モバイルクライアント向けのいくつかの主要なプロモーション方法の詳細な説明

昨日、私は Sutu.com の公開クラスにゲストとして参加し、主にモバイル インターネット製品のプロモーションに関する私の経験を皆さんと共有しました。今日は昨日のクラスの主な内容を要約し、モバイル インターネット分野でビジネスを始めようとしている友人たちの役に立つことを願っています。

まず最初に申し上げたいのは、最良のプロモーション方法というものはなく、最も適切なプロモーション戦略があるだけだということです。

経済学には一般均衡理論があります。実は、インターネットマーケティングの分野にも一般均衡理論が当てはまると読んだことがあります。長期的には、どのような種類のオンライン マーケティング手法でも、長期間存在する限り、最終的な入力と出力の比率は必ず等しくなる傾向があります。別の方法が特に効果的である場合、誰もがその方法にリソースを投資することになり、競争が激化し、最終的にはコストが上昇して結果が悪くなります。

しかし、優れたプロモーション手法が初めて導入されたときは、その手法が過去の SEO や現在の ASO のように新しく、広く普及していないため、その入出力比率が平均レベルを超えることがあります。しかし、現在の方法が効果的であったとしても、長期的には必ず効果が薄れていくことを認識し、単一のプロモーション方法に期待を寄せるべきではありません。

本当に重要なのはマーケティング戦略です。適切な製品ポジショニングと優れたマーケティング計画が、製品プロモーションを成功させる鍵となります。しかし、優れたマーケティング プランは偶然にしか見つけられないものです。マーケティング担当者の経験とリソースが試されるだけでなく、強い革新精神と強力なマーケティング チームも必要です。もちろん、良いマーケティング計画を立てられないというわけではありませんが、今日お話ししたいのはそれではありません。モバイル アプリケーションの主なプロモーション方法についてお話ししたいと思います。最終的にこれらの方法をどのように組み合わせ、全体的なマーケティング戦略をどのように形成するかは、各自の判断次第です。

まず強調したいのは、アプリケーション市場が現在、モバイル アプリケーションにとって最も重要な配信チャネルであるということです。これはもちろんよく知られていることであり、このため、アプリケーション市場でのプロモーション競争は非常に熾烈です。一般的に言えば、モバイル アプリケーションを宣伝するにはいくつかの主な方法があります。

1. アプリをマーケットに公開します。

これはすべてのプロモーション手法の基本であり、最も見落とされやすいポイントでもあります。誰かが私にこう尋ねました。「公開するだけで十分なのですか？」 モバイル アプリケーションは Web サイトとは異なります。Web サイトは数十億あります。Web サイトを作成しても宣伝しなければ、誰も訪問しません。しかし、モバイルアプリケーションの総数は数十万に過ぎないのに対し、ユーザーは数億人います。単一カテゴリのアプリケーションの数はまだ比較的少ないです。この場合、公開すれば確実にダウンロード数が増えます。 Android プラットフォームの開発者は、中国のサードパーティ Android アプリケーション マーケットのダウンロード量は Google マーケットよりはるかに多いことを特に念頭に置く必要があります。そのため、Google マーケットに製品をリリースすれば大丈夫と考えてはいけません。より頻繁にリリースする必要があります。リリースする市場が多ければ多いほど、露出の機会が増えます。 50 の市場に公開し、各市場で 1 日に 1 回のダウンロードがあるとすると、1 か月あたり 1,500 回のダウンロードになります。これは価値がないと思いますか?

2. アプリケーション市場活動および広告宣伝への協力。

国内のサードパーティ市場は現在、非常に商業化されています。推奨ソフトウェア、最新のソフトウェア、インストールに必須のソフトウェアなど、今週のベストアプリやあなたが好きかもしれないアプリでさえ、すべて広告を掲載できる場所です。また、多くのマーケットが最初のリリースイベントに協力しています。これらのアプリケーションマーケットの有料プロモーション効果は良好ですが、価格は安くありません。これらについては詳しく説明しません。主要市場のビジネス協力マネージャーを見つけて、広告料金の価格表を尋ねれば、全体像がわかります。皆さんに思い出していただきたいのは、広告であれ、市場との協力であれ、モバイル アプリケーションのランキング効果に注意を払う必要があるということです。これは私の別のコラムでも紹介されているので、ぜひ見てみてください。

3.ASO（アプリストア最適化）

ASOとは、最近よく使われるようになった概念で、一定の最適化手法によって、ユーザーの検索結果ページでのアプリケーションの表示率を高める技術を指します。低コストの観点から見ても、ASO は非常に優れたプロモーション手段であり、無理のない範囲で ASO を実施することを強くお勧めします。アプリケーションの名前、紹介、説明、スクリーンショット、アイコンなど、ASO マーケティングの有効性に影響を与える要素は多数あります。詳細な解釈については、Internet Observer ブログの以前の記事を参照してください。

4. トラフィック交換

基本的に、すべてのアプリケーション マーケットはトラフィック交換の協力方法を提供しています。そこにユーザーを呼び込むと、アプリケーションを推奨する手助けをしてくれます。しかし、実際には、トラフィック交換はアプリケーション市場との協力に限定されません。さまざまなチャネルを通じてトラフィックを交換し、Win-Winの協力を実現したいアプリケーション開発者もいます。

