ネットイースヤンシュアンは、eコマースマーケティングの新たなトレンドとして、母親向けのヤンシュアンシアターを開催した。

今年も母の日がやってきました。ブランド各社がマーケティングに殺到する時期です。特に、さまざまな e コマース プラットフォームがマーケティングのあらゆるテクニックを駆使して、消費者にどんどん買ってもらうことに注力しています。いつも同じポスターや動画広告に飽き飽きしている母親たちにとって、NetEase Yanxuan の「Yanxuan Theater」は新鮮だ。

今年の母の日に、NetEase Yanxuan は斬新な一人一話劇場の形式を採用し、「Yanjiuyuan」と呼ばれる母親になったファン 15 人を招待し、子育てに関するストーリーを共有してもらいました。物語を聞いた後、俳優たちは母親たちの物語を即興で演じました。母親たちは、他の人の物語を理解するだけでなく、儀式の再現を通じて自分自身の物語を共有し、それらの物語を聞いてもらい、尊重してもらい、反応してもらい、フィードバックしてもらうこともできます。

ライブ映像を通して、母親になるということは想像以上に大変なことだということがよく分かります。理想と現実の間には大きなギャップがあります。子どもの教育、家庭と仕事のバランス、家族関係の葛藤など、人生の試練は想像以上に厳しいものです。

ある母親はこう語った。「私の赤ちゃんが小さかった頃、赤ちゃんはずっと泣いていました。夜中に起きて赤ちゃんに授乳しなくてはならないときは、とても不安でした。その時は、赤ちゃんをお腹に戻したいと心から思いました。」ある母親は「子どもはとても元気なので、5分間充電すれば24時間使えます。専業主婦なのにそんなことはできないわ」と不満を漏らした。

多くの母親の矛盾と同様に、母親になることは取り返しのつかない災難のように思えますが、母親になることは一生で再現できない幸福でもあります。

赤ちゃんをお腹に戻したいと思っていた母親のチャンさんは、後にこう付け加えた。「時々、赤ちゃんが腕の中でぐっすりと甘く眠っているのを見ると、とても幸せな気持ちになります。」

3歳の男の子の母親は、「子どもが母親がこっそり泣いているのを見ると、走って行って抱きしめ、愛していると何度も言い、涙にキスをすることもあった」と話した。当時、子どもは幼かったが、すでに人の世話の仕方を知っていたのだと感じたという。今思い出すと、とても感動するそうだ。

3歳の女の子を持つ別の母親は、「家族で出かけたとき、彼女と父親が同じ傘を持っていて、歩くのが速すぎて父親が雨に濡れてしまいました。子どもは慌てて後ろから駆け寄ってきて、正義感たっぷりに『ママ、パパの面倒をよく見てなかったよ』と言いました。このとき、子どもが特にかわいらしく思いました」と話した。

NetEase Yanxuanの母の日イベントは、母親の思い出の瞬間を「演じ」、その経験や物語をファンの「Yan Researchers」に伝えるという斬新な形式で、ユーザーに没入感を与える体験を提供します。

このイベントと動画を通じて、NetEase Yanxuan は母親に敬意を表するだけでなく、誰もが経験しなければならない人生経験を詳しく説明し、より良い生活を追い求めている新しいグループの人々に声を与えていることもわかります。この動画はブランドを周縁化し、さまざまな生活体験の中に隠すことで、生活との密接なつながりを暗示しており、より良い生活を創造するというNetEase Yanxuanのブランドイメージと一致しています。

原題：電子商取引マーケティングの新鮮なトレンド、NetEase Yanxuanが母親向けのYanxuanシアターを開催

キーワード: 電子商取引マーケティング、NetEase Yanxuan