Weibo ライブストリーミングはどのようにして人々の「拡散」を助けるのでしょうか?

一方、業界は本格的に発展しており、写真、テキスト、音声、短編動画、中・長編動画、ライブ放送など、さまざまなキャリアが盛んになっています。コンテンツ作成の敷居はどんどん下がり、これに興味のあるクリエイターがどんどん参加しています。

一方で、業界全体がレッドオーシャンの競争状況に陥り、トラフィック配当が消滅し、多くの優秀なクリエイターやKOLが、得意とするコンテンツにマッチしたターゲットオーディエンスや肯定的なフィードバックを見つけることが困難になっています。

これは実は、インターネット時代の情報効率と情報繭の共存によって決定づけられています。オンラインコンテンツは、膨大なネットユーザーが情報や精神消費を獲得するための重要な戦場となっています。しかし、情報の大量化と断片化により、需要側と供給側のマッチングの難しさは増し続けています。

このような状況では、「サークルの外に出ること」が上記の問題を解決する最善の方法となっていますが、コンテンツを効果的に「サークルの外に出す」にはどうすればよいのでしょうか。つい最近、 Weibo Liveは独自の「生放送」ゲームプレイに基づいて機能を再度アップグレードし、生放送を通じてマルチエントリーと多次元の通知でユーザーにリーチし、KOLやビッグVなどのコンテンツクリエイターにさらに正確なトラフィックをもたらし、この問題に答えを提供しました。

今は「輪の外へ」の時代

実際、今の時代は「脱サークル」の時代となり、かつてはニッチだったサークルが壁を突破して世間の注目を集めるケースが増えています。

理由は実はとてもシンプルです。サークル文化の担い手として、サークルの枠を超えたコンテンツはより幅広い視聴者に届くことを意味し、これには 2 つの意味があります。

まず、これを基に、より多くのターゲット ファン グループを見つけ、健全なコンテンツ出力と肯定的なフィードバックを獲得して、コンテンツがより多くの価値を発揮できるようにします。

2 番目に、より多くのユーザー グループからのフィードバックからコンテンツを活用し、ユーザーのニーズに応じて継続的に更新、反復、多様化を行い、より多くの潜在的な視聴者のニーズを活性化して満たし、コンテンツがより多くの価値を発揮できるようにします。

明らかな例はすでにたくさんある。人気スターを超えて世論の話題の中心となったeスポーツ選手、非常に短い期間で何千万人もの音楽ファンを魅了してパーティーを開いたオンラインコンサート、流行の文化を取り入れて人気商品を磨き上げた日用消費財の衣料ブランド、驚異的なバラエティ番組となったトークショーなどなど。

これらは、狭い範囲でのみ開発されるニッチなコンテンツの時代では、もはや達成できません。

コンテンツ制作者が「サークルの外に出ること」を熱望しているだけでなく、一般的なエンターテインメントを含むコンテンツ製品、さらにはコンテンツプラットフォーム自体も「サークルの外に出ること」を必要としていることは容易に理解できます。

最も直感的な例の1つは、ビリビリがかつて2次元世界の私有領域であったことです。独自のニッチ文化の成長空間が頭打ちになったため、ビリビリは多様化したコンテンツに注力してその輪から抜け出し、多様化したコンテンツを通じてより多くの主流のインターネットユーザーにリーチしました。現在、ライフスタイルとエンターテインメントの2大カテゴリはACGを上回り、プラットフォームで最も人気のあるコンテンツ領域になりました。ビリビリは資本市場からも認められ、株価は過去1年間で急騰しました。

振り返ってみると、コンテンツ クリエイターのような個人がサークルから抜け出すということは、元々の交通サークルを壊すこと、つまり、より多くのネット ユーザー サークルにリーチする方法を見つけることを意味しています。

この点で、ライブ放送とライブ接続は、キャスターがより多くのファンユーザーにリーチするための重要な手段です。このゲームプレイは最初にYY Voiceで生まれ、その後、ネットユーザーがゲームをプレイするときによく使用するオンライン音声コミュニケーションの形式に徐々に進化しました。

