Yuehuai マーケティング: SEO を使用してウェブサイトのブランディングを強化する

A5 Yuehuai Marketing (http://www.yuehuai.com/) は、検索エンジン マーケティング (SEO および SEM を含む) の最大の弱点は、検索エンジンのブランド アピール力が非常に高いため、SEO および SEM マーケティング手法に過度に依存すると、Web サイト (企業) のブランド構築が著しく妨げられることであると考えています。

特にキーワード最適化ランキングは、自社のブランド認知度を意識的に弱めるマーケティングプロセスです。「どのブランドのXX製品が良いか」などのロングテールキーワード最適化でさえ、ブランド構築の役割を強調せず、当面の商品取引の転換率のみを強調します。しかし、すべての SEO 担当者の経験から、ブランド キーワードのコンバージョン率は一般的な業界キーワードよりもはるかに高いことがわかります。

このような SEO 手法が成功したとしても、検索ネットユーザーが検索エンジンを通じてあなたのウェブサイト (オンライン ストア) を見つけ、満足して戻ってきたときに、ほとんどのネットユーザーがあなたの会社 (または製品) のブランドを覚えているわけではなく、Baidu で見つけたということだけを覚えていると考えられます。あなたのマーケティング努力はすべて一時的な利益をもたらしましたが、長期的な視点で見ると、あなたのマーケティング努力はネットユーザーの心の中に「Baidu で検索すればわかる」という固有の概念を深めただけで、知らないうちに、あなたが一生懸命に人材と資金を投入して行ったマーケティングは、検索エンジンの無料プロモーションという「雷鋒に習う」行為になってしまったのです。

さらに恐ろしいのは、Baiduのアルゴリズムが変更されたり、入札サイトの資金が追いつかなくなったりすると、サイトのランキングが下がり、当面の売上が大幅に減少したり、消滅したりして、深刻な「Baidu中毒」に陥り、抜け出せなくなることです。

「インターネット上でのブランド構築とは、高品質のコンテンツとサービスを活用して、ウェブサイトのコンテンツに対するユーザーの信頼を獲得し、検索エンジンを単に通過するユーザーを忠実なユーザーに変えるプロセスです。」 Baidu は「Baidu SEO ガイド 2.0」でこう述べています。

国内の著名なSEOERであるFu Wei氏は、「SEOERとして成功するには、ホームページに業界のトップキーワードを掲載するのではなく、業界のトップキーワードをうまく作り出すことが最高レベルだ」と述べている。ここで彼が言う「業界のトップキーワード」とは、SEOWHY、Han Du Yishe、Mai Baobaoなどのブランドキーワードのことである。

SEO だけに頼るだけで成功したブランド ウェブサイトはなく、SEOOWHY も同様であることを強調する必要があります。インターネット ブランド構築は体系的なプロジェクトです。最初から全体的なブランド構築計画を立て、さまざまなリソースを統合し、さまざまなマーケティングおよびプロモーション方法を使用し、成功するには長期的かつ絶え間ない努力が必要です。

しかし、「小隊長も全体の状況を把握していなければなりません」。SEOERがブランド構築意識を持ち、日常のSEOプロセスでキーワードランキングSEOのブランド弱体化効果を意識的に軽減・回避し、ウェブサイトのブランドキーワード最適化をさらに強化し、一連のウェブサイトブランドキーワードを作成すれば、そのようなSEOERは真に戦術レベルから戦略レベルへのアップグレードと転換を実現できます。

以下では、議論を活性化させるために、SEO テクニックを使用して Web サイトのブランディング プロセスを促進する方法についての私の見解を共有します。

まず、しっかりとした基盤を築き、ウェブサイトのインターフェース スタイルに重点を置く必要があります。ユーザー フレンドリーなインターフェース、独自のスタイル、そして他のウェブサイトとは明らかに異なるものでなければなりません。ウェブサイトのロゴとブランド スローガンを、各ウェブ ページの適切で目を引く位置に配置します。ロゴは視覚的なインパクトがあり、ブランド スローガンは簡潔で力強いものでなければなりません。ウェブサイトのロゴとブランドスローガンは、同じ業界のブランドと明確に区​​別され、簡単に混同されないようにする必要があります。

第二に、ウェブサイトのコンテンツ（注目のサービス）から始め、しっかりとした基礎を築き、詳細なコンテンツ、生き生きとした文章を確保し、宣伝を誇張しないようにする必要があります。コンテンツでのブランド宣伝を意識的に適度に強化し、ウェブサイトの各ページのユーザーエクスペリエンスを強化し、ユーザーに信頼感を与える必要があります。この基礎があって初めて、SEOは真の成功を収めることができます。

