WeChat検索が登場し、ショッピングポータルはもはやTaobaoによって独占的に管理されなくなるかもしれない

【エブルンニュース】6月10日、業界が待ち望んでいたWeChat総合検索が昨日再リリースされた。舞台裏で操っているのは、昨年テンセントが出資したSogouだ。 WeChatに注目してきた電子商取引企業にとって、この大ヒット商品はオンライン化後どのような影響を受けるのだろうか？ Yibang Power Networkは複数の電子商取引関係者に連絡を取り、次のような推測を立てた。

1. 世論調査のための新たなチャネル

百度ニュース検索は、企業の広報担当者が毎日必ず読む情報集約チャネルだった。しかし、WeChat公式アカウントなどの新しいメディアの出現以降、広報業界にとって頭の痛い「時限爆弾」となった。統一された監視チャネルがないため、企業に関するネガティブなニュースがウイルスのように友人の輪の中で爆発する可能性が高く、広報担当者はまだその状況に気付いていない。

Sogou WeChat検索の重要なブレークスルーは、パブリックアカウントの記事の内容を検索できることです。

易邦電力網が複数の電子商取引企業から得た情報によると、現在、ほとんどの企業がWeChat公式アカウントに対する独立した社内監視システムを持っていない。一方では、影響力のあるWeChat公式アカウントは依然として伝統メディアとオンラインメディアに集中しており、通常は百度に含まれている。他方では、複雑化を避けるため、電子商取引企業はWeChat世論監視を第三者企業に委託している。

新たに開始されたSogou WeChat検索では、記事検索が重要な検索ディメンションとなっており、これが電子商取引企業の広報担当者にとって世論をモニターするためのもう一つの重要なチャネルになる可能性があると予測されます。

2. パブリックアカウントトラフィック転換ツール

WeChat公式アカウントは企業が顧客と直接コミュニケーションをとる優れた手段であるが、長い間「情報の孤島」として存在してきた。公式アカウントのフォロワーを増やすための主なチャネルは、依然として友人同士の共有や推奨、ウェブサイトや資料のQRコード流出であり、チャネルは非常に分散しており、統一されたトラフィックの入り口が欠けている。

Sogou WeChat検索の登場は、間違いなくパブリックアカウント運営者にとって重要なトラフィックの入り口となっている。一方、PC ユーザーを QR コードを通じてモバイル デバイスに移行できます。さらに重要なのは、キーワードの検索はユーザーの積極的な行動であり、企業情報に対する直接的な需要があることを示しているため、このチャネルによってもたらされるユーザーは間違いなくより正確で高品質であるということです。

検索を使用するユーザーは通常、積極的なニーズを持っているため、トラフィックはより正確になります。

上記の 2 つの電子商取引業界への直接的な影響に加えて、Sogou WeChat 検索後の予測可能なビジネス エコシステムも出現しつつあります。

1つはWeChatパブリックアカウントの入札ランキングです。現在、Sogou WeChat検索のランキングメカニズムは、主にキーワードの近接性に基づいています。たとえば、「靴を買う」を検索すると、上位にランクインする公開アカウントは、アカウント名にキーワード「靴を買う」が含まれているアカウントですが、Baiduで「靴を買う」を検索すると、上位にランクインするのはHaolemaiやYougouなどの靴の電子商取引会社です。そのため、Sogou WeChat Searchは、電子商取引のマーケティング予算を共有する、電子商取引の有料プロモーションのためのもう1つの検索エンジンになる可能性があります。

「Vancl」を検索すると、Vanclの公式WeChatアカウントが5位にランクインします。

2つ目は、WeChat製品検索がそれに追随する可能性があることです。現在、Sogou WeChat検索の主な検索ディメンションは、パブリックアカウントと記事の2つです。WeChatコンテンツシステムには、音声、製品などのディメンションも含まれています。

WeChat ベースの商品集約検索が登場すれば、最大の恩恵を受けるのは多数の公開 WeChat モール (WeiShopping、JD Weidian、WeChat Stores) となるでしょう。テンセントの関係者はかつて、WeChatには主に2つの形式の電子商取引があると述べた。1つは集中型電子商取引で、主にJD.comの入り口を指す。もう1つは分散型電子商取引で、主に各パブリックアカウントが所有するWeChatモールを指す。 JD.com は最高の WeChat リソースを持っているため、トラフィックの問題を心配する必要はありませんが、公式アカウントの WeChat モールはこれまでトラフィックの入り口があまり良くありませんでした。

商品検索の登場後、WeChatは予備的なショッピングトラフィック分配システムを形成するでしょう。これはTaobaoが最も得意とするものであり、WeChatにこれまで欠けていたものです。Sogouの助けを借りて、WeChatはショッピングエコシステムの最も弱い部分を埋めることができるかもしれません。

逆に、百度を封じ込め、PC時代のショッピング検索入り口を独占してきた淘宝網は、捜狗検索からの大規模な侵略に直面している。 PC 側でも、将来のワイヤレス時代でも、ショッピング トラフィックの入り口は、検索の観点から見ると、もはや Taobao だけが独占しているわけではありません。 Sogou WeChat検索がWeChatに組み込まれると、WeChatパブリックアカウントベースのモールの商品整理能力はTaobaoに劣らなくなるでしょう。この瞬間的な破壊力は、Taobaoベースの電子商取引企業に不安と脅威を与える可能性があります。

3つ目に予測できることは、WeChat独自のコンテンツ検索も開始されることです。結局のところ、PC からモバイルへの検索は最速の方法ではありません。現在、WeChat独自のコンテンツ検索は、アカウント検索（個人アカウントとパブリックアカウントを含む）とチャット履歴検索の2つの側面のみをカバーしており、記事コンテンツはまだ検索できません。

もちろん、上記の推測はすべて、Sogou Search がすでに十分な市場シェアを獲得しているという前提に基づいています。Baidu が依然として検索ユーザーの最大数を支配していることを忘れないでください (CNZZ データによると、2013 年 10 月時点で Sogou Search の市場シェアは約 11.38% でした)。ユーザーが Sogou Search を使用しない場合、その影響力は常に制限されます。もちろん、Sogou が WeChat コンテンツの独占検索を通じて、今度は Baidu と市場シェアを競う可能性もあります。商品検索への参入を正式に発表した「神馬検索」とともに、Sogou WeChat検索はBaiduを制約するもう一つの後発企業になるかもしれない。

原題: WeChat検索が登場、ショッピングポータルはもはやTaobaoの独占ではなくなるかもしれない

キーワード: WeChat 検索キル