ライブストリーミング産業の誕生と台頭により、ライブ放送はこの分野で一般的なプレイ方法になりました。ライブショーであれ、商品付きライブ放送であれ、ライブ放送の「強力なインタラクティブ」効果は、ライブ放送室でのファンの活動、粘着性、成長の短期的な増加を実現するためによく使用されます。

ペンギンシンクタンクが2018年に提供したサンプリングデータによると、生放送接続のあるライブ放送室の平均視聴者数は29.9人であるのに対し、生放送接続のない室ではわずか7.8人でした。これは、生放送接続のあるライブ放送は3倍以上の視聴者を集めることができることを意味します。独自のトラフィックをもたらすことができないほとんどのコンテンツ クリエイターにとって、ライブ ストリーミング + ライブ ブロードキャストは間違いなく「サークルから抜け出す」ための最良の選択肢の 1 つです。

Weibo のライブ放送とマイク接続が人々の「バイラル化」にどのように役立つか

現在、従来の生放送とマイク接続機能は、キャスター同士の「自演」になることが増えています。それに比べて、Weibo Liveが提供する多人数同一画面生放送機能は、複数の人が同じ生放送ルームで一緒に生放送を行うことを可能にし、ゲームプレイのランダム性と面白さを高めるだけでなく、ファングループのインタラクティブなニーズをさらに満たし、「バイラル化」の可能性をさらに広げます。

Weibo生放送の「円卓モード」を例にとると、このゲームプレイは、数名のトップブロガーが生放送ルームに集まり、ホットな話題についてチャットするというものです。これにより、生放送コンテンツの専門性と高品質が大幅に向上するとともに、生放送コンテンツの出力の敷居が効果的に下がり、クリエイターがすぐに目立つようになります。

例えば、3月9日以前には、CCTVの司会者@郎永春が金融専門家の@易鹏、@白云峰、@蒉莺春Kateとつながり、#東北活力発展#というテーマについて議論しました。ライブ放送は35万回以上視聴され、このトピックはWeiboのホットトピックリストでトップになり、ネットユーザーの間で幅広い議論を巻き起こしました。当日のこのトピックの閲覧数は4,000万を超えました。

例えば、3月11日には、経済学者@管清友の#友什说什#生放送コラムの第1話がスタートしました。執筆者の@洪黃、数百万人のファンを持つ医療界の大物@陈大夫的禁忌和美女、金融キャスターの@唐天奇が、両会のホットな話題をもとに#若者に赤ちゃんを産む勇気を与える方法#について語りました。生放送は44万人が視聴し、前期比平均1,600%増、インタラクション767%増、ファン124%増を記録しました。

この話題自体は、民衆の生活に関する人気と注目度の高い話題であり、生放送室を通じて意見が表明され、広まると、すぐにWeiboのホットトピックのトップ3にランクインし、その日のトピックの閲覧数は1億4000万件を超えた。

あなたにはアイデアがあり、私にもアイデアがあり、アイデアを交換した後、私たちは両方とも 2 つ以上のアイデアを持っていると言われています。さまざまな分野のビッグV同士のライブチャットは、コンテンツ作成を最適化するだけでなく、さまざまな分野の視聴者をカバーし、近づけます。サークルから出るとはどういう意味ですか?それでおしまい。

多人数ライブ放送は、コンテンツ制作者がファングループとよりよく交流し、コミュニケーションをとることができることも意味し、「ファン交流モード」を通じて「質問に答え、疑問を解消する」「悩みを解決する」などのコンテンツを出力します。この点では、@花总の感情的な木の穴をテーマにしたライブ放送や、ネットユーザーのブラインドデート会議ライブ放送など、多くの成功例があります。

このモデルはブロガーとファングループを近づけ、ブロガーの個性を高め、ファンの粘着性を高めることができます。また、「円卓モデル」と組み合わせて専門コンテンツを普及させ、ファングループが専門家とより平等にコミュニケーションできるようにすることで、さまざまな専門分野のブロガーが目立つ可能性が高まります。

ちょうど今年の初めにクラブハウスがなぜ人気になったかと同じですか?それはまさに、あなたや私のような普通のネットユーザーが、マスクやビル・ゲイツのような大物たちと対等にコミュニケーションをとることができるようになるからです。

