Baiduプロモーション検索ワードレポートの詳しい説明

私は個人的に、Phoenix Nest システムの新しいバージョンが好きではありません。目立った点はあまりないが、Baiduは検索語レポートを顧客に公開した。これまで、このレポートが必要な場合は、まず百度プロモーションカスタマーサービスに申請する必要があり、顧客が自分でダウンロードする権限はありませんでした。この問題を解決するために、Google Analytics (GA) を使用して検索キーワードも収集します。個人的には、これは百度のプロモーションにおいて非常に重要なレポートだと思っています。

検索語句レポートは、アカウントのプロモーション管理インターフェースの右下隅にあります。検索語句レポートに移動し、左上でアカウント全体を表示するか、キーワードまたはクリエイティブを表示するかを選択できます。キーワードまたはクリエイティブを選択する場合、1 つのキーワード/クリエイティブまたはすべてのキーワード/クリエイティブの 2 つのオプションのみがあります。これはあまり良くありません。特定のプランの検索語レポートを見たいことがよくありますが、アカウント全体のレポートをダウンロードして、Excel でフィルタリングすることしかできません。より良いユーザーエクスペリエンスを提供するために、Baidu ではプロモーション プランとプロモーション ユニットの検索用語レポートを公開することをお勧めします。右側では、時間、地理的範囲、検索エンジンを選択できます。デフォルトの時間は 7 日間、すべての地域とすべてのソースです。スクリーンショットをBaiduプロモーションに変更しました。

設定後、レポートを生成します。データが5,000件を超えない場合は、インターフェイスに直接表示され、ダウンロードすることもできます。データが5,000件を超える場合は、ダウンロードのみ可能です。Excelファイルとしてダウンロードすることをお勧めします。検索語レポートでは、Excel 関数を使用してキーワードを一致させ、検索キーワードをフィルター処理する必要もあります。私はよくこの関数を使用します: =IF(COUNTIF(I2:I2,H2)>0,H2,"")。これは、Excel の 2 つの列間の異なる項目を判断することを意味します。I2\H2 は、個人がダウンロードしたレポートに従って決定する必要があります。デフォルトの検索語レポートは次のようになります。 (以下のスクリーンショットを変更したので、関数は次のようになります: =IF(COUNTIF(D2:D2,E2)>0,E2,”"))

(フィルタリングされていない検索語レポートのスクリーンショット、列 E は検索語、列 F は Excel 関数の一致語)

フィルタリングされた Excel では、クリックされたすべての検索用語と、それに対応するプロモーション プラン、ユニット、クリエイティブ、トリガーされたキーワード、表示量、クリック量を確認できます。以下のように（コンテンツが多すぎるのと、期間が過去 7 日間だけなので、クリエイティブな部分は削除しました）。

(列 F で高度なフィルターを実行して空白を選択すると、列 E にすべての検索用語が表示されます。ここでは、シリーズ内の一部の用語のみを選択しています)

現在、検索語句レポートでは過去 30 日間のデータが提供されます。クリックされていない検索語句は、検索語句レポートには含まれません。ただし、クリックはないが、ある程度表示されている検索語句も検索語句レポートに含めることができ、キーワード拡張にさらに役立つと思います。検索語句レポートは、キーワード フレーズまたは部分一致で使用する必要があります (部分一致は推奨されません)。次の 2 つの機能があります。

1. キーワードを効果的に拡張し、トラフィックを増加させます。検索語レポートでは、ネットユーザーが検索しているが、私たちが見つけられていないキーワードを知ることができます。これらのキーワードを追加することで、よりターゲットを絞ることができます。競合相手が比較的少なく、プロモーション経験が不十分な場合は、このレポートを有効活用することでトラフィックと ROI が向上します。筆者はかつて豊胸商品を宣伝したことがあるが、宣伝している競合は2、3社しかなかったにもかかわらず、競争は非常に激しく、クリック単価は20元以上にも達した。検索語レポートを使用して、競合他社が宣伝していない多くのキーワードを見つけ、多くの効果的なトラフィックを獲得しました。プロモーションのパフォーマンスが向上しただけでなく、クリック単価も大幅に削減されました。

2. ROI を向上させるための除外キーワード。フレーズ マッチングを使用するため、精度の低いキーワード トラフィックが一致し、コンバージョン効果が低下してアカウントの消費が増加するため、コンバージョン率の低いこれらのキーワードを除外する必要があります。 GA を使用してプロモーション ワードの効果を追跡する場合、各検索ワードのコンバージョン効果を効果的に追跡するには、GA で検索ワード レポートを取得するためのコードを構成する必要があります。

検索ワードレポートに関しては、主にこの2点を活用しています。ある無名の詩人がこの報告について次のようにコメントした。

Baidu プロモーションにはコツがあります。

検索レポートは巧みに使用する必要があります。

否定語を拡張して ROI を向上させます。

他人がお金を燃やすのを笑顔で見てください。

注意深く読んでみると、確かに良い詩だということが分かります。良い詩です。 Baidu プロモーションの検索語レポートに関する良い使い方や洞察がありましたら、ぜひメッセージを残して共有してください。この記事は元々 Zeng Penghui の SEM ブログで執筆されたものです。元のアドレスは http://www.zengpenghui.com/archives/253.html です。転載の際はリンクをそのままにしておいてください。

原題：百度プロモーション検索ワードレポートの詳細説明

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