ブームが過ぎて、マイクロブログは静かになった。メディアへの転換が打開策かもしれない。

海外のミニブログの元祖であるTumblrの月間ページビューが200億を突破する一方で、国内の模倣サイトであるShanda「Push It」は解散の噂が流れた。

ライトブログの起業の道においては、中国と海外の間には大きな違いがあります。

Tumblrモデルを中国で最初に模倣したDiandian.comでさえ、開発疲労の状態に陥っている。

今年10月には、Diandian.comが音声写真撮影製品「Papapa」を発売したが、これは外部からは困難に遭遇した後の強制的な変革であると解釈された。

2011 年初頭、Diandian.com は国内で初めて「ライト ブログ」というコンセプトを生み出しました。その後、Sina、Phoenix、Shandaなどの企業が次々とTumblrのようなモデルに参入した。

2年が経過しようとしており、国内のライトブログ業界の多くのプレーヤーは、ブームを経験した後、一斉に沈黙している。

現象：全員が突進すると爆発的な成長は難しい

いわゆるライトブログは、ブログとマイクロブログの中間の内容を持つ軽量ブログです。ログは短く簡潔で、トリガーポイントは非常にランダムです。ユーザーはテキスト、写真、引用、リンク、チャット、音楽、ビデオなどを投稿できます。 Xu Chaojun (Weibo) は、ライト ブログを「従来のブログをアップグレードした、ソーシャル、モバイル、オープン、簡素化されたブログ」と定義しています。 3つの具体的な比較は以下のとおりです。

マイクロブログ、ブログ、マイクロブログの比較（写真提供：テンセントテクノロジー）

2007年にアメリカのTumblrが初めてこのビジネスを開始しました。 2012年4月、Tumblrは米国のウェブサイトトラフィックランキングでトップ50にランクインしました。同年8月までにTumblrのユーザー数は2,690万人に達し、初めてMySpaceを上回り、同社の評価額は8億ドルに達しました。

Tumblr の成長曲線が急速に上昇するにつれ、すぐに国内の模倣サイトである Diandian.com が登場しました。 Diandianは、RenrenとShandaの元上級幹部であるXu Chaojunによって設立され、非常に短期間で1,000万ドルを超えるラウンドA資金調達を完了しました。

中国では、Diandian.comに続き、過去1年間で、Sinaのライトブログqing、NetEaseのlofter、ShandaのTuita、Phoenix New Mediaの「Phoenix Quick Blog」、Renrenのライトブログコミュニティ「Renren Xiaozhan」、Shenpang.comとFanfou.comが立ち上げた「Mibo」コミュニティなどが出現した。

1年経った現在、これらのマイクロブログサイトは、ユーザー数やトラフィックの面でTumblrのような爆発的な成長を経験していません。

テンセントテクノロジーは、軽量ブログ製品「Phoenix Quick Blog」をオープンしたが、そこで共有された最新の写真のほとんどが半月前のものであり、間接的に同社の軽量ブログ製品のユーザーアクティビティが高くないことを示している。

マイクロブログ業界は全体として発展の制約プロセスに陥っており、Diandian.com はその最も代表的な例です。

初期の頃、Diandian.comは徐超軍の評判とTumblrのコンセプトに頼って多くの注目を集めましたが、好調な時期は長く続きませんでした。Alexaのデータによると、Diandian.comのトラフィックは2011年に初めて立ち上げられたときにピークに達し、その後は下降傾向を示しました。関係者によると、Diandian.comは2011年末から人件費などのコスト削減を開始した。

徐超軍氏は今年10月、音声・画像アプリケーション「Papapa」を発表したが、同氏はDiandian.comはライトブログの分野に特化し、Papapaはあくまで個人的な投資に過ぎないと主張した。しかし、観察者の目には、起業家が限られたエネルギーを2つの異なる製品に集中させることは不可能であるように映る。少なくとも今のところ、徐超軍は全力でPaPaを応援し始めており、これまでのDiandian.comの宣伝の声は消え去った。

理由: 視聴者が狭く、共有の習慣を断ち切るのが難しい

なぜ Tumblr は海外では膨大なトラフィックと評価を生み出しているのに、中国では平凡な発展にとどまり、短期間で人気が衰えた後、徐々に衰退していったのでしょうか。

これは、セクシーでホットなコンセプトが必ずしも多くのユーザーの購入につながるわけではないことも証明しています。

ライト ブログのユーザーは、オリジナル コンテンツの公開者および共有者、セレクター、コレクター、フォワーダー、および純粋なブラウジング コンシューマーの 3 つのカテゴリに分けられます。

米国市場では、FacebookやTwitterはユーザー間のコミュニケーション、共有、普及を重視していますが、ユーザー生成コンテンツの表示や収集はまだまだ不十分です。多くの個人や組織は、自分に関連するコンテンツをより良く収集して表示する必要があり、それがTumblrユーザーの需要源となっています。

また、Tumblrの製品形態はブログとTwitterの中間であり、長い記事を長時間書きたくないが、Twitterは制限が厳しすぎて気軽に写真を投稿したり短い記事を送ったりできないと感じているブルーオーシャンユーザーを大量に引き付けることができます。

