Ximalaya vs. Qingting FM オンライン音声分析

オンラインオーディオの三大巨頭「ヒマラヤ、清庭FM 、麗芝」は、かつては互角の戦いを繰り広げていたが、今ではバラバラになっている。一体何が起こったのだろうか？

2017年1月、Lizhiは「国内オンラインオーディオ業界初の銘柄」の称号を獲得し、2018年9月にはHimalayaが香港証券取引所に上場申請を提出し、上場はほぼ確実となった。ヒマラヤと麗芝は新たな発展段階に入ったが、蜻蜓FMは上場計画をまだ明らかにしていない。

株式公開は成功を意味するものではないが、株式公開後は会社の財務状況が緩和されるだろう。大手企業がオンラインオーディオ市場を包囲している今、株式公開は安全な選択である。

近年、国内のインターネットテクノロジー大手がオンラインオーディオ市場に参入し、網易雲音楽は「Voice Theater」、バイトダンスは「Tomato Listening」、テンセントはKuwo ListeningとLazy Listeningを合併、快手はKayak APPをリリースし、オンラインオーディオの3大巨頭「Himalaya、Dragonfly FM、Lizhi」の市場地位を脅かしている。

当面株式公開の予定はないものの、蜻蜓FMは毎年1回の資金調達を達成しており、毎年少しずつ前進していることが保証されている。 10月22日、蜻蜓FM副社長の陳強氏は、China Onlineがオーディオ会社蜻蜓FMに戦略的投資を行ったと発表した。 Qingting FM はオンラインオーディオ業界のトップに君臨しており、China Online は世界最大級の中国デジタル出版組織の 1 つです。この 2 つの組み合わせは刺激的です。

コンテンツエコロジーをめぐる長期にわたる戦い

高品質のコンテンツはプラットフォームの魅力と維持率を決定し、オンラインオーディオプラットフォームの競争力を際立たせます。したがって、豊富で独占的なオーディオコンテンツはオンラインオーディオプラットフォームにとって非常に重要です。現在、オンライン オーディオ市場は強力な競争相手に囲まれています。どうすればコンテンツを目立たせることができるでしょうか?蜻蜓FMのテストです。

一方、従来のオンラインオーディオプラットフォームが提供するオーディオコンテンツのカテゴリは、オーディオ小説、クロストークスケッチ、ニュース、音楽、歴史、感情、テクノロジー、ラジオなどがほとんどであり、分類の均質性は非常に明白です。 Qingting FM は、同質のコンテンツ カテゴリ内で差別化されたセクションを強調するか、有名な IP と連携して特別な人気オーディオ コンテンツを開始する必要があります。

一方、オンラインオーディオプラットフォームはコンテンツ制作モデルが異なり、高品質なコンテンツを入手するためのチャネルやコンテンツコストの圧力も異なります。

Qingting FMは「UGC+PGC」PUGCモデルに重点を置いています。これは、著作権を購入したり、出版組織や情報プラットフォームと提携したりしてコンテンツを取得するだけでなく、金銭的インセンティブを使用してユーザーのコンテンツ制作を刺激し、コンテンツのコストが高くなることを意味します。

それだけでなく、大手資本の参入により、オンライン音声コンテンツの競争はより激しくなり、蜻蜓FMに対するコンテンツ競争の圧力も大きくなった。

「Theater of Sound」はNetEase Cloud Musicの支援を受け、独自の巨大なトラフィックプールを持ち、ユーザー獲得も比較的容易です。また、人気IPを原作とした数百本のラジオドラマやオーディオブックを大規模にリリースしています。テンセントのLazy ListeningはChina Literature Groupの膨大なコンテンツリソースを保有しているため、著作権や人気IPを気にする必要がありません。

コンテンツエコシステムの構築はプラットフォームの市場ポジションに関係するため、コンテンツの獲得競争は長期戦となります。蜻蜓FMにとって、高品質なオーディオコンテンツの入手や人気のあるオーディオコンテンツの作成は、現在取り組むべき緊急の課題です。この文脈において、China Online との戦略的協力は蜻蜓FM にとって明らかに重要な意味を持ちます。

有能なヘルパーを追加する

Chinese OnlineのQingting FMへの戦略的投資の発表では、「今回の協力で、Chinese Onlineは既存の認可に基づいて認可オーディオブックの数をさらに増やし、コンテンツの共同構築を強化します。両者はまた、オーディオ分野における新しいTTS技術について深い協力と探求を行い、緊密に連携してコンテンツブランドを共同で作成します」と明記されています。

上記の情報から、2 つの点が明らかになっています。1 つ目は、蜻蜓FM がより多くのオーディオブックの著作権を取得し、コンテンツ エコロジーの充実を促進したことです。2 つ目は、人工知能の時代において、両者による新しい TTS 技術に関する徹底的な研究が、蜻蜓FM のフルシーン オーディオ エコロジーの構築に役立っていることです。このことから、China Online は蜻蜓FM がコンテンツ エコシステムを構築し続けるための強力なアシスタントになることが確認できます。

さらに、世界最大級の中国デジタル出版組織の一つとして、China Online の蜻蜓FM への戦略的投資は双方にとって利益のある決定です。

まず、China Online は「1 つのコンテンツ、複数のメディア、同時出版」というオムニメディア出版モデルを追求しています。蜻蜓FM への投資により、同社のオムニメディア出版レイアウトが改善されます。しかし、蜻蜓FMは新規ユーザーを引き付けるためにより多くのコンテンツを獲得する必要があり、Chinese Onlineと協力することでコストと心配の両方を節約できる。