5. 広告と携帯電話のプリインストール

アプリ市場における広告だけではありません。モバイルデバイスをターゲットにした広告プラットフォームも増えています。しかし、私の経験から言うと、CPAであろうとCPCであろうと、優れた製品ポジショニングとマーケティング戦略がなければ、1人のユーザーをアクティブ化するコストは基本的に2元以上になります。裕福でなければ、このようなプロモーションコストを負担するのは依然として困難です。携帯電話にプリインストールされているソフトウェアの価格はさらに高く、3～4元から5元以上までの範囲です。重要なのは、お金を払う気があっても、それをプリインストールする意思のある携帯電話メーカーが存在しない可能性があり、それでも製品の品質に対する要件は高いということです。

さらに、従来のインターネットプロモーション方法も非常に重要です。アプリケーション市場は現在、モバイルアプリケーションの主な流通チャネルですが、ユーザーは主に携帯電話市場を通じてアプリケーションをダウンロードしますが、アプリケーション情報を取得するためにユーザーは依然として従来のインターネットに大きく依存していることに留意する必要があります。そのため、多くの従来のインターネットプロモーション方法は依然として非常に効果的です。

1. まず検索マーケティング

誰もが検索エンジンをベースにした SEO や SEM を思い浮かべるでしょうが、ここで言う検索マーケティングは検索エンジン マーケティングだけではありません。実際、検索エンジンに加えて、今ではほぼすべての Web サイトに検索ボックスがあることを誰もが理解しているはずです。検索がある限り、アルゴリズムがあります。アルゴリズムがある限り、ターゲットを絞った最適化を実行できます。例えば、先ほど述べた ASO や、フォーラムの検索結果ページでの表示の最適化などが挙げられます。キーワード分析を適切に行えば、良い結果が得られます。

2. フォーラムマーケティング

フォーラム マーケティングも、モバイル アプリケーションのプロモーションでよく使用されるプロモーション方法です。有料フォーラムアクティビティと固定投稿に加えて。このフォーラムは、草の根開発者が低コストでアプリケーションを宣伝するための非常に優れた方法でもあります。ただし、フォーラムで宣伝するときは、すぐに広告を投稿しないように注意する必要があります。モデレーターが投稿を削除してブロックすることは言うまでもなく、単純な広告を閲覧するユーザーはどれくらいいるでしょうか? フォーラム マーケティングで最も重要なことは、まず全員と仲良くなり、最初に友情について話し、その後にビジネスについて話すことです。

3. ソフト商品のプロモーション

ソフトテキストプロモーションは主に市場プロモーションのためだと言う人もいるかもしれません。実際はそうではありません。ソフトテキストには多くの機能があります。まず、大規模なウェブサイトに掲載されているソフトな記事に外部リンクを追加できれば、これはまずSEOのための優れた外部リンクソースになります。また、これらのテキスト自体に一定の重みがあります。ターゲットを絞ったテキストタイトルを付ければ、良いトラフィックを獲得できる可能性もあります。第二に、ソフト記事はイベントマーケティングやバイラルマーケティングを支援し、イベントコミュニケーションの効果を追跡し深める役割を果たします。最後に、ソフト記事には誰もがよく知っている市場宣伝やブランドプロモーションの役割もあります。

4. 百科事典とQ&Aのプロモーション

百科事典についてはあまり言及しません。アプリケーションを市場にリリースするときには、Baidu Encyclopedia などの Web サイトにもエントリを作成することをお勧めします。これは、アプリケーションを無料で宣伝する良い方法です。 Q&Aプロモーションに関しては、ますます難しくなってきており、Baiduは広告のチェックをますます厳しくしています。しかし、私の観察によると、Tencentや360などの企業は依然としてQ&Aプロモーションに比較的多額の投資を行っています。Baidu Zhidaoにアクセスして観察することができます。

5. ソーシャルメディアマーケティング

ここではWeiboに焦点を当てます。多くの友人がWeiboを広告プラットフォームとして使っています。ファンを買って広告を投稿しています。あなたに聞きたいのですが、あなたはただ遊んでいるだけではないですか？Weiboマーケティングの本質はコミュニケーションとインタラクションです。私の意見では、Weibo には主に 2 つの機能があります。1 つは顧客を発見すること、もう 1 つはサービスを追跡することです。その他のWeiboマーケティング活動は、大企業によるマーケティング宣伝かナンセンスのいずれかです。

スペースが限られているため、さまざまなプロモーション方法のみをリストしました。ご興味のある方は、私のコースのビデオリプレイを視聴して、私のマーケティングの考え方をよりよく理解していただければと思います。さまざまなプロモーション方法を理解するだけでなく、全員が適切なプロモーションスケジュールを策定し、信頼できるプロモーションチームを編成する必要があります。この方法でのみ、プロモーション作業を成功させることができます。

最後に、完璧なプロモーション方法は存在せず、最も適切なマーケティング戦略だけが存在することを再度強調しておきます。

元のタイトル: モバイル クライアント向けのいくつかの主要なプロモーション方法の詳細な説明

キーワード: モバイル クライアント、モバイル アプリケーション、プロモーション、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化