長編動画の初戦が「始まる」

「イカゲーム」が巻き起こした世界的なサスペンス熱はまだ完全には冷めていない。国内初の無限流映画・テレビドラマ「The Beginning」は最近、主要ソーシャルプラットフォームを席巻し、今年の主要動画サイト間のサスペンスドラマ視聴率戦争の先頭に立った。

このドラマでは、主人公とヒロインが「タイムループ」に囚われ、バス事故の謎を解明しようとするというストーリー設定は複雑ではない。しかし、無限の流れをテーマにした最初の映画とテレビドラマからの配当と、原作小説のファンからの注目が、「The Beginning」の人気を支えた。

視聴者がストーリーに関連した内容について自発的に議論し始めると、「The Beginning」の人気は、3大動画サイト「iQIYI、Youku、Tencent Video」間のサスペンスドラマ戦線で起こっている新たな変化も明らかにした。

01.「ミスティシアター」のCポジションは保証されない

中国のサスペンスドラマの発展を振り返ると、2017年と2018年は二つの重要な節目となる。

2017年、Youkuの共同制作による『昼夜の追跡』とiQiyiの共同制作による『密室犯罪』は、その非常に高い人気によって中国市場でのサスペンスドラマの実現可能性を証明し、その後のサスペンスドラマの全体的な爆発的な増加の市場基盤を築きました。

2018年、サスペンスドラマ業界は総力を挙げて取り組み、その年だけで50本ものサスペンスドラマが制作された。第2四半期にiQiyiが制作した「ミスティシアター」も、観客の視界に入ることに成功した。

豆瓣スコア7.1を獲得した『十日戰』は、iQiyiがサスペンスドラマの戦場を掌握するための警鐘を鳴らし、また『悪童』で一年中話題となった張東勝も、iQiyiの「霧の劇場」の看板を徹底的に磨き上げた。

豆瓣スコア9.1を獲得した『沈黙の真実』が釜山映画祭の第3回アジアコンテンツアワードで5部門にノミネートされ、最終的に「最優秀ストリーミングオリジナルシリーズ」を受賞すると、iQiyiもいくつかの動画サイトを飛び越えて中国最高のサスペンスドラマ動画サイトとなった。

予想外だったのは、観客がその年にサスペンスドラマの加速的な発展を期待していたにもかかわらず、サスペンスドラマが総じて失敗し、その中でも『愛奇芸』の状況は特に恥ずかしいものだったことだ。

「霧の劇場」第2シーズンに放送された3つのサスペンスドラマのうち、「八角亭の霧」と「致命的願い」の豆板スコアは合格ラインの6点に届かず、「致命的願い」のスコアは4.1点と低かった。 『殺人者は誰だ』は豆瓣で7.1点を獲得し、同サイトで『霧の劇場』の人気記録を破ったが、公開からわずか3日後にポスターの盗作と小道具の問題で2度謝罪し、評判と人気を台無しにした。結局、豆瓣スコアは合格点の6.3点にとどまった。

状況をさらに悪化させたのは、iQiyiが12月に大規模な人員削減を開始したことが明らかになったことだ。人事異動はIP、ゲーム、映画、テレビなどいくつかの中核部門に及び、人員削減率は20％～40％に上った。これは、2018 年のサスペンスドラマ市場、さらにはオンライン ビデオ業界全体の変化に直接的に新たな変数をもたらします。

02. 集団的沈黙は状況を好転させることができるか？

メディアの統計によると、4大動画サイト「優酷、愛奇芸、騰訊動画、芒果TV」は今年、合計92本のサスペンスドラマを配信し、前年同期比でほぼ2倍になったが、品質は満足できるものではなかった。

業界関係者は、今年の爆発的なブーム以降、動画サイトはサスペンスドラマへの投資を増やしたが、コンテンツは商品やサービスと同じではないと分析している。コスト投資を倍増しても、必ずしもコンテンツの質が大幅に向上するわけではない。また、サスペンスドラマの数が急増するにつれ、プロットの繰り返しやモード設定の問題も、視聴者が期待して見に来てがっかりして去る原因となっている。

典型的な例は、iQiyiの「八角亭の謎」が「高構成」の撮影チームを採用したことです。監督の王小帥から主演の段一紅、郝雷、祖鋒など、主なクリエイティブスタッフのほとんどが映画監督です。しかし、ストーリーモードでは、サスペンスドラマで最も一般的に使用される「事件内事件」の設定を採用しています。

この作品だけなら大した問題ではないが、同時期に公開された『殺人鬼は誰だ』と『二重探偵』は、どちらも似たようなストーリーモデルを採用していたため、観客から「斬新さに欠ける」という苦情が出たのは当然だった。

また、一部のドラマでは、サスペンス的な雰囲気を演出するために、高度なコンセプトや強力な設定が用いられているものの、そのコンセプトや設定と相まってストーリー自体が深く語られておらず、人々に神秘感を与え、視聴者が理解しにくく、興味を失ってしまうことがあります。