China Online には、100 万以上のデジタル コンテンツ リソース、2,000 人以上の契約作家やベストセラー作家、80 万人以上の常駐オンライン作家がいると報告されています。

第二に、China Onlineは、オーディオ、短編ドラマ、アニメーションを含むオンライン文学の派生エコシステムを開発する計画です。この投資は、オーディオ市場における蜻蜓FMのブランドと規模の優位性に基づいています。 China Online がもたらしたテクノロジーとコンテンツは、蜻蜓FM のフルシーンのサービス レイアウトにも新たな推進力を注入することになります。

China Online の一連の投資は、オンライン文学派生エコシステムの開発に対する同社の熱意も示している。報道によると、5月には中国オンラインがTTS技術革新企業道営有生のプレAラウンドの資金調達に参加し、8月には北京大勝メディアの新規株主となり、9月には二店十分アニメーションのB+ラウンドの資金調達に参加した。

China Online がオンラインオーディオ市場の発展の可能性と蜻蜓FM の実力を認識していることは間違いありません。この 2 つを組み合わせることで、さまざまな火花が散る可能性があります。 Qingting FM が China Online から戦略的投資を受けた後、オーディオ コンテンツ サービス機能がさらに強化されます。

フルシナリオオーディオエコシステムの拡大

近年、フルシーンオーディオサービスが議題に上がっています。Qingting FMは、この機会を利用してフルシーンオーディオエコシステム1.0を立ち上げました。時が経つにつれ、Qingting FMのフルシーンサービスの範囲はますます広くなり、サービスもアップグレードされました。

蜻蜓FM のフルシーンオーディオサービスがオーディオ市場に急速に浸透した理由は、各関係者のリソースを統合したためです。蜻蜓FMは設立以来、Baidu、Xiaomi、Innovation Works、Youku Tudou、Zhidu Holdingsなど多くの投資家から認められてきました。これらの企業は、Baidu スマート スピーカー、Xiaomi スマート ホームなど、スマート オーディオ エコシステムの開発においてそれぞれ独自の利点を持っていることがわかります。

Qingting FM は、家庭のシナリオに浸透した後、車、コミュニティなどのシナリオに拡大し、フルシナリオのオーディオ エコシステムをさらに拡大しました。より多くのシナリオを開くことは、より多くのトラフィックの入り口を持つことを意味します。Qingting FMは、フルシナリオのエコロジカルレイアウトを通じて、ユーザーと収益の増加を達成することが期待されています。

報道によると、Qingting FMは現在、エコシステム全体で600以上のパートナーを持ち、さまざまなプラットフォームでの聴取率、再生音量、聴取時間で第1位にランクされています。しかし、LizhiやHimalayaなどのオンラインオーディオプラットフォームはフルシーンオーディオ市場に注目しており、蜻蜓FMはより多くのプラットフォームの優位性を示す必要があります。

最近、蜻蜓FMはインテリジェント映像制作会社であるYingpu Technologyと戦略的な提携を結び、両者は「ビデオ+オーディオ」統合エコシステムを共同で構築することで合意しました。蜻蜓FMがオーディオとビジュアルの統合という新たな開発を提案した理由は簡単に理解できます。ショートビデオの人気はユーザーの時間の大半を占めています。オーディオとビデオを組み合わせることで、オーディオユーザーの使用時間を効果的に増やすことができます。

つまり、オンラインオーディオ市場は競争が激しく、シナリオ、テクノロジー、サービス間の競争が業界の地位を決定します。Qingting FM は、オーディオエコシステムを拡大し、多様な収益モデルを開発してさらに前進するために、フルシナリオオーディオサービスを深める必要があります。

いつ頂上に到達できるでしょうか？まだ分かりません。

新たな資金調達の支援により、蜻蜓FMは必然的に進歩を加速するだろう。しかし、オンラインオーディオ市場への新規参入者や古いライバルとの競争がますます難しくなる中、蜻蜓FMがいつトップに立つかは未知数だ。

一方では、NetEase Cloud Music、Kuaishou、Tencentなどの有名大手企業や、HimalayaやLizhiなどの大手オンラインオーディオ企業に加え、新規参入者の流入により、蜻蜓FMは大きな外部課題に直面しています。 2019年5月31日現在、中国にはオーディオ関連企業が3万8000社あり、そのうち広東省には1万5083社、湖南省には3991社、浙江省には1707社あると報告されています。

一方、業界1位のヒマラヤと比較すると、清庭FMは利用時間、市場シェア、利用者数に大きな差があり、その差は徐々に広がっています。

フロスト＆サリバンのデータによると、2019年6月30日までの6か月間で、ヒマラヤのモバイルユーザーは合計8,478億分を費やし、中国のすべてのオンラインオーディオプラットフォームのモバイル視聴時間の合計の約70.9％を占めました。このデータによると、モバイルデバイスでのLizhi + Qingting FMやその他の種類のオーディオアプリの合計聴取時間はわずか29.1%です。

競争が激しいオーディオ市場において、蜻蜓FMはコンテンツエコロジーを継続的に充実させ、フルシナリオサービスを改善して、会社の競争障壁を強化する必要があります。同時に、ベテランと新人の猛攻に抵抗するための防御力を高め、新しいオーディオ市場でトップ3の市場地位を維持するよう努める必要があります。

著者: 劉 光

ソースID: liukuang110

原題: Ximalaya vs. Qingting FM オンライン音声分析

キーワード: ヒマラヤ、清亭FM