一方的な入力や出力と比較すると、人々は会話的なやりとりに注意を払う可能性が高く、そのようなリラックスした自然なコンテンツ制作に参加する意欲が高まります。これはWeiboの生放送でも同じことが行われており、生放送はコンテンツのキャリア形式という点ではオーディオよりも自然な利点があるため、より多くのコンテンツブレイクの価値を実現できます。

さらに、個人IPの特性を軸に構築された「ラジオモード」と、エンターテインメント作品が「圏外へ」するために立ち上げられた「プロモーション・マーケティングモード」があります。後者を例にとると、今年の春節のダークホース作品である@电影你好李焕英は@新浪娱乐で生放送され、多くのネットユーザーとファンを魅了しました。当日の生放送の総視聴回数は1000万回を超え、総インタラクション数は180万回を超えました。7つの関連トピックがWeiboのホット検索を独占しました。映画のプロモーションとマーケティングを支援する価値は明らかです。

その背景には、Weibo Live Streamingが中国最大のソーシャルメディアプラットフォームであるWeiboの支援を受けており、ソーシャル関係チェーンの自然な利点を備えているという事実があります。これにより、大規模なコンテンツクリエイター、KOL、ビッグVリソースシステムが数億人のWeiboユーザーにリーチし、コンテンツの価値空間を飛躍的に拡大することができます。

前述のゲームプレイから、多人数ライブ放送を通じて、ビッグVやさまざまな垂直コンテンツ分野のスターや有名人のソーシャルエネルギーが集約されていることは容易に理解できます。ユーザーグループに多様で豊かで高品質なコンテンツを出力することを基盤として、さまざまな分野に注目するより大規模な視聴者グループをカバーし、コンテンツクリエイターがよりよく「輪の外へ」出るのを助けます。

微博ライブの機能アップグレードにより、トラフィックの分散とユーザーエクスペリエンスがさらに最適化されました。微博フォローストリームの上部にあるアバター開口部と、サイトフィード全体のアバター開口部に「ライブ放送」と「マイクに接続」のステータスアイコンが表示されるほか、ライブ放送ルームのゲスト席にはアンカー、マイク接続参加者がフォローしている人、マイク接続キューに申し込んだユーザーが表示され、放送前には「ライブ放送予約」が事前に解除されます。最も注目されたのは、ブロガーがライブ放送ルームに入ったり、アンカーと接続したりすると、ファンにプッシュメッセージと動的なメッセージが届くことです。

これはどういう意味ですか？簡単な例を挙げると、@二总がライブ配信をしていて、@罗永浩がライブ配信ルームをクリックして視聴しているとします。Luo Yonghaoのフォロワーである私には、「@罗永浩が@二总のライブ配信を視聴しています」というプッシュとダイナミックメッセージが届きます。ライブ配信ルームをクリックして視聴できる場合、私のファンにも「'@我'が@二总のライブ配信を視聴しています」というプッシュとダイナミックメッセージが届きます。

このようなフォローアップ関係に基づくライブ放送とマイク通知は、本質的には分裂型ソーシャルコミュニケーションのセットです。ブロガーのライブ放送ルームにさらに多くのトラフィックをもたらすだけでなく、ブロガー間の「ファンリンク」を実現し、ブロガーがファンを増やしながらバイラルになる可能性をさらに提供します。

最後に

今年初め、イーロン・マスク氏の講演によりクラブハウスが人気となり、インターネット分野で今年のトップトピックスとなった。

しかし、クラブハウスは急速に人気が高まり、急速に衰退しました。10年以上前にYY音声チャットルームを体験した中国のネットユーザーにとって、音声ソーシャルネットワーキングの価値的欠点は言うまでもありません。結局のところ、ライブストリーミングは「音声」をベースに「ビデオ」を重ねたより高度な存在です。5Gネットワ​​ークのさらなる普及により、このギャップは依然として広がっています。

したがって、私たちが本当に注目し、探求する価値があるのは、コンテンツ情報をいかにしてよりよく伝え、価値を最大化できるかであり、これは「輪の外へ出る」ことの意義でもあります。この点で、Weibo Liveはさらに前進しました。

著者: ラン・シー

出典: 蘭渓

原題: Weibo ライブ放送はどのようにして人々の「拡散」を助けるのか?

キーワード: Weiboライブ放送