これらの要素により、Tumblr は海外で繁栄しましたが、中国市場には適していません。

まず、Tumblrは基本的にユーザー生成コンテンツ（UGC）であり、国内のインターネットユーザーの共有熱は比較的低い。ライトブログはブログに比べてコンテンツ作成の敷居を下げているが、それでも140文字のWeiboほどではない。第二に、国内のミニブログは主にタグを使用してユーザーにコンテンツをプッシュしていますが、ユーザーはこの方法に慣れておらず、一部の収集および表示機能は比較的ニッチです。

Tumblr の大きな利点の 1 つは、豊富なテーマ リソースと開発ドキュメントがあり、多くのデザイナーや開発者に高品質のテーマを提供できることです。しかし、国内のライトブログにはこの機能がありません。ライトブログはポジショニングの面で個性を発揮できますが、類似化の現象はかなり一般的です。

業界関係者は、diandian モデルは最終的には普及せず、少数の芸術的なユーザーを獲得するだけだろうと考えています。

しかし、この少数の文芸系の若者たちも豆瓣や長微博に流れてしまった。結局、Tumblrの出現と隆盛は、海外のTwitterが写真などを投稿したいというユーザーのニーズを満たせなかったからである。中国では、こうした潜在的な需要はWeiboによって満たされている。

業界の著名なコメンテーターであるHong Bo氏（Weibo）によると、「マイクロブログのユーザーのほとんどはメッセージを転送するだけで、最終的には転送リストを維持するだけです。価値を生み出さず、広告を掲載することもできません。」

今年4月、徐超軍氏は知乎フォーラムで、ライトブログは2つの問題に直面していると述べた。1つ目は、一般の人々がライトブログとは何かについてあまり理解しておらず、ライトブログの起業家は一般の人々にライトブログとは何かを啓蒙するために多くのエネルギーを費やさなければならないこと。2つ目は、ライトブログの使用ハードルが少し高いため、製品をさらに簡素化する必要があることである。

業界のプロダクトマネージャーはテンセントテクノロジーに対し、ユーザー共有のボトルネックが、ライトブログプラットフォームを単独で構築する上での課題になっていると指摘した。ユーザー共有の遺伝子をすでに備え、変更を加え、メディア価値を確立したテンセントQzoneのようなプラットフォームだけが、ライトブログ分野で成功を収めるチャンスがあるだろう。

商業化の見通しは一時的に暗く、業界は依然として探求と変化を必要としている。

実際、海の向こうのTumblrはユーザーを増やしているものの、その収益モデルは楽観的ではない。

膨大なトラフィックにもかかわらず収益はまだ比較的小さいため、投資家はTumblrが適切なビジネスモデルを見つけられないのではないかとさえ懸念している。

これまで、Tumblr の収益モデルは、主にテーマの課金、プライベートドメイン名のバインド、有料コンテンツ ハイライト サービス (ユーザーは 2 ドルを支払う) の提供によって行われていました。

しかし、そうした利益はほとんどなく、Tumblrの創設者兼CEOであるデビッド・カープ氏は、同社にとって理想的なビジネスモデルを模索し始めた。 2012年9月、TumblrはGrouponの元幹部を引き抜き、広告サービスに注力させ、同社の何十億ものウェブページトラフィックから利益を得ようとした。

しかし、広告の干渉は必然的にTumblrのコンテンツの品質に影響を与え、ウェブサイトのコアコンテンツに貢献する元のユーザーも広告を拒否し、最終的にはTumblrのコア競争力を損なうことにもなります。

「Tumblrは短期間で人気を博したが、収益化能力を証明するには時間がかかるだろう」と海外のテクノロジー系ブログは業界の見通しについて悲観的な見方を示した。

対応する国内市場では、ユーザー規模が小さく広告効果を支えるのが難しいことに加え、ページテンプレートとプライベートドメイン名のバインディング課金モデルは中国では実現不可能であり、国産のライトブログの商業化をさらに困難にしています。

しかし、一部のアナリストは、ライトブログの発展はやや暗いものの、中国の国情に合わせて変更すれば、まだ改善の余地があると考えている。

「Twitterはコンテンツではなくメディアであり、Facebookはコンテンツではなく関係性だ。Tumblrモデルが突破口を見つけることができれば、今後人々が良質なコンテンツを見つけるための大きな入り口となり、その潜在的な価値が徐々に顕著になるだろう」と前出の人物は指摘した。

さらに、モバイルインターネットの急速な発展は、ライトブログに新たな機会をもたらす可能性があります。いつでもどこでもコンテンツを収集して表示することで、ライトブログの価値が高まります。

先週、Tumblrは主流メディアへの変革を加速させ、米国の共和党と民主党の全国大会の決定を報道するためにブロガーを雇用した。これは国内の実践者に何らかのインスピレーションを与えるかもしれません。

この長い探索の道で、ライトブログの発展はいつ転換点を迎えるのでしょうか。徐超軍氏は1～2年という時期を挙げ、「この業界のユーザー層が10倍に増えれば、転換点を迎えるかもしれません」と述べています。

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原題: ブームの後、マイクロブログは沈黙した: メディアへの転換が脱出の道かもしれない

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