ペッパピッグのさまざまな人気: マーケターにどのような教訓を与えることができるでしょうか?

現在最も人気のある漫画キャラクターはペッパピッグです。子供、親、教師を対象とした漫画の主人公から、快手や抖音の短編動画を通じて「社交的な人物」になるまで、どのように進化したのでしょうか。マーケティング担当者にとってどのような影響があるのでしょうか?

最近、ペッパピッグほど人気のあるものはない。

Weibo、Tik Tok、Momentsはすべて「ソーシャルパーソン」ウォッチです。さまざまなブランドも、ステータスを誇示するかのように、このピンクの豚を自社のロゴにフォトショップで合成しています。

誰もが不思議に思うのは、私たちはこれまでたくさんの豚を見てきましたが、このような豚は見たことがないということです。普通の豚足は花びらが 2 枚ですが、これは 3 枚です。普通の豚の耳は扇形ですが、これはウサギの耳です。普通の豚の鼻は顔に生えていますが、これは額に生えています...

ヘアドライヤーのようなこの豚がなぜこんなに人気があるのか​​もわかりません。

1. ペッパピッグはどれくらい人気がありますか?

まずはWeiboを見てみましょう。最近、ホットなトピックである#小猪佩奇#、#小猪佩奇联合#、#小猪佩奇社人#は、数百万から1億以上読まれています。

みんなを夢中にさせたスローガンを見ましたか?

「体にペッパピッグのタトゥーを入れて、社会の人々に拍手を送りましょう！」

タオバオでのペッパピッグ腕時計の取引数を見てみましょう。数万件に上り、一時は売り切れることもありました。

腕時計の説明には、Douyinと同じスタイル、タトゥーステッカー、社交的な人々という3つのキーワードがあることがわかります。

TikTokを見ると、「ペッパピッグ」チャレ​​ンジには2万5000人が参加し、ペッパのステッカーや時計に関する短い動画には数百万件のいいね！が寄せられた。

2. このピンクの子豚はどこから来たのでしょうか?

「ペッパピッグ」は、現在5シーズン目を迎えた海外のアニメです。このアニメの発行元であるYouku Kidsのデータによると、「ペッパピッグ」は、モバイルデバイス、携帯電話、リビングルームの大画面のいずれにおいても、オンデマンド率が最も高いアニメです。

ペッパピッグはYoukuで131億9千万回の視聴回数を記録

ペッパピッグのメディア報道は、おおまかに 4 つのデータセットに分けられます。

これら 4 つのデータセットから、おおよそ次の情報が明らかになります。

Doubanスコア9.2ポイント：ユーザーエクスペリエンスが良好で、賞賛率が高いことを示している。年間再生回数100億回（国内）：ユーザーベースが大きく、流行期間が短いことを示している。2016年の収益70億（世界）：成熟した収益化モデルと優れた金儲け能力を示している。年間推定収益120億（世界）：IPの活力が強く、将来性が高いことを示している。

数字だけでははっきりと分からないかもしれませんが、幼稚園や小学校に通う子供を持つ友人がいる場合は、彼らに「ペッパピッグの影響力はどれくらい大きいですか？」と尋ねてみてください。

2017年、ペッパピッグはオフラインテーマパークを建設し、国内メーカーと協力して派生商品を発売し、さまざまなプラットフォームを通じてターゲットを絞った宣伝活動を展開し、より多くの若者に求められ、愛されました。 2016年だけでも、ペッパピッグは同社に全世界で11億ドルの小売売上高をもたらした。

絵文字なしで人気について語れるでしょうか?このピンクの豚の絵文字パッケージも非常に人気があります。

昨年7月、Weiboの有名ライター@闲璐が豚娘理論を提唱。純血のペッパは豚娘のイメージスポークスマンに成功しました。

第132話「口笛」は、ストーリーの起伏と予想外の笑いで名作となった。これまでに数え切れないほどの方言吹き替え版が生まれ、全国のWeChatグループで急速に広まっている。

ステーションBのペッパピッグのさまざまなビデオ

3. ペッパピッグの名声と進化

ペッパピッグがアニメだった頃は、その広がりは子供、親、教師の輪に限られていたかもしれない。しかし、快手や抖音での短編動画の人気により、このIPのエネルギーは急速に爆発した。

このミームは実は快手の中のMCから生まれたものです。「体にペッパピッグのタトゥーを入れて、社会の人々に拍手を」というフレーズが、快手でペッパピッグが広まるきっかけとなりました。実は、最初はそれほど多くの人がフォローしていませんでした。本当に始まったのは、誰かが背中にペッパピッグを描いたこの写真からでした。

ここから、最初の形式である社会的な人物のシンボルが進化しました。

その後、ペッパピッグは快手を通じて95年代以降の世代の間で広まり始め、「ペッパピッグ社交家」という概念が徐々に人気を博しました。 TikTokで拡散されてからは、タトゥーに加え、ペッパピッグの「ソーシャル装備」も出回り始めた。

たとえば、この標準構成: Peppa Pig ミルク タブレット キャンディー ウォッチ。

社会の人々だけがペッパピッグを愛しているとは思わないでください。2006年ワールドカップで優勝したイタリアチームのメンバー、ジラルディーノもペッパピッグを深く愛しています。

