UEO時代では、ユーザーのニーズに合わせて最適化する必要がある

一連の主要な検索エンジンのアップデートにより、UEO という言葉はインターネット上で徐々に人気が高まりました。 UEO の正式名称は、ユーザー エクスペリエンス最適化です。 Baidu がサイトを禁止したり降格したりする理由が、独創性の低さ、大量のデータ収集、関連性のない外部リンクなど、いかに高尚なものであっても、結局のところ、ユーザー エクスペリエンスが十分ではないという一文に集約されます。したがって、ユーザー エクスペリエンスを中心とした最適化は、将来の最適化に向けた開発方向です。では、優れたユーザー エクスペリエンスとは何でしょうか? 簡単に言えば、優れたユーザー エクスペリエンスとは、Web サイトがユーザーのニーズを満たすことができることです。したがって、最適化はユーザーのニーズを満たすことを目的とすべきです。

ユーザーのニーズに合わせて最適化するには、Web サイトのコンテンツ、Web サイトの構造、外部リンクの設計という 3 つの側面から始める必要があります。

まず第一に、ウェブサイトのコンテンツはユーザーが必要とする情報を提供する必要があります。コンテンツこそが王様であるというのは永遠の真理です。Web サイトに充実したコンテンツと十分な情報がなければ、そのサイトは常に脆弱です。たとえ訪問者を引き付けたとしても、訪問者は二度と戻ってこず、あなたを叱責する可能性があるため、役に立たなくなります。では、訪問者はどのようなコンテンツを必要としているのでしょうか。まず、ウェブサイトのコンテンツによって提供される情報は完全でなければならず、その上で、コンテンツが豊富で充実していると感じさせるような拡張性が必要です。第二に、ウェブサイトは、無関係な広告、連絡先情報、その他のジャンク情報がなく、きちんと整理されており、レイアウトには階層感覚がなければなりません。また、無関係なコンテンツは訪問者にとって最大の欺瞞であり、訪問者にとって非常に不快なものとなるため、タイトルで約束した内容は本文に正確に反映されなければなりません。

第二に、ウェブサイトの構造は非常に有益です。合理的なウェブサイト構造は、訪問者が迷路に入ったかのように圧倒されることがないよう、ウェブサイトにアクセスした後に何をすべきかを訪問者に知らせるように設計されています。多くのウェブサイトの内部リンクは、検索スパイダーによるクロールを容易にするように設計されていますが、時には逆効果になることもあります。スパイダーは訪問者の閲覧行動も模倣するため、訪問者がクリックしないリンクは無効なリンク、またはもっと深刻な言い方をすれば、過剰最適化と見なす必要があります。たとえば、多くの人は各記事にウェブサイトのホームページへのリンクを追加することに慣れています。ほとんどの人はこのリンクをクリックしないので、これは典型的な過剰最適化です。誰もクリックしないので、ユーザー需要のないリンクです。需要がないので冗長であり、検索エンジンからペナルティを受ける可能性が高いため、できるだけ早く削除することをお勧めします。ウェブマスターは、ユーザーがウェブサイトをより快適に閲覧できるようにするために内部リンクを設計し、不要なリンクを残さないようにする必要があります。

3 番目に、Web サイトの外部リンクはユーザーのクリックを促すことができます。ユーザーのニーズを満たすための最適化はサイト内に反映されるだけでなく、外部リンクもユーザーのニーズに合わせて設計する必要があります。外部リンクを作成する根本的な目的はプロモーションであり、ユーザーにクリックしてもらい、自分の Web サイトに訪問者を誘導することです。したがって、ユーザーがクリックしたり、わざわざ見ようともしないジャンク外部リンクは有害であり、完全に過剰に最適化されています。このため、フォーラム署名の重要性はますます小さくなり、一方でソフトテキストの外部リンクは増加しています。フォーラムの署名は投稿の内容とは何の関係もないので、訪問者が署名に注目することはほとんどなく、ましてやクリックすることもありません。つまり、これはユーザーの需要がないリンクです。ただし、ソフト記事のリンクは異なります。ソフト記事内のリンクは、最も適切な位置に表示されます。なぜソフト記事を設計してリンクを配置する必要があるのでしょうか? ソフト記事はリンクの出現への道を開く必要があるからです。ソフト記事の説明はユーザーを刺激するためです。ユーザーの需要が一定のピークに達すると、リンクはユーザーが最も必要とする場所に正確に表示されます。このとき、ユーザーがクリックする可能性は非常に高くなります。通常、ソフト記事では紹介のみが提供され、実際のユーザーのニーズはリンクに暗示されています。したがって、リンクの根本的な目的は、検索スパイダーをクロールさせることではなく、顧客にクリックしてもらうことであるということを誰もが覚えておく必要があります。

ウェブサイトの最適化には、内部リンクと外部リンクという 2 つの側面があります。以前は、検索エンジンは検索スパイダーにウェブサイトの品質を判断させる傾向が強かったかもしれませんが、現在ではその参照基準にユーザーの行動が含まれるようになり、ユーザーの行動に基づいてウェブサイトの品質を判断する傾向が強まっています。したがって、今後の最適化はユーザーを中心に展開し、ユーザーの支持を獲得することで検索エンジンに好印象を与える必要があります。この記事は、Wo Sports Network http://www.wo-yd.com/ の Zhang Shifeng 氏によって寄稿されたものです。転載の際はリンクを記載してください。ありがとうございます。

原題: UEO 時代では、ユーザーのニーズに合わせて最適化する必要があります

キーワード: 最適化、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化