WeChatはミニゲームの選択を中止しました。トラフィックに依存する製品は苦戦するのでしょうか？

最近、 WeChatミニゲームに関する新しいポリシーが継続的に導入されています。

7月末、 WeChatは盗作、リスキニング、模倣ゲームを厳しく処罰する発表を出し、便利な報告をサポートし、7営業日以内に苦情を処理できるプラットフォームコンテンツ保護機能を立ち上げました。

2週間後、1,000以上のミニゲームが修正され、そのうち439は名前の混乱により修正され、737は規約違反により修正されました。これはWeChatの取り締まりがいかに強力であるかを示している。

先週金曜日、WeChatは「ミニゲーム開発者への手紙」を発表し、WeChatミニゲームの目標志向をさらに強調しました。この発表では、WeChatのいくつかの重要な戦略が明らかにされました。

まず第一に、オリジナル性を守ることです。 WeChatはミニゲームの長期にわたる乱高下をもはや許容できなくなっています。130日余りの間にリリースされた何千ものミニゲームの中には、本当に独創的な製品は多くありません。ミニゲーム市場全体が、リスキン製品、コピー製品、バルクベスト製品で溢れています。さらに、WeChatのルールを回避し、違法な操作を実行し、違法に収益を得ようとする小規模なゲームもいくつかあります。

2つ目は分散化です。ミニゲームが開発されてまだ半年も経っていませんが、従来のゲーム業界の運営モデルはミニゲームに大きな影響を与えています。ミニゲームはWeChat上での積極的なプロモーションチャネルがないため、自己増殖は主にユーザーによる共有に依存しています。トラフィックを引き付けるために、業界ではさまざまなトラフィック購入方法が急速に登場しています。

その中でも最も急速に成長しているのはミニゲームボックスです。 WeChatの分散化の理念に直面して、ゲームはすべて集中化されたトラフィックの需要があるため、多くのメーカーが当時のゲームボックスの理念を模倣し始めました。WeChatエコシステムでは、自社構築プラットフォームのモデルを使用して大量の小さなゲームを埋め込み、これを中継点としてトラフィック操作を開始しました。このモデルにより、DAU が数千万に達する小型ゲーム ボックスが急速に誕生しただけでなく、一部のボックスの月間購入コストは数千万を超えるものもありました。

最後に、シナリオベース、ロングテール、ブランディングを推奨します。ミニゲームは実務者に広い市場空間を見る機会を与えましたが、伝統的なビジネス思考の限界により、ミニゲームエコシステムの発展はWeChatが期待した方向に進んでいません。トラフィック配当とルールギャップの第一波の出現により、研究開発サイクルが短く、商業運用準備期間が短いミニゲームは、急速に価値が失われる可能性のあるもう1つの分野になりました。

一部の実務家は、小規模ゲーム市場の競争がウェブゲームモデルに移行する可能性が高いと予想しています。実際、純粋なトラフィック取引モデルが関与する場合、購入量の価格は常に変化しています。大量購入企業が市場に参入すると、ウェブゲームやモバイルゲームが経験した単価の急騰時期が必然的に引き起こされます。

過去 130 日間のミニゲームを振り返ると、PC ゲーム、ウェブ ゲーム、モバイル ゲームの急成長期を目の当たりにしているようですが、これは WeChat が望むエコシステムとは程遠いものです。

そこで昨日、WeChatはミニゲーム機能セクションの注目のおすすめへの入り口をキャンセルし、友達がプレイしているゲームのおすすめセクションのみを残しました。これは、公式がミニゲームを集中的に推奨することはなくなり、すべてのトラフィックがWeChatコンテンツエコシステムの配信チェーンによって提供されることを意味します。

WeChat がこれまで純粋なトラフィックやサードパーティの配信モデルに抵抗してきたこと、そしてロングテール、クリエイティブ、シナリオベースのゲームをサポートし、直接検索チャネルを確立したことと相まって、 WeChat ミニゲーム エコシステムは大きな変化をもたらすでしょう。

まず、ゲームボックスを主な運営基盤とするトラフィック重視の製品は、将来的にボトルネックに直面する可能性があり、クロストラフィック、リスキン製品の出品、違法な運営により当局から厳しく取り締まる可能性もあります。

第二に、境界線思考やボリューム誘導思考を利用して友人間で欺瞞的な宣伝活動を行う小規模ゲームも、当局による厳しい調査と是正の対象となる可能性があります。

最後に、ブランドに結び付けられ、独自のトラフィック システムとユーザー エコシステムを持つミニ ゲーム マトリックスの一部は、WeChat ルールの変更によってもたらされる次の波の配当を受け取る可能性があります。

WeChat はすべてのミニゲーム開発者に比較的公平な競争環境を提供しようとしていることがわかりますが、完全に分散化された戦略は一部の実践者の目には好ましくありません。なぜなら、今日の非常に競争の激しいミニゲーム市場では、中小規模の CP は、商業的に運営されている大規模なチームに比べて、市場ルールの変更への対応がはるかに遅いからです。公式の交通入口を閉鎖すると、そのようなチームの生活空間がさらに狭まる可能性があります。

唯一明らかなのは、WeChat ミニゲーム エコシステムで報酬を獲得したいのであれば、これまでの強引なトラフィック生成の考え方を今後変えなければならないということです。

原題：WeChatミニゲームが選抜を中止、トラフィック依存の商品は苦戦か？

キーワード: IP、PR、ブランド、ミニゲーム開発者、市場ルール、WeChatミニゲーム、モバイルゲーム、友人の輪、チャンネル、ゲーム