一方、ペッパピッグはナイキやユニクロなどのアパレル業界でも共同モデルを発売している。海外ではペッパピッグと一部の高級ブランドや流行ブランドをわざとからかって、このピンクの豚を自社のロゴに取り入れている人もいて、とても面白い。

ファッション業界の大物Vの徐さんは深夜にこの投稿を見て、とても面白いと思い、すぐにペッパ​​ピッグと国産ブランドを組み合わせた話題を企画した。彼女はペッパピッグを複数の国産品のロゴにフォトショップで合成したところ、たちまち注目を集め、あっという間に10万回以上の閲覧数を獲得した。

ここから、2 番目の形式である共同ロゴが進化しました。

その後すぐに、さらに多くのブランドがペッパピッグのカーニバルに参加し、自動車業界が最も活発になりました。

この光景は、昨年の「マクドナルドがゴールデンアーチに名前を変えた」に似ているように思えますか?昨年、マクドナルドの運営会社が社名をゴールデンアーチズに変更したため、多数の企業が社名を変更しました。

4. ソーシャルツール + ブランドカーニバル

人気が出るまでのプロセスを簡単に整理してみると、実はいくつかの重要なポイントが見つかります。

1. 快手と抖音の「強力なサポート」

昨年末以来、短編動画アプリ「Kuaishou」と「Douyin」が急速に人気アプリとなった。データによると、

快手は1日当たりのアクティブユーザー数が1億人を超え、抖音は1月中旬から今日までApp Storeの無料ランキングでほぼトップ3にランクインし、ほとんどの場合1位を獲得しています。この実績はHonor of Kingsに次ぐものです。

新しいプラットフォームに大量のトラフィックが集まると、新しいグループやブランドが急速に人気を博すことがよくあります。Peppa Pig は Kuaishou や Douyin で人気を博す可能性があり、当然短期間で多くの露出をもたらします。

2.「面白い一般人」を活性化

調査によると、ユーザーが好むショート動画のフォロワーは「面白い一般人」だという。ショートビデオアプリのユーザーポートレートによると:

快手と抖音のユーザーは主に24歳以下の若者で、その多くはまだ社会に完全には参入していない。

したがって、「社交的な人」というラベルはこのグループにとって自然な話題になりました。

ペッパピッグのタトゥーシールや大きな時計は、大げさに「社交的な人」を真似て注目を集める特別な手段になっています。多くの人がペッパピッグのタトゥーシールや大きな時計を使って、無理やり「社交的な人」を装っていますが、これは逆の効果をもたらし、若者にとても面白くて楽しいと感じさせています。

3. ソーシャルタグ

少し前に流行った「旅蛙」や「仏青年」を覚えていますか？本質的には、これらは若者がストレスを解消し、自分を表現する方法であり、「社交的な人」を装うことも同様です。

Zhihu には「社交的な人間とは何か」という投稿があり、このラベルを非常に適切に説明しています。

「社交的な人」は大げさで、傲慢で、卑しいようにさえ見えますが、「社交的な人」を真似することで、人々は短期的な反抗と拡張の感覚を得ることができます。真似をするのは、本当に「社交的な人」になるためではなく、自分自身を解放するための方法にすぎません。

4. 十分な伝送密度

単一のグループや単一の業界による普及は、本当の「火」とは言えません。複数のチャネルと複数の分野を通じた繰り返しの普及だけが、大多数の俳優やジョークテラーの個性的な創作を真に刺激することができます。

ペッパピッグは、子供や親の間で広めることができる独自の強力なIPに加えて、Weibo、Douyin、Kuaishou、WeChatで新しいコンテンツと普及形式を形成し、新しい形式を進化させ、普及密度が急速に高まり、普通のピンクの豚が急速に人気者になりました。

5. ブランドカーニバル

過去2年間、大手ブランドはオンラインプロモーションにおいて「パーソナライズ、ロープロファイル、相互誘惑、自虐」というルーチンを採用してきました。交通渋滞の状況下で、多くのブランドは、チャンスを逃せばユーザーに忘れられてしまうのではないかと恐れるかのように、どんな人気の波も決してあきらめないという信条を採用しています。

トラフィック量の多い IP として、ペッパピッグも「ビッグプレイヤー」になりました。みんながプレイしているので（おそらく若者が中心）、見逃すわけにはいきません。ペースについていき、存在感をアピールしなければなりません。

ハハ、ペッパピッグのデザイナーは、ヘアドライヤーのようなこのピンクのブタが「社交的な人々」のシンボルになるとは思ってもいなかったでしょうね。

秘密を教えましょう。Page ウォッチは時計のように見えるだけで、時間を表示する機能すらありません。

著者: Young Yang、WeChat 公開アカウント: マーケティング部門ネットワーク (ID: scbw2006)

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タイトル画像はインターネットから引用

原題: ペッパピッグはさまざまな形で人気を博していますが、マーケターにどのような教訓を与えることができるでしょうか?

キーワード: ブランドマーケティング