースとオンラインリテールをうまく統合しています。明らかに、ビッグデータと精密マーケティングの助けを借りて、ミニプログラムとニューリテールにはまだまだ想像の余地があります。

（３）スタートアップおよびベンチャーキャピタルの資金調達

10 回以上のバージョンアップと機能アップグレードを経て、ミニプログラムは多数のオフラインおよびオンラインの使用シナリオに対応できるようになりました。まさに 80% の APP を置き換えることができると言えます。 WeChatの10億人のユーザーベースは、国内のほぼすべてのインターネットユーザーをカバーしています。高額な費用をかけてアプリを開発し、ゼロから新規顧客を獲得するのと比べると、「マシュー効果」には常に警戒する必要があります。

ミニプログラムは、ユーザーを簡単に獲得できるだけでなく、優れたビジネスモデルとユーザーエクスペリエンスも提供できます。WeChatミニプログラムの標準化された分散型エコシステムと相まって、ミニプログラムは起業家にとっての楽園と言えます。

一方、投資家にとって、ミニプログラムの収益化と急速な成長特性も資本の期待と一致しています。そのため、資本は今後、ミニプログラムエコシステム内の起業家に間違いなく注目するでしょう。したがって、ミニプログラムエコシステムの成熟は、起業家と投資家の両方にとって良いこととなるでしょう。

ミニプログラムのパブリックベータ版の時点では、早くも「人と人、人とサービスをつなぐ」という目的が設定されていました。2年後、ミニプログラムの進化を振り返ると、この目標は基本的に達成されています。ミニプログラムが今後どこへ向かうにせよ、単なるツール以上のものになることは明らかです。

出典: zero1996

原題: WeChat ミニプログラム 2 年前、ミニプログラムの興亡を振り返る

キーワード: WeChatミニプログラム