サスペンスドラマ『風の音』や『猟奇犯罪図鑑』の脚本家、賈冬煙は、サスペンスドラマの成功の共通点を、社会問題との強い結びつき、傑出した集団描写、そして絡み合う物語構造と要約したことがある。

たとえば、「イカゲーム」で探求された韓国社会のさまざまな問題、「悪い子供たち」で提示された「悪い子供たち」と家族の肖像、「無実の陰謀」の相互に関連した推論物語などです。しかし、この年のサスペンスドラマでは、こうした「必要な」条件はほとんど登場しなかった。

現在人気のドラマ「The Beginning」は、社会性、集団描写、物語構成においてすでにそのハイライトと利点を発揮しており、これが「The Beginning」が今年初めに人気を博した理由でもあると言及する価値がある。

03. YoukuとTencentが人材を引き抜き、iQiyiは競争から撤退

2018年、動画サイトは総じて行き詰まりを見せたが、サスペンスドラマ市場では公然と、あるいは暗黙のうちに競争が始まっている。

iQiyiが「ミスティシアター」を立ち上げた後、Youkuもすぐに追随してサスペンスシアターを立ち上げたが、その後に立ち上げられたいくつかのサスペンスドラマは大きな反響を呼ぶことはなかった。

一方、Youkuの主力IPの続編である「Day and Night 2」は2017年10月に発表されたものの、まだ発売の兆しはない。突破口を探すために、Youku は iQiyi に対して鍬を振り回した。

Youkuプレミアムプレビューカンファレンスで、Youkuはサスペンス作家の陳紫金と独占的に協力することを発表し、「陳紫金サスペンスユニバース」を創造しながら、今後5年間で10本のドラマをリリースすると述べた。

これまで、iQiyiの『秘境』と『聲の形』は陳子錦の原作小説を映画化したものだった。サスペンスドラマファンの多くは陳子錦の小説のファンでもある。したがって、Youkuが紫金陳を直接引き抜いたことは、iQiyiの「Misty Theater」の壁を破壊し、サスペンスドラマのコアなファンを自社のプラットフォームに引き込むことに他ならない。

優酷が発表した年間映画リストには、サスペンス劇場に『再誕の門』『功夫：東北怪物山奇譚』『臆病者』など重量級の創作陣が集結した人気ドラマを含む計8本のドラマが含まれており、引き続きサスペンス路線に注力する意向が明らかになった。

テンセントビデオはまだ「データ化」には至っていないが、毎年12本ものサスペンスドラマを制作しており、コンテンツの豊富さは他の競合他社をはるかに上回っている。中でも『三体』や『クリミナル・ジャスティス3』など、驚異的なIPを原作とした大型サスペンスドラマは、すでにファンの期待を高めている。

セグメンテーションの観点から見ると、テンセントビデオの2018年のリソースは、SF、犯罪捜査、家族、女性、冒険、ファンタジーなど、6種類以上のサスペンステーマをカバーしています。視聴者をセグメント化することから始め、新しい市場状況を開拓したいと考えているようです。

特に注目すべきは、テンセント・ビデオが『The Long Season』で『The Hidden Corner』の監督である辛爽ともコラボレーションしたことだ。今年8月に辛爽が『長い季節』の役者募集ポスターを発表した後、ロイター通信は『長い季節』の監督、脚本家、さらにはカメラマンや編集者までが『悪い子たち』のオリジナルチームのようだと報じた。これにより、業界では「『The Bad Kids』の舞台裏のチーム全員がテンセントに移籍した」という憶測も飛び交った。

競合他社が次々と従業員を引き抜き、自社の資本チェーンも危機に陥る中、iQiyiの「ミスティシアター」がその評判を維持するのは難しいかもしれない。

iQiyiが以前に発表した情報によると、2019年に公開予定のサスペンスドラマには「黄金狂時代」「犯罪ハンター」「ナイトウォーカー」「ロスト」「モーゼス・オン・ザ・プレーンズ」などがあるが、「ミスティ・シアター」の最新リストには、まもなく公開される「黄金狂時代」のみが含まれている。これは必然的に、iQiyiが2019年も「ミスティ・シアター」ブランドの構築にこだわり続けるのだろうかという疑問を抱かせる。

今年初め、ゲイをテーマにしたドラマは再び厳しい監視の対象となった。動画サイトの重要なコンテンツの柱として、サスペンスドラマは当然、プラットフォームが注力すべき重要な方向となるだろう。昨年、動画サイトは一斉に不況に見舞われた後、復活を熱望しているが、現時点では「資金と人材が不足」しているiQiyiは、同業他社と競争する自信を失っているようだ。

サスペンスドラマの時代を切り拓き、サスペンス競争から一時撤退した『iQiyi』は、驚きと後悔の中、巻き返しを果たすことができるのか？おそらく、これが iQiyi がユーザーに残した最大のサスペンスと疑問でしょう。

著者: 白陸

出典：Jingzhe Research Institute (ID: jingzheyanjiusuo)

原題：長編動画第1弾「始まり」

キーワード: 長いビデオ