第三に、SEOプロセスでは、ブランド認知度を強化し、「どのブランドのXX製品が良いか」、「XX製品の選択基準」などの一連のブランドロングテールキーワードの最適化をうまく行う必要があります。また、ウェブサイトのトラフィック統計、Googleキーワードトレンドなどのツールから、より関連性の高いブランドロングテールキーワードを継続的に掘り出し、最適化し、対応するページの記事コンテンツを準備します。これにより、当面の売上を効果的に増加させながら、ブランドキーワードを作成するという最終目標の基礎を築きます。

4番目に、トレンドに遅れずについていき、ポジティブな宣伝材料として使える「タイムリーなトピック」を速やかに発見し、比較的短期間でトピックと業界の関係を深く探究し、良い記事宣伝の入り口を選び、良い「タイムリーなキーワード」の記事を書き、これらの貴重な「タイムリーなキーワード」を最適化します。このようにして粘り強く続ければ、同じ業界の他のウェブサイトと内容面で差別化できるだけでなく、ウェブサイトの「タイムリーなキーワード」システムを徐々に形成することができ、長期間にわたってウェブサイトに一定量のロングテールトラフィックをもたらし、ウェブサイトの重みを効果的に向上させることができるだけでなく、ブランドをより良く宣伝し、検索ユーザーの好奇心を刺激し、自分のブランド、さらにはウェブサイトを覚えてもらうこともできます。

5番目に、SEOデータ分析を活用し、潜在的なユーザーニーズに対する洞察に基づいて、企業を深く掘り下げ、すべての有用な資料（業界の変化と企業ニュース）を慎重に抽出し、慎重に計画し、高品質のニュースマーケティングとソフトテキストの宣伝を補完して、ネットユーザーが興味を持っているいくつかのマーケティング活動を実行します。これにより、ブランドとネットユーザー（メディア）間の相互作用が増加し、ブランド認知度が効果的に拡大されるだけでなく、いくつかの高品質の外部リンクももたらされ、WebサイトのSEO作業に大きな利益をもたらします。

6番目は、適切なプロモーション戦略を選択することです。一部の業界では競争が激しいです（キーワードが人気がありすぎ、入札企業が多すぎます）。SEO手法だけに頼っていては、短期的に勝つことはできません。このとき、狭い領域に限定したり、自分の考えを制限したりしないでください。SEOの重みが高い他の同業ウェブサイトと死ぬまで戦う必要はありません。

この場合、SEO を超えて SEO を行い、企業に深く入り込み、企業の特徴を絶えず探り、最も際立った「セールスポイント」を見つけ、ウェブサイトのキーワード (ロングテールキーワード) を合理的に設定する必要があります。同時に、さまざまな効果的なプロモーション方法を通じて、「独自のセールスポイント」のプロモーションを強化する必要があります。一定期間継続すれば、必ず何かが得られます。さらに、適切なブランドプロモーション対策を選択してそれを継続すれば、最終的にはウェブサイトの SEO に大きく役立ちます。

最後に、ウェブサイトの顧客ファイルを完備し、階層管理を行う必要があります。異なるレベルと異なる時期のユーザーの異なるニーズと消費心理に応じて、ユーザーを重視する精神で、さまざまな効果的なマーケティング手段（電子メールマーケティング、SMSマーケティング、QQグループマーケティング、さらにはWeiboマーケティングなど）を使用してユーザーを統合し、ユーザーの自社ブランドに対するブランド認知度を継続的に強化する必要があります。ユーザーがBaiduの「検索せずに使用」機能を使用して自分のウェブサイトをBaiduのホームページに追加するように積極的に誘導し、苦労して獲得したSEO効果を強化し、他の同様のウェブサイトとの差を効果的に広げます。

つまり、SEO を行うときは、SEO のために行うわけにはいかず、より多くのトラフィックをもたらす可能性のある業界のキーワードにのみ焦点を当てることになります。 SEO を他のプロモーション方法と統合し、プロモーションとマーケティングのプロセス中にブランド構築の意識を継続的に高め、独自の全体的な Web サイト プロモーションと SEO 戦略を形成する必要があります。 SEOの目的は、業界全体でできるだけ多くのキーワードを網羅するキーワードシステムを真に確立することであり、このステップを真に達成するためには、ブランドキーワードを作成してブランド認知度を高めることが良い方法です。簡単ではありませんが、方法が適切である限り、ブランドキーワードの作成とWebサイトのSEOキーワードシステムの確立は、互いに補完し促進する好循環に入ります。これは、すべてのSEOERが深く考える価値があります（この記事は、gouyn12が「Yuehuai Marketing」に特別に提供した原稿です。転載する場合は、URL http://www.yuehuai.com/article-586-1.htmlを含めてください）。

原題: Yuehuai マーケティング: SEO を使用してウェブサイトのブランディングを強化する

キーワード: Yuehuai、マーケティング、使用、SEO、ブースト、ウェブサイト、ブランド、プロモーション、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化