B2C 電子商取引 SEO に関する 6 つの考慮事項

Liu Yucheng 氏は長い間、自身の経験を共有してきませんでした。電子商取引サイトの全体的な SEO を行っていたとき、長い間、要約する時間がなかったからです。 Baidu の SEO 担当者が深い苦悩と無力感を感じているのは、Baidu のデータの変動が時々不規則なため、e コマース サイトのユーザー エクスペリエンスの向上と適切なデータ分析にエネルギーを集中できないことです。私はよく質問者にこう言います。「Baidu SEO に取り組むときに最も重要なことは冷静さを保つことです。戦略は主に調整 + 冷静さに基づいています。」しかし、実際は、我々は冷静でいたいのですが、経営陣は冷静でいるつもりがないので、まだ解決策を考える必要があります。長い時間が経ちましたが、eコマース SEO 戦略プロセスに関する私の個人的な見解をいくつか共有したいと思います。

1. データの記録と整理

電子商取引のウェブサイトが手に入ったら、すぐに最適化を始める必要はなく、以前のデータを記録し、一連の次元でデータを統合する必要があります。適切なデータ分析と整理は、将来の最適化に大いに役立つと言えます。私は常に基礎を重視してきました。ウェブサイトの最適化を行う際には、ログ、操作ログ、例外ログの記録がしっかりできている必要があり、それに従うための証拠がなければなりません。しばらくは面倒に感じるかもしれませんが、将来的には多くの間違いを防ぐことができます。

たとえば、基本的な包含、外部リンク、アンカーテキスト、UV、キーワードランキングなどに加えて、少なくとも訪問者の地域分布、チャネルトラフィック、ページクリック動作などに注意を払い、検索トラフィックと広告トラフィックを区別する必要があります。

基本データについては、主要な競合他社のデータも記録する必要があります。

2. キーワード分析

電子商取引のウェブサイトには、多数の商品とカテゴリ、そして膨大な量のページ情報が必要です。これらのページが検索エンジンのトラフィックをもたらすかどうかは、Web サイト自体の構造の品質に依存し、ページ エクスペリエンスは SEO 最適化の度合いに関係します。 SEO最適化とはどのようなものですか？ロングテールレイアウト、チャネルキーワード、ホームページタイトルの書き方など、ウェブサイトのキーワード戦略から大まかに分析できます。優れたキーワード戦略は、大量のロングテールキーワードトラフィックを獲得するための強力なツールです。

そのため、初期段階でキーワードを効果的に整理する必要があります。たとえば、ホームページのコアキーワード、チャネルキーワード、およびいくつかのキーキーワードのランキングをテストして記録する必要があります。必要に応じて、特定のトピックまたは単一のページに対して特別な SEO 最適化を実行する必要があります。

3. データ分析

基本的なデータを記録することは私たちが最初に行ったステップですが、それは単なるウォーミングアップでした。具体的なデータをさらに詳しく分析する必要があります。ウェブサイトの 1 日の PV 数が 10 万、IP 数が 5 万だとしても、それだけでは十分な証拠にはなりません。ランディング ページの直帰率、直接トラフィックと総トラフィックの比較、エンドツーエンドの ROI など、より多くの側面を分析する必要があります。

プロモーショントラフィックとナチュラルトラフィックを区別する必要があります。基本的に、SEOに関連するトラフィックはナチュラルトラフィックの部分です。プロモーショントラフィックにはダイレクトトラフィックがあり、ナチュラルトラフィックにはダイレクトトラフィックがあります。これはデータに誤解や混乱を引き起こす可能性があるため、それを識別するためのモニタリングコードをインストールし、必要に応じて自分で開発したデータ分析ツールを使用する必要があります。

4. ウェブサイトのユーザビリティ分析

SEO はすべて、あなたの視点ではなく、ユーザーの視点から行われるため、ウェブサイトがユーザーにどのように提示されるかを理解する必要があります。そのため、ウェブサイトのエクスペリエンスは非常に重要です。特に電子商取引のウェブサイトでは、ユーザーエクスペリエンスが最も重要です。タオバオを例に挙げましょう。タオバオはもはやSEOを必要としません。理論的にはそう言えるでしょう。タオバオの多くのカテゴリーのコンバージョン率は非常に高く、4％を超えていても不思議ではありません。この 4% のコンバージョンがどのように生成されるかは、最終的には Taobao ストアの特定のエクスペリエンスにかかっています。Taobao で仕事をしている人のほとんどは、2.7 メートルの商品ページの伝説、テキスト付きの商品写真のコンバージョン率の向上、認証済み写真の重要性などを知っていると思います。

電子商取引ウェブサイトの運営や SEO においては、明確なナビゲーション システム、便利な検索システム、目を引くガイダンス システムを備えたウェブサイトがユーザビリティに反映されます。 3 つのシステムを組み合わせることで、ユーザーは「離れたくない」と感じるようになります。製品を購入することは 1 つの目標ですが、次回また戻ってくることが私たちの目標です。

5. SEOの考え方を植え付ける

あなたが上司であるか、または会社内の数少ない SEO 担当者の 1 人である場合は、さまざまな部門向けに SEO トレーニング PPT をいくつか慎重に作成することをお勧めします。多くの電子商取引企業は、SEO の概念をそれほど強く持っていません。SEO が重要であり、ランキングとトラフィックをもたらすことができるということだけは知っていますが、SEO が具体的に何であるかについては明確に理解していません。さらに多くの場合、他の部門は SEO を単なるビジネス部門と考えています。効果的なコミュニケーションがなければ、戦略を実行することは困難です。 SEO は単なる空論です。

編集者、製品、バックエンド テクノロジーのすべてに SEO トレーニングが必要です。 PPT の作成方法は、各部門に応じて策定する必要があります。例えば、編集部はニュースや商品情報の入力に責任が強いため、キーワードやアンカーテキスト、タグなどを意識する必要があります。商品側はユーザーエクスペリエンスとページのシンプルさとサーバーのスピードの両立を重視します。バックグラウンド側はコードの簡素化や個別のタグの使用などが必要です。

6. コミュニケーションとパフォーマンス

各部門との効果的なコミュニケーションと、それに応じた業績評価 KPI システムを確立することが、SEO 戦略の進捗を維持するための最善の方法です。このトピックに関する参考資料はオンラインで多数見つかります。自分の経験に基づいて作ることもできます。

上記6点は、私がeコマースSEO戦略を実行した際の経験の一部です。他の点は、当初は実行されていませんでした。たとえば、私と各部門間のコミュニケーションがスムーズではありませんでした。また、当初は各部門のSEOコンセプトの重要性について考えていませんでした。その結果、特別なトピックを実行していたときに、計画が開始された後に多くの問題が見つかることがよくありました。したがって、これを警告として受け止めてください。SEO は戦略的な展開と実行を結び付けるものです。実際、SEO はどこにでも適用できます。しかし、SEO は万能ではありません。補助的なツールに過ぎない場合もあります。豊富なマーケティング戦略、プロモーション プラン、ブランド構築が e コマースへの道です。そのうちの 1 つだけに頼っていてはうまくいかず、先に進むことはできません。

転載の際は出典を明記してください: http://www.liuyucheng.me/b2c-seo-plan.html

元のタイトル: B2C 電子商取引 SEO で注意すべき 6 つのポイント

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