今日頭条が「飛遼」を立ち上げてWeChatに宣戦布告

今年9月の構造調整以来、20年目のテンセントはBに注力しており、B面での強さを対外的に示し続けている。逆にCエンドでは、出版ライセンスの問題で完成前に消滅したゲームもあり、テンセントミュージックのIPO価格は上場から3日後に下落し、短編動画作品は数多くあるが目立つことは難しい。

今日頭条はテンセントの動向を見透かしたかのように、Cエンド事業を拡大し、短編動画、ゲームなどの事業で新たな動きを見せている。数日前、突然、feiliao.com、f15.com、flipchat.comの3つのドメイン名を極秘に購入した。春節前に今日頭条から独立したソーシャルソフトウェア「Feiliao」をリリースするかもしれないという報道もある。

明らかに、今回彼らがターゲットにしているのはテンセントの生命線であるソーシャルネットワーキングだ。

1. 頭条の食欲は増している

関連データによると、2018年上半期、中国のモバイルインターネットの5大勢力（テンセント、今日頭条、百度、アリババ、新浪）が総時間の75％以上を占めた。その中で、今日頭条の独立系アプリユーザーの利用時間はテンセントに次いで2位となっている。

情報フロー、ショート動画などは、ByteDance（Toutiaoの親会社）の主な事業です。現在、Toutiaoは情報フロー広告のリーダーとして認められています。統計によると、2016年の売上高は60億元だったが、2017年には150億元に急増し、2018年の目標は300億～500億元となっている。

プラットフォームのトラフィックが一定レベルに達すると、トラフィック収益化ビジネスの模索も重要なリンクになります。今年初めから、Toutiaoは金融、教育、電子商取引などの分野でのレイアウトを加速し始めました。

報道によると、昨年7月以降、Toutiaoは金融事業を展開し、さらなる収益化モデルを模索し始めたという。当時、今日頭条は寧夏回族自治区銀川市でオンライン小口融資のライセンスを申請したが、規制政策上の理由で棚上げされた。今年1月、今日頭条がひそかに決済ライセンスを取得し、武漢の合衆一宝に連絡を取り、同社の経営権を握るか100％買収するつもりだと噂された。財新は9月、今日頭条が香港で投資調査コンサルティングサービスを開始することに関心を示しており、香港の関連金融ライセンスの取得を検討していると報じた。

教育事業の構造面では、今年初めに「勉強頑張る」アプリをリリースし、オンライン教育会社「学覇君」のToB事業を買収した後、今日頭条は5月にひっそりと子供向けオンライン英語ブランド「gogokid」を立ち上げ、その後、求人サイトやヘッドハンターなどさまざまな手段を通じて教育関連の人材を積極的に獲得した。

また、昨年、今日頭条はひっそりと自社の電子商取引プラットフォーム「方星枋」を立ち上げ、今年4月に製品の反復調整を行い、「方星枋3.0」と「方星枋魯班」の2つの製品ラインに分割した。同社は今年9月、「知店」というショッピングアプリをひっそりとリリースした。

ToutiaoとDouyinという2大トラフィックキラーを所有しているものの、分散化を追求する張一鳴氏は新たな問題に直面している。興味の推奨では、個人間の強いインタラクティブな関係が欠如している。ユーザーは自分が興味のあるコンテンツだけを気にし、誰がそれを制作しているか、同じような興味を持つ人がそれを視聴しているかどうかは気にしない。そのため、ユーザーは非常に孤立しているように見える。

しかし、ソーシャルパスを選択すると、個人間のつながりを確立し、関係ネットワークを形成し、社会的分裂効果を生み出すことができ、それによってプラットフォームモデルに無限の想像空間が与えられます。最も鮮明な例は Pinduoduo です。グループ購入モデルは古くから存在していましたが、ソーシャル インタラクションを最大化したのは Pinduoduo だけです。

さらに、ソーシャルネットワークの拡大に伴い、トラフィックは徐々に実質的なユーザーに変換され、金融、教育、電子商取引などの収益化ビジネスにさらに良いフィードバックがもたらされるでしょう。これがToutiaoのソーシャル野望の基盤です。

2. WeChatは欠かせない

「WeChatを離れる人はほとんどいない」というのは、国内のインターネットでは議論の余地のない事実であるはずだ。

モバイルインターネットの恩恵を受けているWeChatは、間違いなく現在最も強力な製品の一つです。全世界で月間アクティブユーザー数が10億人に達するテンセントは、後発企業を大きく引き離し、国内ソーシャルネットワーキングのリーダーとしての地位を確固たるものにしています。

ソーシャルネットワーキングの分野では、Renren、Weibo、Laiwang、Yixin、MiTalk、そして今年人気が出たBullet SMSまでもが、シェアを獲得しようと考えており、中にはQQやWeChatを転覆させるスローガンを叫ぶ者もいる。しかし、ソーシャル プロダクトの次々に起こる急激な成長は、テンセントのソーシャル基盤を揺るがすことはありません。

