キーワードの頻度と配置から見るSEOの方向性

キーワードの頻度がランキングに与える影響

上記のグラフは、SEOmoz がキーワードがページにどのように表示されると考えているか、またそれがランキングにどの程度影響するかを示しています。 SEOmozは2011年の検索エンジンランキング要因などの多くの記事でスピアマンの順位相関係数などの比較的科学的な統計手法を使用しているため、このグラフも統計計算によって導き出された客観的な結論であり、大きな参考価値があると推測できます。

キーワードは出現していれば一定の効果があり、一定の範囲内での出現頻度が高いほど効果が高いことがわかります。しかし、この範囲を超えると、ランキングへの影響はより速い速度で低下します。

筆者も数か月前に百度からデータを収集し、百度におけるキーワード出現回数とランキングの関係について大まかな統計分析を行った。当時は、テキスト内のキーワードの出現回数のみを分析していました。結論としては、最終的なデータ要約によって生成されたグラフは、上記のグラフと非常によく似ています。

したがって、多すぎるのも少なすぎるのも同じくらい良くなく、キーワードの出現回数が適切であることが最善であることがわかります。

しかし、私が初めて SEO に触れたとき、私はそれについていくつかの誤解をしていました。おそらく、多くの人が今でもこの誤解を抱いており、「過剰な」 SEO というものがあると考えています。たとえば、キーワードが検索エンジンの収益に影響して K アウトされない限り、キーワードが出現する回数が多いほど良い、などです。図からわかるように、これは適切な表現ではありません。周波数が最適効果を超えても、効果は徐々に減少します。常識的に考えれば、検索エンジンの目的はSEO対策ではなく、ユーザーにより良いコンテンツを提供することであるため、一定の閾値を超えるとすぐに解消されるのではなく、徐々に効果が減っていくのは簡単に説明できます。しかし、SEO ではまさにこの常識が見落とされがちです。

上記をお読みいただき、ウェブサイト上のキーワードの頻度を調整したいとお考えの場合は、頻度が高すぎて下げたい場合を除いて、ほとんどの場合、これは不要であると言えます。

データによると、SEOmoz の 2011 年の統計では、キーワードの出現回数とランキングの相関係数はわずか 0.07 であり、著者の Baidu に関する大まかな統計によると、約 0.2 です。一般的に、これらの数字の意味は、Google にとって、キーワードの出現回数の増加はランキングに有利ではあるものの、その影響は無視できるほど小さいということです。Baidu にとって、キーワードの出現回数がランキングに与える影響も非常に小さいため、意図的に行う必要はありません。

特殊な状況であっても、特定のキーワードのランキングを確実にするために特定のページを使用したい場合は、タイトルが 1 回表示され、ページの本文が 1 回以上表示されれば十分です。

複数キーワードの展開

ウェブサイトにたくさんの列がある場合、どの列を他の列と結合し、どの列を分離する必要がありますか? 上の図はこの質問に対する答えをよく表しているので、詳しく説明しません。つまり、検索エンジンはユーザーの視点に基づいて検索者に最高の検索エクスペリエンスを提供しようとします。そのため、ほとんどの場合、ユーザー エクスペリエンスを優先することが SEO に役立ちます。

上に挙げたキーワードの出現頻度は、あくまでも皆さんに理解していただくために書いたものですが、重要なことではありません。むしろ、取るに足らないこととさえ言えます。しかし、それでも多くの人がこのようなことに気を配っていることがよく見られます。しかし、キーワードの配置にあまり注意を払わない人もいますが、それは非常に重要です。 B2BとB2Cの分野で、SEOが最も強いのは、多くの人が真似するアリババでもなければ、有名だがSEOに注意を払っていないLantingのようなウェブサイトでもありません。一部のウェブサイトの SEO は目立たないかもしれませんが、うまく機能しています。この分野で最も優れたウェブサイトは、主に適切なキーワードの配置に依存しています。

キーワードの頻度とマルチキーワードの配置の2つがあります。前者は単なる形式であり、ユーザーを考慮していないため、あまり効果がありません。少なくとも、これで成功したウェブサイトはありません。後者は、より正確に言えば、情報アーキテクチャのカテゴリに属します。列の命名と配置では、列のコンテンツの分類と調整が必然的に必要になるため、最終的にはユーザーが必要なコンテンツをより便利に見つけられるようになり、ユーザーエクスペリエンス（より正確には、検索者の情報検索エクスペリエンス）が根本的に向上するため、大きな成果を達成できます。

それで方向性は明確になるはずですよね？

この記事の一部は SEOmoz から引用されており、主に画像コンテンツです。元のテキストは http://www.seomoz.org/blog/4-graphics-to-help-illustrate-onpage-optimization から引用されています。

原題：キーワードの頻度と配置からSEOの方向性を見る

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