Baidu 検索: 深さと幅のバランスをとる方法

今日、私たちは中国最大の検索エンジンであり、世界最大の中国検索エンジンでもある百度を熱心に利用しています。長年にわたり、私たちは百度に慣れており、特にインターネットに詳しくないユーザーの多くは百度に夢中になっていて、百度が全能であると考えています。 Googleが中国本土から撤退する前、BaiduはまだGoogleと競争していました。当時、Baiduも活力に満ちており、時折驚くようなイノベーションを起こしていました。しかし、Googleが撤退した後、Baiduが唯一目立つ存在となり、すぐに中国の検索市場を独占するようになった。おそらく競争相手がいなかったため、Baidu は突然気を緩めてしまった。小ブルジョア階級は増えたが、それ以来、刺激的で革新的な製品はそれほど発売されていない。中国ではインターネットユーザーの数が急速に増加しています。新しいインターネットユーザーにとって、現在の百度は十分に魅力的であり、それほど高い要求はありません。ベテランネットユーザーは、Baiduに対して時々不満を言うものの、基本的には満足している。その上、Baiduにはネットユーザーの意見を吸収するチャンネルがない。

ここ1、2年、検索市場はより混乱し、多くの革新的な要素が検索市場に参入してきました。国内の大手企業も検索市場に参入し（360 など）、停滞している検索分野を刺激している。しかし、多くの革新的な要素の中でも、最も破壊的なのは、物理的な検索とオープン検索の 2 つです。

Google のナレッジ グラフは 2 年以上にわたって開発されており、「直接的に回答を提供する」エンティティ検索を実現することを目的として 2012 年 5 月に正式にリリースされました。オープン検索は、中国の検索エンジンの父である陳培氏によって2011年10月に提案されました。その目的は、一般大衆の知恵を検索結果に統合し、より豊かでパーソナライズされた検索を実現することです。

しかし、どちらも検索業界における破壊的イノベーションであり、将来のトレンドを象徴しているにもかかわらず、その方向性は恥ずかしいほどに異なっています。

まず、将来の検索では、エンティティ検索の深さと精度が必要になります。 「検索したものが手に入る」と「直接的な回答」は、今日多くのネットユーザーが追求していることです。この種の検索はより正確で効率的であり、触れるコンテンツは十分に深いため、満足のいく回答を迅速に提供します。たとえば、前にテストした「毛が抜けない犬」の場合、図に示すように、このトリミングされた犬の品種が直接指定されます。

これがエンティティ検索の優れた点であり、二次スクリーニングは必要ありません。 Baidu は現在、部分的なエンティティ検索結果しか提供していませんが、Sogou の「Zhi Cube」は比較的完全なものです。

ただし、完璧なエンティティ検索を実現するには、検索エンジンが非常に重要な役割を果たし、強力な知識ベースを備えている必要があります。この知識ベースには、コンテンツ オブジェクトだけでなく、オブジェクト間の複雑な関係を整理する必要もあります。 「上海でサッカーをプレーできる場所」や「チャン・イーモウのロマンティックな映画」などの単語を検索する場合、オブジェクトが存在し、オブジェクト間の関係を判断する必要があります。この場合、検索エンジンは舞台裏で多くの統合作業を行う必要があり、このナレッジグラフの構築もゆっくりと段階的に行う必要があります。

このエンティティ検索の適時性と範囲は比較的劣っていると予測できます。 Weibo やコメントなどのタイムリーでパーソナライズされたコンテンツを検索する必要がある場合、エンティティ検索では明らかに要件を満たすことができません。つまり、エンティティ検索はコンテンツの深さを非常にうまく探ることができますが、コンテンツの広さを把握することは困難です。オープン検索だけがコンテンツの広さを把握することができます。オープン検索は膨大な数のユーザーの知恵を吸収し、最も新鮮で最も広範なコンテンツを統合することができますが、検索エンジンはいくつかの組織化とガイド作業しか行うことができません。これらの膨大な量のコンテンツを効果的に維持することは実際には困難です。この場合、検索エンジンの地位は相対的に弱まり、これは物理的な検索といくつかの矛盾を伴います。

将来この 2 つが完全に統合されれば、検索エンジンは現在よりもはるかに優れたツールになるでしょう。中国では、多くの人が百度の閉鎖性と寡占性について不満を述べていますが、実際には百度は開放性と実体の統合を実現する大きな可能性を秘めています。一方では、Encyclopedia、Wenku、Zhidao、Tieba、Experience など、多くの製品を非常に早い段階でユーザーに公開しました。これらの製品のコンテンツは非常に高品質であり、エンティティ検索のナレッジ グラフを構築するための強固な基盤を築いています。

したがって、私たちは百度に不満を言いつつ、360 の破壊的イノベーションを期待する一方で、百度がオープン性と実体性をさらに統合し、検索体験をより快適なものにしてくれることを期待しています。

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原題: Baidu 検索: 深さと幅のバランスをとる方法

キーワード: Baidu 検索、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化