初期のWeChatが成功した理由は、QQからのトラフィック転換に依存していたためです。しかし、WeChatが現在もトップの地位を維持しているのは、ソーシャル機能に加えて、テンセントが金融決済、ソーシャルネットワーキング、ローカルライフ、ゲームやエンターテインメントなどの機能を追加し、WeChatエコシステムが徐々に生活の隅々までカバーできるようにしたためです。

E-Commerce Newsによると、Toutiaoは「Feiliao」を開発するために、TencentからWeChat R＆Dチームのコアメンバー数名を引き抜き、WeChatのコアな利点をすべてFeiliaoソフトウェアにコピーしようとした。

HuyaのCEO、李雪玲氏は、Feichatが成功できると確信している。「成功の要因が多すぎるため、チャンスは本当に来ているかもしれない」。「WeChat中心」の考え方から抜け出したいユーザーの願望と相まって、Feichatは最初のユーザー層をすぐに獲得する可能性が非常に高いが、Bullet SMSのようなジェットコースターのような展開になるかどうかは分からない。

3. ソーシャルネットワーキングは成功と失敗を左右する

今のところ、バイトダンスはフェイチャットの具体的な方向性を明らかにしていないが、知人同士のソーシャルネットワーキングの道に戻れば、成功裏に突破するのは難しいかもしれない。馬化騰氏の「WeChatに勝るものは、決してWeChatではない」という言葉を思い出すと、ByteDanceは独自の足場を見つけなければならない。

Momoの見知らぬ人向けSNS、ライブ放送やショートビデオのSNS、あるいはZepetoの「顔つまむ」SNS、これらはすべてFeichatにとって画期的な出来事となるだろうが、これらの製品は短命に終わり、独自の優位性を継続的に発揮できない可能性が高い。

したがって、WeChat を超えたい場合は、差別化されたルートを取るしかありません。

ショートビデオトラックを例にとると、テンセントは初期プレーヤーの1社として、セレブ戦略の失敗により、その微視が徐々に輝きを失っていくのを見てきました。しかし、Douyin、Kuaishouなどが市場に参入すると、一般人がネットセレブになることをサポートし、撮影体験と視聴方法を継続的にアップグレードしました。テンセントの短編動画作品がかつて「絶望的」になったのは、まさにこの次元の変化のせいだ。

ソーシャルレベルに戻ってまとめると、ByteDance にも独自の利点があります。

まず第一に、それは経験です。ByteDanceのコア能力はアルゴリズムです。Toutiao、Douyin、WeToutiao のいずれであっても、それらはすべてアルゴリズムの推奨に基づいて構築された製品です。さらに、Toutiaoは製品の研究開発やプロモーションおよび運営のサポート能力など、成熟した製品能力を備えており、これはDouyinのプロモーションの軌跡を参考にするとわかります。これらの経験と能力は、ソーシャルプロダクトに水平展開することができます。

2つ目はユーザーです。BAT時代のいくつかの巨人は、膨大なトラフィック配当に依存して発展しました。TMDの新時代には、一方には7億人のユーザーを抱えるToutiaoがあり、もう一方には月間アクティブユーザー4億人のDouyinがあります。ByteDanceマトリックスの20近くの製品に加えて、巨大なトラフィックプールはFeichatにWeChatに正面から立ち向かう勇気を与えました。

最後に、上場レベルでもボーナスポイントがあります。Qicachachaは、Toutiao の親会社である ByteDance が IPO 前の資金調達ラウンドで 40 億米ドルを調達したことを示しています。張一鳴の次の目標は株式公開だろう。テンセントに対抗できるソーシャルプラットフォームがあれば、間違いなくプラスになるだろう。たとえこのプラットフォームのユーザーがソーシャル市場の10％を占めるだけだとしても、それは非常に印象的だろう。

画像出典: Qichacha

現時点では、興味やコンテンツに基づいたソーシャルインタラクションこそが、フェイチャットが注力すべき最善の方向性であるように思われます。

人々はWeChatに飽き、さらには嫌悪感を抱く段階に達しているが、私たちが見るべきなのは、ソーシャル製品からの移行にかかる莫大なコストだ。顧客、同僚、友人、家族など、私の関係はすべて WeChat 上に存在します。彼らがまだ存在している限り、WeChat は私の携帯電話になければなりません。

これまで、ソーシャル ネットワーキングにおける多くの大手企業の失敗は、ソーシャル ネットワーキングに公式はなく、その多くは大きな変化から生まれるという事実を伝えているように思われました。

出典: Node Finance

原題：今日頭条が「飛遼」を立ち上げ、WeChatに宣戦布告

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