スターを追いかける宣伝チャネルをブランドマーケティングに適用するにはどうすればよいでしょうか?

スターを追いかけるファンがアイドルを宣伝するために使用するチャネルは、私たちがマーケティングプロモーションを行うときに使用するチャネルと同じです。違いは、スターを追いかけるファンはアイドルを宣伝するときに全面的にカバーするのに対し、私たちはプロモーションのチャネルを選択的に選択することです。

有名人には宣伝と露出が必要ですが、これは有名人の背後にいる企業やチームだけでなく、ファンによっても行われます。彼らは、より多くの人々にアイドルの良さを知ってもらい、アイドルのスターとしての旅をよりスムーズにするために、アイドルの宣伝に最善を尽くしたいと考えています。

では、ファンやファンサイトはどのようにしてアイドルを宣伝するのでしょうか?プロモーションはどのチャネルとプラットフォームを通じて行われますか?宣伝のリズムはどんな感じですか？宣伝の効果はどの程度ですか?マーケティングでスターを追いかける際に、ファンやファンサイトが選んだプロモーション チャネルを利用できますか?

スターを追いかける宣伝チャンネルを見てみましょう。

プロモーションのテーマと目的を明確にする

プロモーションのチャンネルを見る前に、まずプロモーションのテーマと目的を明確にする必要があります。理由もなくプロモーションを行う人はいません。ファンも同様です。したがって、プロモーションを行うたびに最初に行うべきことは、プロモーションのテーマを決定すること、またはもっと率直に言えば、プロモーションの内容を明確にすることです。このプロモーションの内容のテーマは何ですか?宣伝の目的は、どのような効果を達成したいのかを明確にすることです。

これら 2 つのよくある質問によって、プロモーションに選択するチャネルが決まります。アイドルの曲をどこで宣伝すればよいでしょうか?アイドルを起用したドラマはどこで放送されるべきでしょうか？アイドルのブランド宣伝の広告はどこに出せばいいでしょうか？

できるだけ多くのチャンネルをリストアップするために、アイドルの誕生日パーティーを例に挙げてみます。

アイドルの誕生日パーティーはオフラインで行われることが多く、ライブ放送もオンラインで行われます。このことから、私たちのプロモーションテーマは2つあることがわかります。

宣伝の目的もこれに該当します:

以下では、プロモーションプロセス全体をウォーミングアップ期間、活動期間、活動終了後の3つの段階に分けて、ファンやファンサイトがプロモーション目標を達成するためにどのようなチャネルや方法を使用するかを見てみましょう。

ウォームアップ期間のプロモーション - オンラインとオフラインのチャネルと方法

スターを追いかけるとき、ファンのアイドルに対する愛情に基づいて、誕生日パーティーはすべてのファンにとって一年で最も重要なイベントと言えます。そのため、プロモーションも特に丁寧で包括的であり、ウォーミングアップ期間も非常に長いです。

18歳の成人式のような誕生日パーティーのプロモーションの準備期間は、ファン層が大きく、ファンサイトも多数あるため、プロモーションを行う人数も多く、1年前から企画・立ち上げを始めることもあります。テーマは同じでも、それぞれが独自の企画を持っているため、期間が長くなります。

これは、当社の通常のマーケティング活動とは異なります。通常のマーケティングのウォームアップ期間は 1 か月を超えることはありません。ほとんどの場合、これを実行するのは 1 社だけなので、ウォームアップ期間は 1 週間または 2 週間です。ウォーミングアップ期間という期間は無視して、ファンやファンサイトがそれぞれどのチャンネルでどのようなプロモーションを行ってきたのか見てみましょう。

1. オンライン

上記チャンネルでのファン投資に加え、アイドルの広報チームやイベント共同主催者も投資に参加する予定だ。

スターを追いかけるにしても、マーケティングを行うにしても、宣伝計画を立てる際には、アイドルの誕生日パーティーのプロモーションなど、あらゆる宣伝チャネルやプラットフォームでの宣伝テーマや宣伝目的に応じて、ターゲットオーディエンスの特性を分析する必要があります。

主なターゲット層は、エンターテインメントに興味のある若者とアイドルのファンです。主な宣伝チャネルはオンラインであり、主な宣伝プラットフォームはWeiboです。Weiboは、エンターテインメント情報が最も集中し、最も速く発信されるソーシャルプラットフォームであり、アイドル自身が常駐するプラットフォームでもあるためです。

