Weiboマーケティングプロモーション：Weiboの話題喚起力は以前より低下しているのか？

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今日頭条、抖音、微頭条の突然の人気は、すべてのブランドを不意打ちした。これらのプラットフォームの価値とマーケティング方法を理解する前に、ブランドは群がって今日頭条、抖音、微頭条のアカウントを登録し始めた。インターネットセレブプラットフォームでのマーケティングは、従来の2つのマイクロ（微博と微信）よりも効果的だと考えたのだ。しかし、つい最近、微博は皆に教訓を与えた。

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リツイート、コメント、@友達で抽選に参加するなど、多くの人の目には「時代遅れ」のWeiboは、長い間ブランド、特に成熟したブランドの関心を喚起できず、抽選を通じてファンの粘着性を高める必要はありませんでした。しかし、618期間中に数え切れないほどのブランドに膨大なトラフィックと評判をもたらしたのも、このようなシンプルなマーケティングルーチンでした。

この Weibo の投稿がいかに効果的であるかは、データを見れば明らかです。投稿後わずか 24 時間以内に、55 万回以上転送され、20 万回以上コメントされ、5 万回以上「いいね！」され、1 日で 1 つの Weibo 投稿に対して 80 万回以上のインタラクションがありました。

Weibo は、その統計データで多くの人を驚かせました。一見古い Weibo がこれほど強力なマーケティング能力を持つとは誰も予想していませんでした。しかし、一部の人々は納得せず、これは企画チームの力とイベントの素晴らしさによるものだと考えています。同じ方法は他のプラットフォームでも使用できます。本当にそうでしょうか?

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私の意見では、必ずしもそうではありません。Weibo の豊富なマーケティング リソース、巨大なユーザー ベース、革新的なマーケティング テクノロジーが重要な役割を果たしてきました。

簡単な事実で例えると、Twitterは誰もが知っていると思いますが、Weiboは中国のTwitterとも呼ばれています。この2つには多くの類似点があることがわかります。しかし、この2つのプラットフォームは非常に似ているにもかかわらず、2017年にTwitterはeコマースチャンネルの完全な閉鎖を発表し、一方でWeiboはソーシャルeコマースの分野で大きな成果を上げました。

これには多くの理由がありますが、最も重要な点は、Weibo が常にコンテンツとコミュニケーションに重点を置いてきたことです。意思決定、トラフィック、データの価値の背後で、Weibo は広告主が正確なリーチを達成し、ブランドと消費者がより効率的に交流できるように支援してきました。すべてのコメント、いいね、高評価、お気に入り、保存、共有を組み合わせて、魅力的な利益を生み出します。そのため、マーケティングプラットフォームを変更しても、必ずしもWeiboと同じ結果が得られるとは限りません。ポストソーシャルメディア時代においても、Weiboのマーケティング能力は依然として強力です。

原題：Weiboマーケティングプロモーション：Weiboの話題喚起力は以前より弱まっているのか？

キーワード: Weiboマーケティングプロモーション、Sina Weiboマーケティング