ファンやファンサイトによる自主プロモーションやアイドルチームによるプロモーションに加え、ほとんどのセルフメディアも自らの利益のために積極的にプロモーションに参加しています。

2. オフライン

ファンとファン層間のオフライン宣伝は、陸、海、空をカバーする全方位カーペット式宣伝の原則に従います。この宣伝方法には、トピックマーケティングとイベントマーケティングも含まれます。ヘリコプター、クルーズ船などの非伝統的な宣伝方法は、トピックマーケティングとイベントマーケティングの材料として使用でき、オフラインからオンラインへのフィードバックになります。

このような手法は、商業マーケティングでも非常に一般的です。たとえば、Bestore は新製品を発売したとき、上海環球港ツインタワーと契約し、一緒にダンスを踊り、エネルギーを蓄えて、インターネット セレブのランドマークである「58 階建て、高さ 248 メートル、8 面、総面積 48,000 平方メートル、360 度のツインタワー巨大スクリーン」を点灯しました。

イベント中のプロモーション：オンラインとオフラインのチャネルと方法

プロモーションのウォーミングアップ期間が終わったら、イベント開始時に結果をテストします。ウォーミングアップ期間のプロモーションの有効性は、ライブブロードキャストの視聴データとリアルタイムの動的共有の人気度を通じて評価できます。したがって、イベント中に必要なことは、イベントに参加してイベント データをより良く見せることです。

1. オンライン

2. オフライン

商業店舗: ファンはオフラインの集まりを企画し、リアルタイムの放送を視聴します。

前述のプロモーション目的にも述べたように、生放送を視聴してもらい、アイドルを知ってもらい、ファンの推薦を受け入れることが目的の一つである。イベント開始と同時に生放送も開始され、ウォーミングアップ期間のプロモーション効果と目的が反映されたといえる。

イベント参加者として、ファンはライブ放送を視聴し、主要なオンラインプロモーションソーシャルプラットフォームであるWeiboの人気に追いつくだけで済みます。プロモーションもリアルタイムで動的に行われます。

イベント後のプロモーション：オンラインとオフラインのチャネルと方法

イベントの終了はプロモーション全体の終了を意味するものではありません。イベント中に共有する価値のあるものを多く作り出し、イベント中のウォームアップやプロモーション効果の熱が完全に消えてしまう前に、最後の燃料を追加する必要があります。

アクティビティデータの報告やイベントのハイライトのレビューは、イベントの人気を継続させ、人々にイベントのより深い印象を残すことができます。この点でデータは特に重要です。最も直感的なので、毎年のダブルイレブンのタオバオとTmallのセールのように、一連の数字が人々を興奮させ続けることができます。

オンライン：

ステージの長さから、宣伝期間全体のハイライトはウォームアップ期間であることがわかります。これは、宣伝目的に直接影響するためです。イベント後の宣伝と総括分析も非常に重要であり、人気を固め、データを向上させるだけでなく、次のイベントのプロモーションに経験を提供することもできます。

ファンがスターを追いかける際にアイドルを宣伝するために使用するこの一連のチャネルは、商業マーケティングで最大限に活用できます。ただし、前述のプロモーションテーマ、プロモーション目的、ターゲット層の特性、プロモーション予算などに応じて使用量を決定する必要があり、上記チャネルを任意に組み合わせることも、単一のチャネルを選択してプロモーションを行うこともできます。

実際、全文を読んでみると、これらは陸、海、空をカバーする宣伝チャンネルであることがわかります。スターを追いかけるファンがアイドルを宣伝するために使用するチャネルは、私たちがマーケティングプロモーションを行うときと同じです。違いは、スターを追いかけるファンは宣伝時に全面的にカバーするのに対し、私たちは宣伝用のチャネルを選択的に選択することです。釣り道具は同じでも、釣れる魚が違うのはわかります。

プロモーションを始める際にどのように始めればよいかわからない場合は、この記事を読んでインスピレーションを得て、どのようなオンラインおよびオフライン チャネルを使用すればよいかを知ることができれば幸いです。

著者：Brother’s Innocence、 Starry Sky Network での出版を許可されています。

出典:ブラザーズ・イノセンス

原題: スターを追いかける宣伝チャネルをブランド マーケティングに適用するには?

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